Marketing

az egészségügyi közgazdasági szakosító képzés hallgatói számára

Szerző

'Dr. Zeller Gyula: Marketing ' összes példány

Kiadó:
Kiadás helye:	Szeged
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	162 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	29 cm x 20 cm
ISBN:

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A második kiadás két dologban bővíti az elsőt: a vonatkozó jogszabályokat is ismerteti, valamint kibővítve tárgyalja az egészségügyi marketinget és azon belül főleg a gyógyszer-marketinget.

Tartalom

Előszó	2
Bevezetés: A marketing fogalma és szerepe	3
A marketingfogalom változása és differenciálódása	3
A marketing szerepe a társadalomban	8
Általános megjegyzések	8
Marketing-axiómák, megatrendek, paradigmák	9
Marketing és társadalmi felelősség	11
A marketing jövője	14
A marketing szerepe a szervezetekben	17
A termelési szemlélettől a marketingszemléletig	17
A vásárlói viselkedés vizsgálatának fontossága	18
A marketing mint vezetési szemlélet	21
A vezetők piacismerete	21
Mit jelent a vezetők piacismerete?	21
A marketinginformációs rendszer	21
A piacképesség	23
A versenyképesség	23
A piaci rugalmasság	24
Vállalkozás, vállakozási készség	25
Innovációs készség	25
A piaci stratégiák	26
A piaci stratégia alapkérdései	26
Stratégia, taktika és piac	26
A piaci stratégiakészítés folyamata	28
A környezeti tényezők vizsgálata	28
A vállalati küldetés és a főbb célok meghatározása	32
A piaci lehetőségek, a célpiacok meghatározása	33
A piaci stratégiák megválasztása	36
A stratégiai marketing terv (üzleti terv)	51
A marketing-mix stratégiák (A marketing mint eszközrendszer)	53
A termékstratégia	53
A termék	53
A termékstratégiák	55
Az új termékek	57
A vevőszolgálat	58
A márkanév-stratégia	59
A termékfelelősség	60
A szabványosítás	61
Az árstratégia	63
A piacbefolyásolási stratégia	69
A reklámstratégia	71
A Public Relations (Publicity)	73
Üzletszerzés és személyes eladás	74
A vásárlásösztönzés	74
Az értékesítési stratégia	75
A szereplők	76
Melyiket szeressem? (A marketingcsatorna kiválasztása)	77
Menedzsment, stratégia, konfliktusok	78
Logisztika és disztribúció	85
A marketing tervek végrehajtása és ellenőrzése	91
A marketing információs rendszere	94
A piaci információs rendszer kialakítása	94
A piackutatás	95
A vállalati marketingszervezetek	97
A funkcióorientált szervezet	97
A termékorientált szervezet	98
A területorientált szervezet	99
A vevőorientált szervezet	99
A kombinált szervezet	99
A nemzetközi marketing	100
Kilépés a nemzetközi piacokra	100
A nemzetközi marketingtevékenység fokozatai	101
A nemzetközi marketingstratégia sajátosságai	101
A nemzetközi marketing-mix	103
A termékstratégia	104
Az árstratégia	104
A piacbefolyásolási stratégia	105
Az értékesítési stratégia	105
A marketing speciális területei	106
A szolgáltatások marketingje	106
A termékfogalom kiterjesztése és a szolgáltatások jellemzői	106
A szolgáltatások osztályozása	107
A szolgáltatások marketingjének jellemzői	107
A nonprofit szervezetek marketingje	109
A nonprofit szervezetek osztályozása	110
A nonprofit szektor jellegzetes vonásai	113
A nonprofit szervezetek marketingjének sajátosságai	113
A marketing-mix sajátosságai a nonprofit szférában	122
Marketing az egészségügyben	125
A nonprofit szervezetek és az egészségügyi ellátás	125
Az egészségügyi marketing jellegzetességei	127
Irodalomjegyzék	151

Témakörök

Dr. Zeller Gyula

Dr. Zeller Gyula műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Dr. Zeller Gyula könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem