| Kiadó: | Pécsi Tudományegyetem Felnőttképzési és Emberi Erőforrás Fejlesztési Intézet |
|---|---|
| Kiadás helye: | Pécs |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
| Oldalszám: | 213 oldal |
| Sorozatcím: | Humán szervező (munkaügyi) menedzser |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 23 cm x 15 cm |
| ISBN: | |
| Előszó | 9 |
| A marketing alapkérdései | 11 |
| Mi is hát a marketing? | 13 |
| Rövid történeti áttekintés | 13 |
| Ellenőrző kérdések | 20 |
| A marketing szerepe a társadalomban | 21 |
| Ellenőrző kérdések | 32 |
| A marketing és a szervezet | 32 |
| A marketing környezet | 39 |
| A markrokörnyzet | 39 |
| Ellenőrző kérdések | 41 |
| A piaci környezet | 41 |
| Ellenőrző kérdések | 43 |
| A szervezetek belső környezete | 43 |
| Ellenőrző kérdések | 43 |
| A marketinginformációs rendszer és a marketingkutatás | 45 |
| A marketinginformációs rendszer | 45 |
| A marketingkutatás | 45 |
| Ellenőrző kérdések | 51 |
| A fogyasztói piac és a fogyasztói magatartás | 53 |
| Ellenőrző kérdések | 57 |
| A szervezetek vásárlói magtartása | 59 |
| Az ipari piac | 59 |
| A viszonteladói piac | 60 |
| A kormányzati piac | 60 |
| Ellenőrző kérdések | 61 |
| A piacszegmentáció | 63 |
| Szegmentáció a fogyasztási cikkek piacán | 65 |
| Szegmentáció az ipari piacon | 66 |
| Ellenőrző kérdések | 67 |
| A piaci lehetőségek elemzése | 68 |
| A célpiacok kiválasztása | 68 |
| Ellenőrző kérdések | 70 |
| A versenyelemzés | 72 |
| Ellenőrző kérdések | 72 |
| A marketingrendszer fejlesztése | 72 |
| A kínálat pozícionálása | 72 |
| Ellenőrző kérdések | 73 |
| Marketingtervezés, végrehajtás és ellenőrzés | 75 |
| A marketingstratégia tervezése | 77 |
| Stratégia, taktika és piac | 77 |
| Ellenőrző kérdések | 79 |
| Szervezeti célok és a marketing stratégia | 79 |
| Ellenőrző kérdések | 84 |
| A piaci stratégiák | 84 |
| Ellenőrző kérdések | 104 |
| Kereskedelmi marketingstratégiák | 104 |
| Ellenőrző kérdések | 110 |
| A szolgáltató szervezetek marketingstratégiái | 110 |
| Ellenőrző kérdések | 114 |
| A nonprofit szervezetek marketingstratégiái | 114 |
| Ellenőrző kérdések | 132 |
| Módszerek a megfelelő stratégia kiválasztására | 132 |
| Ellenőrző kérdések | 135 |
| A taktikai terv | 137 |
| Ellenőrző kérdések | 139 |
| A marketingtervek végrehajtása | 141 |
| Ellenőrző kérdések | 142 |
| A tervteljesítés ellenőrzése (controlling és auditálás) | 143 |
| Ellenőrző kérdések | 144 |
| Az ember és a marketingeszközök (A markegint-mix) | 145 |
| Az ember és a termék (termékstratégia) | 149 |
| A termékstratégia fogalma | 149 |
| Ellenőrző kérdések | 150 |
| A termékstratégiák | 150 |
| Ellenőrző kérdések | 152 |
| A vevőszolgálat | 152 |
| Ellenőrző kérdések | 160 |
| A márkanév-stratégia | 160 |
| Ellenőrző kérdések | 162 |
| A termékfelelősség | 162 |
| Ellenőrző kérdések | 163 |
| A szabványosítás | 163 |
| Ellenőrző kérdések | 166 |
| Az ár és az ember (árstratégiák) | 167 |
| Általános megjegyzések | 167 |
| Az árak meghatározása | 168 |
| Az árstratégiák | 170 |
| Ellenőrző kérdések | 173 |
| A marketingkommunikáció | 175 |
| Általános megjegyzések | 175 |
| Ellenőrző kérdések | 180 |
| A reklámstratégia | 180 |
| A reklámmunka szervezése | 189 |
| Ellenőrző kérdések | 199 |
| Public relations | 199 |
| Ellenőrző kérdések | 201 |
| Üzletszerzés és személyes eladás | 202 |
| Ellenőrző kérdések | 202 |
| A vásárlásösztönzés | 203 |
| Ellenőrző kérdések | 204 |
| Az értékesítési stratégia | 205 |
| A marketingcsatornák | 205 |
| Ellenőrző kérdések | 206 |
| Az értékesítési stratégiák | 207 |
| A stratégia végrehajtásának koordinációs feladatai | 208 |
| Ellenőrző kérdések | 209 |
| A logisztika és disztribúció | 209 |
| Ellenőrző kérdések | 211 |
| Ellenőrző kérdések | 212 |
| Irodalomjegyzék | 213 |
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.
Folytatás Microsoft-tal