Marketing

04/2004

Szerző

Budapest

'Pasztorek Gábor: Marketing ' összes példány

Kiadó:	Nebuló 2001 Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2005
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	185 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	30 cm x 21 cm
ISBN:	963-008-254-3

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Marketing és piaci környezet	7
A marketing fogalma	7
Társadalmi elosztási formák	8
A marketing értelmezései	9
A marketing kialakulása	9
A marketing két szintje	12
A marketing eszközrendszere	12
A piac	14
Piaci szerkezetek	16
Piacok osztályozása résztvevők szerint	19
Piacorientált stratégiai tervezés	21
A vállalati célok rendszere	21
Érintettek (stakeholderek)	24
Stratégiai üzleti egységek meghatározása	26
A vállalati stratégia	31
Üzletági portfóliók kezelése	32
Célpiaci marketing	38
Szegmentálás	38
Célpiacválasztás	41
Pozicionálás	44
Fogyasztói magatartás	48
A fogyasztói magatartás modellje	48
A fogyasztói magatartást befolyásoló főbb tényezők	49
Személyiségtípusok avagy tipológiák	55
Karakterológia	57
Szükségletek, attitűdök, érzelmi motívumok	58
A fogyasztói magatartás megértésének kulcsai	59
A fogyasztói magatartás hatáshierarchia modelljei	60
A vásárlási folyamat	61
Szervezeti piacok	63
A szervezeti piacok jellemzői	63
A szervezeti piac résztvevői	65
A szervezeti piacok felosztása	65
A szervezeti piac termékeinek felosztása	66
Vásárlási helyzetek	67
A beszerzési döntés folyamata	68
A szervezeti beszerzési magatartás általános modellje	71
A beszerzési központ	71
A marketing információs rendszer (MIR), marketingkutatás	73
A MIR alrendszerei	74
A MIR módszerei és modelljei	76
Piackutatás	77
Szekunder információk	79
Primer kutatás módszerei	80
A megkérdezésen alapuló kutatások	81
A kérdőívek szerepe	82
A piackutatás folyamata	83
A piackutatással kapcsolatos etikai és jogi kérdések	85
A marketing eszközei	86
Termékpolitika	86
Termékkategóriák	87
Márkázás	90
Termékéletgörbe	96
Új termék bevezetése	101
Árpolitika	105
Az ár megállapítása	108
Árstratégiai célkitűzések	108
Kereslet meghatározása	110
Termelési költségek vizsgálata	110
Az árképzés módszerének kiválasztása	113
Végső ár megállapítása	114
Értékesítési utak politikája	117
Az értékesítési rendszer	117
Az értékesítési csatorna funkciói	117
Az értékesítési út hossza	118
Az értékesítési út szélessége	119
Az értékesítési csatorna konkrét szereplői	119
A kiskereskedelem változásai a 90-es években	123
Marketingkommunikáció	125
A kommunikációs folyamat	126
Hatékony kommunikáció kidolgozása	127
A reklám	132
A reklám kialakulása, története	133
A reklám csoportosítása	134
Reklámprogram kidolgozása és irányítása	135
A reklámipar szereplői	147
A reklámmal kapcsolatos jogi és etikai kérdések	148
Globalitás vagy egyediség?	149
Public Relations (Közönségkapcsolatok)	152
Belső PR	152
A külső PR	154
Szponzorálás	154
A Public Relations folyamata	161
Vásárlásösztönzés (sales promotion)	162
Fogyasztót ösztönző termelői módszerek	163
Kereskedelmet ösztönző termelői módszerek	164
Fogyasztót ösztönző kereskedelmi módszerek	164
Személyes eladás	165
A személyes eladás kommunikációs folyamata	165
Eladói típusok	166
Tárgyalási stratégiák és technikák	168
Multi-level marketing (MLM)	169
Direkt marketing (DM)	171
Vásárlói adatbázisok	172
A direkt marketing eszközei	174
Direct Mail - Reklámlevél	175
Vonal alatti és vonal fölötti reklámok	176
A közvetett piacbefolyásolás egyéb eszközei	177
Imázs	177
Vállalati arculat (Corporate Identity - CI)	178
Napjaink marketingje	180
Internet-marketing	180
Kapcsolati marketing	184

Témakörök

Pasztorek Gábor

Pasztorek Gábor műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Pasztorek Gábor könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem