Külkereskedelmi reklám és propaganda I-II.

Tartalom

I. kötet
Bevezető 7
Külkereskedelmi alapfogalmak 11
Nemzetközi és magyar külkereskedelem 22
Reklám- és propagandamunka a marketing tevékenység szerves része 31
Külkereskedelmi piackutatási és marketing munka jellegzetességei 69
Propagandatevékenység pszichológiai kérdései 73
Pszichológia gyakorlati felhasználása a propagandamunkában 94
Propagandahatékonyság - és eredményesség 103
Propaganda helye a modern társadalomban 114
Tájékoztatás a vállalat aktív információs rendszerében 118
Public Relations 131
Propaganda szakemberek konkrét felkészültsége 134
Kommunikáció eszközei általában 135
Propagandamunka tervezése, szervezése és lebonyolítása általában 142
Piacelemzés és célcsoportmeghatározás a propagandamunkában 158
Propagandaakciók és kampányok 162
Reklámjog és reklámetika 174
Reklámvállalatok, nemzetközi reklámszervezetek 187
II. kötet
Nyomtatott propagandaeszközök
Nyomdai alapismeretek 6
Betű és tipográfia 14
Fotóismeret 24
Propagandanyomtatványok 40
Plakát 51
Sajtó 58
Vásárlási ösztönzők (Sales Promotion)
Vásárlási ösztönzők 67
Ipari formatervezés 74
Csomagolás 82
Naptárak és reklámtárgyak 94
Védjegy, márka, árujelzés 100
Vevőkörrel való személyes kapcsolat módszerei
Direct-mail 106
Vevőszolgálat 110
Etikett és protokoll 117
Árupropaganda területi alkalmazása
Közterületi és zártterületi reklám 127
Vásár és kiállítás 137
Film, rádió, tv
Propaganda- és reklámfilm (animációs film) 156
Propaganda- és reklámfilmek vetítése 166
Rádió- és tv-reklám 169
Speciális szakterületek propagandamódszerei
Áruvizsgálat és -propaganda 173
Egyes árucsoportok speciális propagandamódszerei 182
Kölcsönhatások a propagandában 188
Fogyasztási, ill. közszükségleti cikkek reklámja 197
Beruházási javak, ill. termelési eszközök reklámja 201
Idegenforgalmi propaganda 205
Kulturális propaganda 215
Tudomány eredményeinek propagandája 219

Témakörök