Marketing

Az agrár - közgazdasági és - áruforgalmazó technikus és a mezőgazdasági vállalkozó szakképzés tankönyve

Szerző

Lektor

Budapest

'Dr. Horváth Ágnes: Marketing ' összes példány

Kiadó:	FVM Képzési és Szaktanácsadási Intézet
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2003
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	266 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-918-553-1
Megjegyzés:	Tankönyvi szám: Má-1015.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezetés a marketingbe	7
Marketing fogalmi rendszere	7
A marketing alapösszefüggései	11
A marketingfunkciók és a marketing-mix	14
A marketingorientáció szakaszai	16
Piac és kategóriái	18
A piac fogalma, elemei és működése	18
A szükséglet, az igény és a kereslet	20
A kereslet alapösszefüggései és jellemzői	23
A kínálat alapösszefüggései és jellemzői	27
A keresletet befolyásoló tényezők	33
A kínálatot befolyásoló tényezők	37
A piaci verseny és versenytársak elemzése	39
A marketingkutatás és a marketinginformációs rendszer	46
A marketingkutatás és az információs rendszer fogalma	46
A marketingkutatás folyamata	48
Primer adatgyűjtési eljárások	50
Kérdőívszerkesztés	60
Mintavétel a primer piackutatásban	63
A piaci becslések és előrejelzések	67
Az élelmiszerfogyasztói magatartás	73
A fogyasztói magatartás fogalma	73
A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők csoportosítása	74
A vásárlói-fogyasztói magatartás modelljei	78
Az élelmiszerfogyasztói magatartás sajátosságai	80
A szervezeti piacok szerepe	86
A szervezeti piac fogalma és sajátosságai	86
A szervezeti piacok típusai	87
A szervezeti piacok beszerzési rendszerének alapelemei	91
A szervezetek beszerzési magatartása	95
A piaci kockázatok és mérséklési formái	97
A kockázat fogalma és alapösszefüggései	97
A kockázat típusai és csoportosítása	98
A piaci szereplők kockázattal kapcsolatos magatartása	100
A kockázatok kezelésének módjai	101
A marketing, a piaci kockázatok csökkentésének eszközei	103
A határidős ügyletek szerepe az árkockázatok csökkentésében	105
A piaci szegmentálás és a piaci pozícionálás	109
A piacok szegmentálása	109
A célpiacok kiválasztása és a piaci pozícionálás	113
A termék és a termékszolgáltatások tényezői	115
A termék és szolgáltatás fogalma és formái	115
A termékfejlesztés, elterjedés és termékéletciklus	118
A mezőgazdasági termékek és élelmiszerek csoportosítása és sajátosságai	122
A mezőgazdasági termékek és az élelmiszerek tulajdonságai	126
A minőség, a minősítés, a minőség-ellenőrzés és tanúsítás	129
A csomagolás szerepe a termékmixben	138
Az élelmiszer előállítás és forgalombahozatal jogi szabályozása	143
Az értékesítési csatorna szerepe	147
Az értékesítési csatorna fogalma és alapösszefüggései	147
Az értékesítési csatorna szereplői és feladatai	151
Az értékesítési csatorna típusát és a csatornaválasztást meghatározó tényezők	154
A marketing logisztika	159
Az árak és a szállítási feltételek	169
Az ár fogalma és alapösszefüggései	169
Az árak és a piaci verseny összefüggései	171
A piaci árképzés a mezőgazdasági termékek és az élelmiszerek körében	173
A vállalkozási árképzés	184
Az árengedmények a szállítási és fizetési feltételek	188
A marketing kommunikációs és promóciós eszközök	190
Marketing kommunikáció	190
A promóciós eszközök bemutatása	199
Marketing a vállalati szervezetben	214
A szervezeti struktúra szervezetben	214
Marketing stratégiák	223
Stratégiai alapösszefüggések	223
A stratégiai üzletági egységek meghatározása	227
Alapvető vállalati marketing stratégiák	231
Funkcionális stratégiai döntések	233
A nemzetközi marketing	237
A nemzetközi kereskedelem és az agrártermékek piaca	237
A külpiaci marketing fogalmi rendszere	239
A külpiaci marketing makrokörnyezetének sajátosságai	242
A külpiacra lépés formái és fokozatai	246
Az agrárrendtartás és intézményrendszere	250
Az agrárrendtartás fogalma és elméleti alapjai	250
A magyar agrárrendtartás kialakulása	252
Az agrárpiaci rendtartás eszközrendszere	253
Az agrárpiaci rendtartás intézményrendszere	255
Az Európai Unió agrárpiaci rendtartási rendszere	258

Témakörök

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem