Marketing mindenkinek

Szerző

Joachim Woerner

Fordító

Havas Martina

Lektor

Dr. Novák Mária

Budapest

'Joachim Woerner: Marketing mindenkinek ' összes példány

Kiadó:	Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1991
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	273 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	21 cm x 14 cm
ISBN:	963-222-383-7
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezetés és célkitűzés	9
Szemléleti alapok
Arisztotelésztől a marketingig	15
Régi kifejezés egy új módszertanhoz	17
A marketing fejlődési szakaszai	20
A korszerű marketing	25
Összefoglalás	27
Komplex kapcsolatok és cseremechanizmusok	28
A kedv és a kedvetlenség törvénye	29
A cserefolyamatok elvei	31
A nem anyagi cseretényezők súlya	39
Irracionális szokások	44
Nonprofit- és polit-marketing	46
Összefoglalás	51
A cél: előfeltétel	52
Célok fajtái	55
Célkonfliktusok	60
Céltudatosság	65
Összefoglalás	67
Az erők megszervezése	69
Az idő- és munkaszükséglet	70
A marketingszervezet elvei	76
Szervezeti alkalmazkodások	83
Az idegen erők alternatívája	91
Összefoglalás	98
Az információ mint termelési eszköz	99
Információk feldolgozása	102
Reklámmal összekötött kommunikáció	113
Az információ mint veszélyforrás	125
Összefoglalás	137
Piacok és környezeti befolyások	139
A piacok és a vevők felosztása	141
A piac felosztása	154
Piac- és értékesítéskutatás	160
Termékfejlesztés és -bevezetés	169
Összefoglalás	178
Értékesítési folyamatok	179
Az ajánlat ismertetése	180
Az ellenszolgáltatás	185
Az üzletkötési tárgyalás	190
Megállapodások teljesítése	193
Összefoglalás	195
Eszközök és speciális területek
A marketingeszköz funkciója	199
A termék és az értékesítés támogatása	204
Reklám és public relations	209
Az egomarketing és problémamegoldások	216
Személyzeti marketing	224
Emberek vezetése és az oktatásügy	228
Beszerzési marketing	235
Export- és euromarketing	242
Exportmarketing	243
Euromarketing	250
Ábrák jegyzéke, irodalom és tárgymutató
Ábrák jegyzéke	259
Felhasználható irodalom és a német marketingszövetségek jegyzéke	260
Általános marketing	260
Speciális marketingterületek	261
Marketingszervezeti formák	261
Eszközök és módszerek	262
Marketingmenedzsment	262
Egomarketing	264
Export- és euromarketing	265
Gazdasági és marketing-folyóiratok	266
Marketingszövetségek	266
Név- és tárgymutató	268