Kotler a marketingről

Jönni, látni, győzni a piacon

Szerző

Philip Kotler

Szerkesztő

Dr. Hoffmann Istvánné

Fordító

Dr. Hajdú-Moharos József

Lektor

Dr. Hoffmann Márta

Budapest

'Philip Kotler: Kotler a marketingről ' összes példány

Kiadó:	Park Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	285 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 15 cm
ISBN:	963-530-590-7
Megjegyzés:	Néhány fekete-fehér ábrával.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Phillip Kotler neve a korszerű marketing szinonímája. Könyvei 20 nyelven, 58 országban jelentek meg, és több, mint 3 millió példányban keltek el. A világszerte nagy sikert aratott előadásain alapuló, Kotler a marketingről - Jönni, látni, győzni a piacon című könyve az ezredforduló marketingjének régóta várt, lényegre törő összefoglalása.
Kotler gondos útmutatása a verseny felgyorsulása és globális kiszélesedése, valamint az internet korában is megbízható eszköz ahhoz, hogy a marketingszakemberek biztos alapokra helyezzék elméleti és gyakorlati tudásukat. Kötetünk a legújabb problémakörök - adatbázis-marketing, csúcstechnikai, piac-, kapcsolatmarketing, globálmarketing, internet-marketing - tömör összefoglalását tartalmazza. És persze Kotler megszívlelendő tanácsait, amelyeket az elmúlt évek tapasztalataiból olyan sikeres cégek tanácsadójaként szűrt le, mint az AT & T, a General Electric, a Ford, az IBM, a Michelin, a Merck és a DuPont.
Ha marketingstratégiája csődöt mond, Kotler... Tovább

Tartalom

Előszó	9
Előszó a magyar kiadáshoz	13
Stratégiai marketing
Jövedelmező üzletek a világpiacon	19
Az értékek kiszámítása, közlése és érvényesítése	34
A piaci lehetőségek felismerése és a célpiaci értékajánlat kialakítása	54
Értékajánlat és márkaépítés	74
Taktikai marketing
Piaci információk beszerzése és felhasználása	97
Marketingmix-tervezés	121
A vevők megszerzése, megtartása és fejlesztése	151
Megnövelt vevőérték tervezése és teljesítése	171
Adminisztratív marketing
Hatékonyabb marketingtervezés és -szervezés	199
A marketingteljesítmény értékelése és ellenőrzése	221
Az új idők marketingje
Alkalmazkodás az elektronikus marketinghez	239
Függelék
A különböző típusú ipari vállalkozások jellemzői, sikerstratégiái és a marketingosztály szerepe	257
Vállalat- és márkanevek mutatója	265
Név- és tárgymutató	271