kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
Kiadó: | Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó |
---|---|
Kiadás helye: | Budapest |
Kiadás éve: | |
Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
Oldalszám: | 273 oldal |
Sorozatcím: | |
Kötetszám: | |
Nyelv: | Magyar |
Méret: | 21 cm x 14 cm |
ISBN: | 963-222-383-7 |
Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal. |
Bevezetés és célkitűzés | 9 |
Szemléleti alapok | |
Arisztotelésztől a marketingig | 15 |
Régi kifejezés egy új módszertanhoz | 17 |
A marketing fejlődési szakaszai | 20 |
A korszerű marketing | 25 |
Összefoglalás | 27 |
Komplex kapcsolatok és cseremechanizmusok | 28 |
A kedv és a kedvetlenség törvénye | 29 |
A cserefolyamatok elvei | 31 |
A nem anyagi cseretényezők súlya | 39 |
Irracionális szokások | 44 |
Nonprofit- és polit-marketing | 46 |
Összefoglalás | 51 |
A cél: előfeltétel | 52 |
Célok fajtái | 55 |
Célkonfliktusok | 60 |
Céltudatosság | 65 |
Összefoglalás | 67 |
Az erők megszervezése | 69 |
Az idő- és munkaszükséglet | 70 |
A marketingszervezet elvei | 76 |
Szervezeti alkalmazkodások | 83 |
Az idegen erők alternatívája | 91 |
Összefoglalás | 98 |
Az információ mint termelési eszköz | 99 |
Információk feldolgozása | 102 |
Reklámmal összekötött kommunikáció | 113 |
Az információ mint veszélyforrás | 125 |
Összefoglalás | 137 |
Piacok és környezeti befolyások | 139 |
A piacok és a vevők felosztása | 141 |
A piac felosztása | 154 |
Piac- és értékesítéskutatás | 160 |
Termékfejlesztés és -bevezetés | 169 |
Összefoglalás | 178 |
Értékesítési folyamatok | 179 |
Az ajánlat ismertetése | 180 |
Az ellenszolgáltatás | 185 |
Az üzletkötési tárgyalás | 190 |
Megállapodások teljesítése | 193 |
Összefoglalás | 195 |
Eszközök és speciális területek | |
A marketingeszköz funkciója | 199 |
A termék és az értékesítés támogatása | 204 |
Reklám és public relations | 209 |
Az egomarketing és problémamegoldások | 216 |
Személyzeti marketing | 224 |
Emberek vezetése és az oktatásügy | 228 |
Beszerzési marketing | 235 |
Export- és euromarketing | 242 |
Exportmarketing | 243 |
Euromarketing | 250 |
Ábrák jegyzéke, irodalom és tárgymutató | |
Ábrák jegyzéke | 259 |
Felhasználható irodalom és a német marketingszövetségek jegyzéke | 260 |
Általános marketing | 260 |
Speciális marketingterületek | 261 |
Marketingszervezeti formák | 261 |
Eszközök és módszerek | 262 |
Marketingmenedzsment | 262 |
Egomarketing | 264 |
Export- és euromarketing | 265 |
Gazdasági és marketing-folyóiratok | 266 |
Marketingszövetségek | 266 |
Név- és tárgymutató | 268 |