Marketing kommunikáció az idegenforgalomban

Reklám - PR - Propaganda

Szerző

Szerkesztő

Lektor

Budapest

'Dr. Sándor Imre: Marketing kommunikáció az idegenforgalomban ' összes példány

Kiadó:	Idegenforgalmi Propaganda és Kiadó Vállalat
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1985
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	184 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	369-316-048-0
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	9
Bevezetés	11
Az idegenforgalmi marketing kommunikációt meghatározó és segítő tényezők	13
A társadalmi kommunikáció rendszere	13
Az "utazási döntés" folyamatának modellje	16
Politikai propaganda	18
Gazdaságpolitikai propaganda	20
Külkereskedelmi propaganda	24
Külkereskedelmi reklám	27
Nemzeti propaganda	32
Az idegenforgalmi marketing kommunikáció tartalma, feladatai és specifikumai	36
Az idegenforgalmi kereslet befolyásolása	36
Az idegenforgalmi kereslet befolyásolása a kommunikáció módszerével	40
Misztifikáció az idegenforgalomban	44
Idegenforgalmi propaganda	47
Általános célú idegenforgalmi propaganda	49
Területi (regionális) célú idegenforgalmi propaganda	49
Idegenforgalmi reklám	50
A reklám típusú kommunikáció modellezése	51
Kommunikációs jelmagyarázat	51
A kommunikációs folyamat hibalehetőségei	53
Idegenforgalmi kapcsolatszervezés (PR)	54
A PR ideológiai magja	55
A PR-tevékenység folyamata, munkafázisai és körforgása	56
A PR-típusú kommunikáció modellezése	59
A kommunikációs folyamat hibalehetőségei	59
Az idegenforgalmi marketing kommunikáció irányultsága	62
Belföld felé irányuló tevékenység	62
Külföld felé irányuló tevékenység	63
A PR-tevékenység irányultsága	64
Az idegenforgalmi marketing kommunikáció specifikumai	69
Az image, a CI és a védjegy szerepe az idegenforgalmi marketing kommunikációban	76
Az image értelmezése és kialakulása	76
Az image típusai	78
A gazdasági szféra szerinti csoportosítás	79
Termék (vagy Produkt) image	79
Vállalat (vagy company, corporate) image	81
Védjegy (vagy Brand) image	84
Az image kialakulásának módja szerinti csoportosítás	85
Spontán keletkezett image	86
Tervszerűen kialakított image	87
Az image történetiségén alapuló csoportosítása	89
Előzetes (current) image	90
Kívánatos (wish) image	90
Az image irányultsága szerinti csoportosítása	92
Ön, vagy tükör (self, vagy mirror) image	92
Külső (vagy outside) image	93
Magyarország image-e	93
A védjegy	97
A védjegy funkciói	99
A védjegy és a reklám kapcsolata	99
A védjegy és az image kapcsolata	101
Reklámeszközök az idegenforgalom marketing kommunikációjában	104
Reklámeszköz és reklámhordozó	104
A reklámeszközök rangsora	105
A Budapesti Tavasz Fesztivál tapasztalatai	107
A legjelentősebb reklámeszközök főbb jellemzői	109
Reklámnyomtatványok	109
A prospektus	110
A szórólap	111
A katalógus	112
A Direct Mail (A DM-levél)	113
A plakát	112
Egyéb reklámnyomtatványok	115
A sajtóhirdetés	116
A reklámfilm	117
A kiállítás	118
A reklámajándék	119
"Az élőszó, a beszédreklám, a szájpropaganda"	119
Egyéb reklámeszközök	120
Az idegenforgalmi marketing kommunikáció tervezése	121
A vállalati kommunikáció tervezése	121
A kommunikáció-tervezés alapjai: a piaci analízis	124
A reklám stratégiája	125
A reklámstratégia fogalma	125
A reklámstratégia elemei, szerkezete	127
A reklámstratégia tartalma	128
A reklámstratégia kidolgozása	128
A reklámstratégia fajtái	130
A reklám taktikája	132
A reklámtaktika fogalma	132
A reklámtaktika elemei és tartalma	133
Az idegenforgalmi reklámtaktika kidolgozása	133
A reklámakciók tervezése	134
A reklámakciók fogalma	134
Az akcióterv tartalma	135
Az akcióterv kidolgozása	136
Az akciótervezés szakaszai	136
Hatás, eredmény, hatékonyság az idegenforgalmi marketing kommunikációban	142
A reklámkutatás fogalma	144
A reklámkutatás alapkategóriái	146
A reklámeredmény értelmezése	148
A reklámhatékonyság tartalma	148
A reklámkutatás módszere és specifikus típusai	149
Szórás vizsgálat	154
Komplex vizsgálat	154
Reklámhordozó- és eszközvizsgálatok	154
Hatásvizsgálatok	156
Az elő-tesztek alaptípusai	157
Szubjektív módszerek	157
Objektív módszerek	158
Az utó-tesztek alaptípusai	159
A reklámérintettség vizsgálata	159
A reklámbenyomás vizsgálata	160
A reklámcél teljesülésének vizsgálata	161
Az image analízis	161
Eredményvizsgálatok	162
Kupon-módszer	162
Forgalomvizsgálat	162
A Nielsen-féle index	164
Érzékenységvizsgálatok	164
Komplex hatás-, eredmény- és hatékonysági vizsgálat	166
Az idegenforgalmi marketing kommunikáció a gyakorlat tükrében	168
A marketing kommunikáció célkitűzései	168
A marketing kommunikációs munka tervszerűsége	169
Reklámeszközök a hazai gyakorlatban	172
Hatékonyság és problémái	174
Mellékletek	177
Felhasznált irodalom	181