Marketing-reklám-piackutatás I-II.

Szerző

Józsa László

Lektor

Bércziné Dr. Juhos Júlia

Buskóné Szatai Marianna

'Józsa László: Marketing-reklám-piackutatás I-II. ' összes példány

Kiadó:	Göttinger Bt.
Kiadás helye:
Kiadás éve:	2001
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	334 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 18 cm
ISBN:	963-85941-3-6
Megjegyzés:	Fekete-fehér és színes fotókkal, ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

I. kötet
A marketing fogalma és fejlődése	9
Szükséglet, igény, kereslet	10
A marketing fejlődésének fő állomásai	12
A marketing modern értelmezése	16
Makro- és mikromarketing	17
A marketing gondolkodás főbb szakaszai	19
Piac jellemzői, célpiac meghatározása	23
A célpiac meghatározásának folyamata	23
A fogyasztói igény és kereslet elemzés	24
A célpiac kijelölése	30
A célpiachoz igazodó marketing-mix kidolgozása	34
A marketing információs adatbank	37
A marketingkutatás fogalma és területei	38
A markeringkutatás folyamata	39
A primerkutatás módszerei	46
A beszerzés	51
A szervezeti piacok típusai és jellemzőik	51
A szervezeti vásárlás döntési folyamata	55
A szervezeti vásárlók magatartását befolyásoló tényezők	58
A fogyasztói magatartás	61
Az egyéni vásárlás döntési folyamata, pillanatvásárlás	61
Vásárlói szerepkörök	64
A vásárlói döntést meghatározó tényezők	65
A termék fogalma és életciklusa	77
A termék fogalma és osztályozása	77
Termékvonal és termékválaszték	81
A termék életciklus szerepe a marketingben	82
A termékfejlesztés	87
A szolgáltatások	90
A termékek márkázása	93
A termékminőség, a design, a termék csomagolása	96
Az árpolitika	99
Az árpolitika céljai	99
Az árakat meghatározó tényezők	103
Az árképzés folyamata és elvei	106
Az árkialakítás alapvető módszerei	108
Az árképzés speciális formái	111
Értékesítési politika	115
Az értékesítési csatornák típusai	115
Az értékesítési intenzitása	116
A közvetítők funkciói	119
Milyen szervezetek közvetítenek a termelők és a vevők között?	124
A kommunikációs politika	135
A marketingkommunikáció folyamata és hatásmechanizmusa	136
A reklám	138
Az értékesítésösztönzés	146
A személyes eladás	149
A propaganda	153
A közönségkapcsolatok (PR)	153
A vállalati stratégiák. A piaci versenyszemlélet alapjai	159
A vállalkozások környezetének fő elemei	159
A versenykörnyezet elemei	160
A marketingtervezés sajátosságai	168
A stratégiai tervezés módszerei	173
A marketing jogi vonatkozásai	181
A marketing jogi vonatkozásai	181
Etika a marketingben	189
II. kötet
Piackutatás
Briefing, kutatási terv	7
Véleménykutatás	7
A szervezeti piacok marketing kutatásának sajátosságai	32
Esettanulmány: A fiatalok szerepea családi vásárlási döntésekben	33
Az eladások előrejelzése	39
Marketingkommunikáció	43
A reklám	43
Az eladáshelyi reklám	109
Kiállítások, vásárok	114
Sajtótájékoztató	121
Feladatok, Kiegészítő olvasmányok az első kötet fejezeteihez	123
Marketing és karrier	142