Marketing a hálón

Vállalati és közösségi honlapok, blogok

Szerző

Larry Weber

Szerkesztő

Márton Róza Krisztina

Falcsik Mari

Fordító

Darnyik Judit

Lektor

Agárdi Irma

Budapest

'Larry Weber: Marketing a hálón ' összes példány

Kiadó:	HVG Kiadó Zrt.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2008
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	266 oldal
Sorozatcím:	HVG Könyvek
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	978-963-9686-52-6

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Ha a cég vezetősége és a marketinges gárdája teljes mértékben ki akarja aknázni az internetben rejlő marketinglehetőségeket, nagyon fontos a nyitottság az új lehetőségekre, az alkalmazkodás a társadalmi változásokhoz, és az eddig jól bevált gyakorlat alapos átgondolása.
Napjainkban - robbanásszerűen bővülő lehetőségeivel -egyre bonyolultabbá válik a marketing, ahogy mindinkább kiterjed az új formákra, új médiaeszközökre és új modellekre.
A rátermett marketingszakembereknek ma már különös figyelmet kell fordítaniuk a közösségi hálózatokra és a gyakran spontán módon szerveződő kezdeményezésekre, hogy hatékony párbeszédet alakíthassanak ki a vevőkkel. Sőt, gyakorta maguknak kell elindítaniuk ezt a folyamatot, amelynek eredményeképpen egy újfajta kommunikáció bontakozik ki a fogyasztókkal és a vevőközösségben.
A Marketing a hálón megmutatja korunk marketingeseinek, hogyan jelenhetnek meg a tipikusan XXI. századi jelenségnek nevezhető virtuális közösségi élet színterein.

Tartalom

Ajánlás a magyar kiadáshoz	9
Előszó	11
A bőség zavarában - A közösségi háló világa	13
A hálózat nem kommunikációs csatorna	15
Közösség és tartalom: a marketingesek új munkája	33
Térjünk át a közösségi hálóra!	47
Hogyan vegyük rá a vevőket az őszinteségre?	67
Vevőközösségünk felépítése hét lépésben	79
Figyeljük meg és térképezzük fel a vevőket!	81
Toborozzunk tagokat a közösségünkbe!	95
Értékeljük az on-line információközvetítő stratégiákat!	107
Vonjuk be a közösségeket a párbeszédbe!	115
Mérjük a közösség aktivitását!	133
Népszerűsítsük a közösségünket!	149
Nyújtsunk egyre több előnyt a közösségnek!	163
A négy on-line információközvetítő stratégia kihasználása	177
A tartalomaggregátor-stratégia	179
A blogstratégia	195
Az e-közösség-stratégia	213
A közösségihálózat-stratégia	225
Élet és munka a negyedik webkorszakban	239
Köszönetnyilvánítás	249
Jegyzetek	251
Név- és tárgymutató	259