Marketing és marketingkutatás a külföldi piacokon II. (töredék)

Szerző

Budapest

'Dr. Szabó László: Marketing és marketingkutatás a külföldi piacokon II. (töredék) ' összes példány

Kiadó:	OMIKK
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1987
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	238 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-592-5859
Megjegyzés:	Töredék kötet. Megjelent 1500 példányban. Néhány fekete-fehér ábrával.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Az előrejelzés problémái	367
Előrejelzés helyett jövőkutatás	368
A hagyományos előrejelzés hibáinak okai	368
Megoldás: át kell térni a korszerű jövőkutatásra	369
Az intencionális elemzés	371
A jövőkutatás módszerei	371
A prognózisok valóraválásának valószínűsége	374
A prognózisok értékelése	374
A prognózisok önmaguk-megvalósítása	375
A prognózisok önmaguk megsemmisítése	377
Példa egy előrejelzés realizálódására	377
Az előrejelzés módszertana	379
Mire kell az előrejelzésnek választ adnia?	379
Az egyszerűbb előrejelzési módszerek	380
Az összetett-módszerek alkalmazása	381
A legegyszerűbb (un.naiv) módszerek	383
A mozgó átlagolás	384
Az exponenciális kiegyenlítés	384
Az "ARMA" modell	385
A "multi" regresszió	386
Az ökonometriai modellek alkalmazása	386
Az előrejelzési igény és a módszertan ütköztetése	387
A legcélszerűbb módszer kiválasztása	388
A "várakozási vizsgálatok" felhasználási lehetőségei	391
Különböző módszerek összehasonlítása	392
A vállalati előrejelzés helyzetének jellemzői	393
A prognózisok felhasználóinak igényei	3954
Esettanulmány: a "MAI"-előrejelzési modell	399
Kiinduló helyzet	399
A "MAI" módszer lényege	400
Felhasznált szakirodalom	405
A vállalati marketing szervezése	407
A marketing igazgatók és a "termékvezetők"	407
A marketing-igazgató szerepe	407
A részpiacokra bontás	408
A termék-vezetés rendszere	409
A vállalati marketing-apparátus felépítése	412
A vállalati marketing terv kidolgozása	417
A marketingtervvel szembeni követelmények	418
A marketingterv kidolgozásának szakaszai	419
Marketingtervezés a legjelentősebb vásárlókra koncentrálva	421
Üzleti célkitűzések a legjelentősebb vásárlókkal kapcsolatban	423
A kapcsolatok szervezése	424
Az értékesítés megszervezése	426
A marketing szakemberekkel szemben támasztott követelmények	429
A marketing vezetők feladatköre	430
A vállalati marketing továbbfejlesztése	433
A vállalati marketing információs rendszer	440
A piaci információs rendszer a vezetés szolgálatában	440
A Hirschmann cég példája	441
A piaci információs rendszer előnyei a Hirschmann cég számára	443
A területi potenciál meghatározása	444
Primer kutatás a Hirschmann cégnél	445
Az esettanulmány konkluziói	446
A francia MIR-rendszer alkalmazása	446
A MIR, mint a stratégiai és taktikai döntések bázisa	447
Az adatok gyűjtése, és tárolása	449
A MIR sokrétű felhasználásának lehetőségei	450
A MIR megszervezése	451
Marketing információs rendszerek az NSZK-ban	453
Történeti visszatekintés	453
A fontosabb információs részrendszerek	455
Döntés a marketing-információs rendszerről	456
A marketing információs rendszer és a vállalati PR	457
Mit segít elő a megfelelő informálódás	458
Miről kell általában információkat adni?	459
Milyen módon történjen az informálódás	460
Összefoglaló irányelvek	463
A marketing információs modellek gyakorlati felhasználása	464
A változók függvénykapcsolatainak feltárása	465
A marketing információk hiányosságai	467
A jelenlegi helyzet ellentmondásai	468
A nehézségek okai	469
A kommunikációs körökön alapuló információs modell	472
A piac, mint "fekete doboz"	472
A hatások eredményessége	474
A reklám iránya és eredményessége	477
A kommunikációs körök vizsgálata a gyakorlatban - példa	479
Marketing és információs rendszer a FIAT-Műveknél	479
Az információ feldolgozás rendszere	479
A marketing szervezése	481
A piackutatás megszervezése termelővállalatoknál	483
A piackutatás bevezetésének nehézségei	483
A piac orientációjú iparvállalat struktúrája	484
A piackutatási szakvezető helyzete a vállalat vezetésében	486
A piackutató osztály kapcsolatai a vállalat más osztályaival	487
A marketing, ill. piackutatási funkció jellemzői	490
A piackutatás néhány gyakorlati problémái	494
Milyenek a papírból készült ing piaci kilátásai az angol piacon?	495
Hogyan javíthatja egy élelmiszeripari termelővállalat kapcsolatait a nagy- és kiskereskeldelemmel?	497
Mi az oka, hogy Olaszországban a dezodoráló-szerek használata a társadalom közép- és alsó rétegeiben igen alacsony szintű, és hogyan lenne ez fokozható?	498
Képes-e a hirdetés, a reklám, a vásárló magatartása egy adott fűszerkiskereskedelmi társulással szemben? (angliai tapasztalatok)	499
Végkövetkeztetések a konkrét példák alapján	500
Felhasznált szakirodalom	503
A "vásármarketing"	505
A vásárok eredményességének vizsgálata	505
Melyek a vásárlátogatók céljai?	505
A vásár mint kommunikációs eszköz	507
A vásár eredményességének vizsgálata	508
A vásártípusok szerepe	512
A vásárlátogatás motívumai, információ-igények	513
Az önálló vásári bemutatóhelyek kialakítása	514
Az eredményességre ható tényezők	515
Az eredményességre ható rendezési dimenziók fontossága	521
A vásári pavilonok szerepe a marketingmunka egészén belül	523
A kiállításon dolgozók felkészítése	524
Az értekezlet célja	524
A kiállítás dolgozóinak ösztönzése	525
Az NSZK nagyvárosai vásárrendezőségésnek vizsgálatai	527
A vélemény-tesztek értékelése	527
A piackutatás feladatai és lehetőségei a vásárokon	529
A piackutatás eszközei a vásáron	530
A vásárrendezés költségeinek vizsgálata	532
A relatív költséghányad	533
Belföldi és külföldi vásár	534
A költségelemzés jövője	535
Felhasznált szakirodalom	536
A reklám szerepe és lehetőségei a marketingben	537
A kommunikációs modell	537
A reklámcélok	539
A reklámtevékenység láncolata	540
Mi a reklámteljesítmény?	541
A reklám külső beszerzése	542
A reklámozás előfeltételei	543
A reklámhadjárat tervezése	547
A vállalati reklámköltségvetés problematikája	549
A reklámköltségek tervezésének módszerei	551
A versenytársak reklámstratégiája	556
A reklámköltségek viszonylagos nagyságának a megválasztása	561
A korszerű szegmentálás a "reklám-füzetek" eredményességének alapja	564
Szegmentálás pszichológiai eljárásokkal	564
A szükséges reklámfüzetek típusai	566
A reklámfüzetek növekvő hatékonysága	567
A levélreklám hatékonyságának növelési lehetőségei	567
A szelektálás fontossága	568
A levélreklám célkitűzései	568
A levélreklám rugalmassága	569
Érdekes ötlet: a "felló" modell	569
A közvetlen marketing lehetőségei és határai	571
A közvetlen marketing felhasználásának lehetőségei	572
A "reklámfalak"	574
A megválaszolandó kérdések	575
A hatékonyság növelésének lehetőségei	576
A reklámszabványosítás lehetőségei	577
A szabványosítás jelentősége	577
A szabványosítás két formájának sajaátosságai	578
A Siemens Vállalat reklámtevékenysége	579
Az egyes csoportok feladatai	581
A ruházati szakma reklámtevékenysége	583
A jó reklám kritériumai	585
Hogyan készüljenek a reklámszövegek?	585
A reklámköltségvetés	587
Döntés a reklámfajtákról	587
A divatreklám forgalomnövelő eszközei	589
Reklámhatékonysági vizsgálatok	590
A megfelelő hirdetővállalat és reklámszakember kiválasztása	591
A hatás mérhetőségének problematikája	592
Kísérleti modell a hatékonyság mérésére	593
A Kodax-Vállalat reklámtevékenysége	596
Hatásellenőrzés	597
Az új próbaeljárás	598
A konkrét vizsgálat próbamintája	599
A hirdetők és a reklámügynökségek kapcsolata	601
Felhasznált szakirodalom	605

Témakörök

Dr. Szabó László

Dr. Szabó László műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Dr. Szabó László könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem