Marketing

Jegyzet

Budapest

Kiadó:	Közgazdasági Politechnikum
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa:	Tűzött kötés
Oldalszám:	42 oldal
Sorozatcím:	Gazdasági ismeretek
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	30 cm x 21 cm
ISBN:
Megjegyzés:	Jegyzet. Néhány fekete-fehér ábrával. Készítette a Közgazdasági Munkacsoport.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Bevezetés
"A jó bornak nem kell cégér." - hirdeti egy régi közmondás. Pedig ez már régóta nem így van. Ma már egyetlen vállalat sem tud úgy működni, hogy valamilyen formában ne hozná az emberek... Tovább

Tartalom

Bevezetés 2
1. A piac és a marketing 2
A piac 2
A marketingről általában 4
A marketing szerepe a vállalat életében 6
A vállalat környezetének elemzése 7
2. A vásárlói magatartás a fogyasztói és a szervezeti piacon 8
A fogyasztói magatartás 8
Külső tényezők 9
Belső tényezők (a vevők "fekete doboza") 10
A vásárlási döntés folyamata 12
A szervezet piacok sajátosságai 14
Piackutatás 15
Elsődleges és másodlagos információk 15
Mintavételi eljárások, piackutatási módszerek 16
Mintavételi eljárások, a primer kutatás módszerei 16
Piacszegmentáció 18
A marketingstratégia kialakítása 20
Marketingeszközök 22
Termékpolitika 23
Szolgáltatásmarketing 24
Termékéletgörbe 25
Termékfejlesztés 26
Árpolitika 30
Árképzési módszerek 32
Árrugalmasság 33
Árdifferenciálás 33
Értékesítés 33
Az értékesítés funkciói 33
Az értékesítési út tervezése 35
Marketing-kommunikáció 38
Reklám - A reklám döntési folyamata 38
Személyes eladás 40
Közönségkapcsolatok (Public Relations) 40
Eladásösztönzés 41
Összefoglalás 42