Marketing I-III.

I.: A marketing alapjai/II.: A marketing menedzsment/III.: A marketing-mix - Távoktatás

Szerző

Dr. Zeller Gyula

Lektor

Dr. Törőcsik Mária

Szeged

'Dr. Zeller Gyula: Marketing I-III. ' összes példány

Kiadó:	József Attila Tudományegyetem
Kiadás helye:	Szeged
Kiadás éve:	1997
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	15 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	29 cm x 21 cm
ISBN:

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

I. kötet
1. Rész: A marketing alapkérdései	2
Bevezetés: A marketing fogalma és szerepe	2
A marketingfogalom változása és differenciálódása	2
A marketingfogalom	2
A marketingfogalom differeciálódása	4
A marketingfogalom kiterjesztése	5
A marketing szerepe a társadalomban	8
Általános megjegyzések	8
Marketing-axiomák, megatrendek, paradigmák	9
Marketing és társadalmi felelősség	11
A marketing jövője	14
A marketing szerepe a szervezetekben	17
A termelési szemlélettől a marketingszemléletig	18
A vezetők piacismerete	18
A piacképesség	19
A marketing környezete	22
A makrokörnyezet	22
A piaci környezet	24
A szervezetek belső környezete	25
2. Rész: A célpiacok kiválasztása	26
A marketinginformációs , rendszer marketingkutatás	26
A marketinginformációs rendszer	26
A marketingkutatás	26
A fogyasztói piac és a fogyasztói magatartás	37
A szervezetek vásárlói magatartása	40
Az ipari piac	40
A viszonteladói piac	41
A kormányzati piac	41
Piaci lehetőségek, a célpiacok meghatározása	42
A piacszegmentáció	42
A piaci lehetőségek elemzése	46
A célpiacok kiválasztása	46
A versenyelemzés	46
A marketingrendszer fejlesztése	51
A kínálat pozicionálása	52
3. Rész: Marketingtervezés, végrehajtás és ellenőrzés	53
A marketingstratégia tervezése	53
Stratégia, taktika és piac	53
Vállalati célok és a marketing stratégia	55
A piaci stratégiák	59
Piaci stratégia alapkérdései	59
A marketingstratégiák kiválasztása	60
Kereskedelmi marketingstratégiák	77
Nemzetközi marketingstratégiák	80
A szolgáltató szervezetek marketingstratégiái	83
A termékfogalom kiterjesztése és a szolgáltatások jellemzői	84
A szolgáltatások osztályozása	85
A szolgáltatások marketingjének jellemzői	85
A nonprofit szervezetek marketingstratégiái	87
A nonprofit szervezetek osztályozása	88
A nonprofit szektor jellegzetes vonásai	90
A nonprofit szervezetek marketingstragégiájának sajátosságai	91
A stratégiakészítés a nonprofit szférában	93
Módszerek a megfelelő stratégia kiválasztására	102
Taktikai terv	106
A marketingtervek végrehajtása	108
A tervteljesítés ellenőrzése	109
Irodalomjegyzék	111
Az ábrák jegyzéke	113
II. kötet
4. Rész: A marketingtevékenység szervezése és szervezete	2
A marketingdöntések	2
A marketing-koordináció	5
A kollektív (bizottsági) koordináció	6
A koordináló munkakörök a marketingben	9
A termékigazgató (termékvezető)	9
A piacigazgató	11
Termékigazgató vagy piacigazgató?	13
A marketingvezető feladatai	15
A különböző marketingelemek irányítása	17
A vállalati marketingszervezetek	20
5. Rész A marketing-mix	26
A termékstratégia	26
A termékstratégia fogalma	26
A termékstratégiák	27
Az új termékekkel kapcsolatos stratégiák	29
A termékfejlesztés folyamata	29
A termékfejlesztő szervezet	35
A vevőszolgálat	41
A vevőszolgálatra hatást gyakorló tényezők	42
A vevőszolgálat fő tevékenységei	44
A márkanév-stratégia	49
A termékfelelősség	50
A szabványosítás	53
Irodalomjegyzék	53
Az ábrák jegyzéke	55
III. kötet
Az árstratégia	2
Általános megjegyzések	2
Az árak meghatározása	3
Az árstratégiák	5
A marketingkommunikáció	8
Általános megjegyzések	8
A reklámstratégia	10
A reklámmunka szervezése	12
A reklámcélok meghatározása	12
A reklámtervezés	14
A reklámozás lebonyolítása	19
A reklámhatékonyság elemzése és ellenőrzése	20
A piacbefolyásolás szervezeti megoldásai	21
Public Relations	24
Üzletszerzés és személyes eladás	25
A vásárlásösztönzés	26
Az értékesítési stratégia	27
A marketingcsatornák	27
A marketingcsatorna kiválasztása	28
Az értékesítési stratégiák	28
A stratégia végrehajtásának koordinációs feladatai	30
A logisztikai és disztribúció	31
Az együttműködés szervezése a marketingcsatornában	33
Az értékesítési szerződéskötés	34
A csomagolás	38
A készáru-raktározás	40
Az áru átadása a vevőnek	40
A pénzügyi lebonyolítás	40
Az értékesítési tevékenységek és költségek ellenőrzése, elemzése	41
Az értékesítési szervezet kialakítása	42
A beszerzési stratégia	47
A beszerzési szükséglet és beszerzései tételek meghatározása	47
A beszerzési piac kutatása	49
A legmegfelelőbb szállító kiválasztása	50
A beszerzés lebonyolítása	51
A beszerzési tevékenység ellenőrzése és értékelése	57
A beszerzési szervezet	58
Irodalomjegyzék	66
Az ábrák jegyzéke	68

Témakörök

Dr. Zeller Gyula

Dr. Zeller Gyula műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Dr. Zeller Gyula könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem