Marketing

Szerző

Dr. Gondi Judit

Dr. Ivánkai Györgyné

Lektor

Bércziné Dr. Juhos Júlia

Budapest

'Dr. Gondi Judit: Marketing ' összes példány

Kiadó:	Kereskedelmi és Idegenforgalmi Továbbképző Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2003
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	131 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	22 cm x 16 cm
ISBN:	963-637-215-2
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Ez a marketing könyv egy 1995-ben megjelent könyv átdolgozott változata. Eredetileg is azt tűztük célul, hogy olyan jól hasznosítható alapismereteket adjunk át, melyek gyakorlati példákkal alátámasztva bizonyítják az alkalmazás módját és előnyeit is. A használat során, a hallgatói észrevételek alapján, a közös munka eredményeként, a jó hangulatú, emlékezetes együtt munkálkodás során alakult ki a logikusabb megközelítés, néhány új fejezet és új táblázat is. Az elmúlt közel hat évben több ezer hallgató tett eredményes vizsgát a könyv segítségével és adott javaslatot a további munkához

Tartalom

Bevezető	7
Piaci alapfogalmak	11
Piac- és marketingkutatás	16
Marketing-mix	29
Fogyasztói magatartás	37
Termékpolitika	53
Szolgáltatáspolitika	64
Árpolitika	73
Elosztási politika (disztribúció)	78
Kommunikációs politika	83
Beszerzési magatartás	94
A vállalkozás nemzetközi kapcsolatai	98
Stratégiai tervezés	101
Esettanulmányok	109
Függelék	123
Irodalom	130
Útravaló	131