Előszó
Az emberek mindennapi szükségleteinek egyre szélesebb körét állítja elő fogyasztásra, felhasználásra készen, automata gépekkel jó minőségben az ipari termelés. Az utóbbi évszázadban ezzel párhuzamosan fejlődött a kereskedelem is, létrehozva a városokban azt az üzlethálózatot, amelyben minden termék megtalálható és megvásárolható. A kereskedelmi haszon annál nagyobb, minél gyorsabb az áru útja a vásárlóig. A vásárlási szándék realizálásában több tényezőnek (egymás után, vagy egyidejűleg) is fontos szerepe van. Leglényegesebb ebből a szempontból az áruválaszték, az, hogy legyen miből válogatni, sőt, hogyan legyen olyan áru is, amire a vevő nem is gondolt. A kínálatban, bemutatásban, tájékoztatásban segíti a kereskedő munkáját a kirakatban elhelyezett áru és árcédula. Ezek mint ,,néma eladók" hatékonyan segítik a vásárlói döntés megszületését. Mindkét tevékenység - az áru elhelyezése, kirakása és az árcédula megírása és kihelyezése az áruhoz - mesterség, melynek megtanulása a szakma gyakorlásával, a szakmai fogások megismerésével sajátítható el. Hatásukban a kereskedelmi reklám esztétikai mozzanata válik elsődlegessé (esztétikus = művészi, ízléses). A kirakati látvány művészi egységként, alkotásként tölti be feladatát. Az esztétikai kategóriák közül a ,,szép", a szépre törekvés, mindenki által ismert. A kereskedelem általában a "kellemes'' érzetét igyekszik elérni a vásárlás során. A kirakatrendező, a dekoratőr a kellemes érzetére törekvés által szűkíti az esztétikai lehetőségek körét, de még így is többféle hangulatot tud céljának elérésére felhasználni: az idillit, a bájost, a humorost, a komikust, a groteszket, az emelkedettet, a fenségest. Ezeken a hangulatokon kívül még a szép ellentétét, a rútat is (boszorkány, manó, törpe, darázs, robot, pók stb. képében) éppen a legfogékonyabb, a legfiatalabb korosztály részére, ezt bizonyítja az Úttörő Áruház dekorációinak sikere. A kirakatrendezési alapismeretek elsajátítása során mindezen hatások teljes körű megismerésére, megtanítására nem vállalkozhatunk, de azt szeretnénk, hogy a kereskedelmi tanulók megismerjék a dekoratőr szakma alapjainak egy részét, a közös cél, a minél nagyobb forgalom elősegítése érdekében.
Vissza 
