Marketing Alapismeretek

Szerző

Hetesi Erzsébet

Lektor

Dr. Hálovics Éva

Szeged

'Hetesi Erzsébet: Marketing Alapismeretek ' összes példány

Kiadó:	Szegedi Tudományegyetem Juhász Gyula Tanárképző Főiskolai Kar
Kiadás helye:	Szeged
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	143 oldal
Sorozatcím:	Szakképzési füzetek
Kötetszám:	2
Nyelv:	Magyar
Méret:	21 cm x 15 cm
ISBN:	963-482-492-7
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	1
A marketing kialakulása, definiálási kísérletei, fejlődési szakaszai	2
Előzmények	2
A marketing definiálási kísérletei	2
A marketing fejlődése	3
A marketing alapfogalmai	8
Szükséglet, igény, kereslet	8
Cserefolyamatok és a piac	9
A piac fogalma és funkciói	10
A marketing szervezete	12
Funkcionális szervezeti felépítés	12
Vállalati szintű vagy divizionális szervezet	12
Mátrix szervezet	14
Hibrid szervezet	14
A szervezet makro- és mikrokörnyezeti tényezői	15
Demográfiai környezet	16
Gazdasági környezet	16
Földrajzi környezet	16
Technológiai környezet	17
Politikai környezet	17
Jogi környezet	17
Társadalmi/kulturális környezet	18
A marketing információs rendszer feladatai, elemei és problémái	19
Belső-elszámoló rendszer	19
Marketing-figyelő rendszer	20
Marketing-kutató rendszer	20
Vezetési-elemzési rendszer	21
A piackutatás általános feladatai és fajtái, primer és szekunder piackutatás	22
A piackutatás általános feladatai és fajtái	22
A marketingkutatás folyamata	22
Piackutatási tervek készítése	23
Adatgyűjtési források és módszerek	24
A primer és szekunder információk feldolgozása és értékelése	35
Az eredmények prezentálása	36
A fogyasztói magatartás inger-válasz modellje. A fogyasztót érő környezeti hatások, a vásárlási folyamat és a vásárlási döntést befolyásoló tényezők, fogyasztói típusok	37
A fogyasztó jellemzői	38
A vásárlási döntési folyamat szakaszai	44
Vásárlási magatartás, vásárlási helyzetek	46
Fogyasztói (vásárlói) típusok	47
A piacok felosztása, a piac szegmentálásának jelentősége	49
A piacszegmentáció alapjai	53
A célpiac kiválasztása	59
Pozicionálás	60
Versenyelemzés	63
A verseny ágazati koncepciója	63
A verseny piaci koncepciója	66
A versenytársak stratégiája	66
A versenytársak céljainak meghatározása	67
A versenytársak erős és gyenge pontjai	67
A versenytársak reakcióinak előrejelzése	68
A kompettív megfigyelési rendszer megszervezése	68
A megtámadható és az elkerülendő vetélytársak kiválasztása	69
Termékek, termékvonalak, márkák. A marketing terméktervezés feladatai	70
A termék marketing szempontú megköz elítése	70
A termékek hierarchiája	71
Termékkategóriák	71
Termékvonalak, termékválaszték, termékmix	72
Termékvonal döntések	73
Egyedi termékdöntések	74
A márka kialakításának jelentősége, feltételei	75
Csomagolás és címkézés	77
Az új termékek bevezetésének feladatai	78
Ötletgyártás	79
Ötletszelektálás	80
Koncepciófejlesztés és tesztelés	80
Előzetes marketing stratégia kialakítása	81
Gazdaságossági vizsgálatok	82
Termékfejlesztés	84
Piaci tesztelés	84
Széleskörű piaci bevezetés	85
A termék életgörbéjének jelentősége	87
Az életciklus elmélet, lehetséges életciklusok	87
Az életciklus szakaszai. Marketing stratégiák a termék életciklusának különböző szakaszaiban	89
A szolgáltatások jellemzői, a szolgáltatás marketing specialitásai	93
A szolgáltatás marketing sajátosságai	94
A kétoldali kockázatérzetet csökkentő módszerek	98
A marketing árpolitika alapjai, árképzési módszerek	103
Az árpolitika alapjai	103
Az árak alkalmazása	107
Az árváltozások és az azokra való reagálás	110
Értékesítési csatornák	113
Nagykereskedelem	114
Kiskereskedelem	115
A különböző pozícióban lévő vállalatok marketing stratégiái	117
A piacvezető cégek marketingstratégiái	117
A piaci kihívók stratégiái	121
A piaci meghúzódók stratégiái	121
Vállalati és üzletági stratégiai tervezés, a környezeti tényezők elemzése	122
Vállalati stratégiai tervezés	122
Nemzetközi marketingstratégiák	133