Reklámszervezők kiegészítő jegyzete

Tartalom

1. A REKLÁM LÉLEKTANI ALAPJAI 7
1.1. Az észlelés és figyelem mechanizmusai 8
1.1.1. Figyelem 9
1.2. Az emlékezés és gondolkodás mechanizmusai 11
1.3. A szükségletek (motivációk) mechanizmusai 13
1.4. Az alapvető tipológiai jellemzők(a fogyasztó személyisége) 17
1.5. A racionális és az emocionális reklám hatásmechanizmusa 21
1.5.1. Racionális közlésrendszer 21
1.5.2. Emocionális közlésrendszer 23
1.6. A reklám mint a marketingkommunikáció eleme 25
1.6.1. A kommunikáció folyamata 26
1.6.2. Az üzenet 29
1.7. Szociálpszichológiai folyamatok és tényezők érvényesülése a reklámüzenet befogadásában 31
1.7.1. A csoportok szerepe a reklámok befolyásolásában 31
1.7.2. Az új elfogadásának folyamata 33
1.8. Személyiségtípusok 36
2. A KÉPZŐMŰVÉSZET MEGJELENÉSE A REKLÁMOZÁSBAN 39
2.1. Az esztétikai szempontok szerepe a reklámban 39
2.2. A plakátművészet 46
2.3. Fotó- és filmművészet 48
2.4. A kirakatművészet 59
2.5. A reklám esztétikai minőségének szerepe(környezetkultúra) 50
3. A GRAFIKA ÉS A REKLÁMMŰVÉSZET 52
3.1. A grafikusi munka eszközei 53
3.1.1. Technikák 53
3.1.2. A számítógép mint a grafikusi munka segítője 53
3.1.3. A színek szerepe 54
3.2. A grafikus és a betű 56
3.3. A corporate indentity (vállalati arculat) és a grafikai feladatok 57
4. AUDIOVIZUÁLIS REKLÁMOK KÉSZÍTÉSE 59
4.1. Technikai alapismeretek 60
4.2. Művészet vagy ipar? 65
4.3. A tévéreklám dramaturgiája 65
4.4. A feladat meghatározása 68
4.4.1. Új vállalkozás 69
4.4.2. Ismert cég új szolgáltatása, terméke 70
4.4.3. Közismert márka emlékeztető reklámja 70
4.4.4. A tévéreklám egy kampány része 70
5. SAJTÓREKLÁM KÉSZÍTÉSE 71
5.1. A sajtóreklám feladatai 71
5.2. A reklám megjelenési formái 71
5.3. Reklámtipológia formai elemek alapján 72
5.4. A sajtóreklám előkészítésének gyakorlati kérdései 73
5.4.1. A reklám mérete 73
5.5. A sajtóreklám elhelyezése 74
5.6. A megjelenés gyakorisága és az emlékezeti hatás 75
5.7. A színes sajtóreklám 76
5.8. A kuponos sajtóreklám 76
5.8.1. A jelzőszámos folyóirat 77
5.9. A sajtóreklám készítése 77
5.9.1. Szövegírás 78
5.9.2. A sajtóreklám részei 81
5.9.3. A sajtóreklám informatív része 83
5.9.4. A sajtóreklám illusztrációja, grafikai megtervezése 84
5.10. A lapok csoportosítása 86
5.10.1. Napilapok 86
5.10.2. Hetilapok 87
5.10.3. Folyóiratok 88
5.10.4. Naptárak, évkönyvek 89
5.10.5. Egyéb sajtótermékek 90
6. LEVÉLREKLÁM (DIRECT MAIL) KÉSZÍTÉSE 90
6.1. A levélreklám fogalma, a levélreklám az értékesítésben 90
6.1.1. A levélreklám fogalma 90
6.2. A levélreklám az értékesítésben 92
6.3. A levélreklám előnyei és korlátai 94
6.3.1. A levélreklám előnyei 94
6.3.2. A levélreklám korlátai 94
6.4. A reklámlevél írásának főbb irányelvei 95
6.4.1. A reklámlevél alaki és tartalmi követelményei 95
6.4.2. A külalak 96
6.4.3. A címzés és megszólítás 96
6.4.4. A bevezetés, tárgyalás befejezés 96
6.5. A reklámlevél felépítésének logikai-pszichológiai folyamata 99
6.6. A reklámlevél megfogalmazásának "technikája" 101
6.7. A reklámlevél végső ellenőrzése 103
6.8. Egy dm-akció tervezésének, lebonyolításának és
kiértékelésének időrendi sémája 104
7. HÁROMDIMENZIÓS REKLÁMESZKÖZÖK 106
7.1. Reklámajándék, reklámtárgy 106
7.2. Akik kapják a tárgyat és az átadás alkalmai 106
7.3. A háromdimenziós reklámtárgyak pszichológiai
vonatkozásai 108
7.4. Az átadás csatornái 110
7.5. A kiválasztás módszertana 111
7.6. Elemzési szempontok 112
8. VÁSÁROK ÉS KIÁLLÍTÁSOK 113
8.1. A vásár, a kiállítás fogalma és története 114
8.2. A vásárok története 115
8.3. Vásártípusok 116
8.4. A kiállítás megszervezése 118
8.5. Vásári költségek 122
8.6. A vásári megjelenéssel kapcsolatos munkák(időrendben) 123
9. SZPONZORÁLÁS 124
9.1. Szponzorálás a sportban 126
9.2 A zene közegének hasznosítása 129
10. NYOMDAI ISMERETEK 132
10.1. Szöveg 132
10.2. Fotó 133
10.3. Grafika 134
10.4. A nyomtatványok műszaki előállítása 134
10.5. Korrektúra - imprimálás 135
10.5.1. Hogyan kell a hibákat kijavítani? 137
10.6. Nyomdai mértékrendszer 137
10.7. A képreprodukció 137
10.8. A reklámnyomtatványok fajtái 138
10.9. A lay out-készítés technikai feltételei 139
10.10. A szöveg (szedés) előkészítése 140
10.10.1. A betűkről szükséges minimális tudnivalók 140
10.11. A képek (fotók) elhelyezése 144
10.11.1. A képek méretezése 144
10.12. A lay out-készítés és a figurális grafika 146

Témakörök