Marketingkommunikáció

Szerző

Sándor Imre

Lektor

Fekete Ferenc

Zeller Gyula

Budapest

'Sándor Imre: Marketingkommunikáció ' összes példány

Kiadó:	Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1987
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	342 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-221-677-6
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	9
Társadalmi kommunikáció - marketingkommunikáció	11
A kommunikáció lényege	11
A tömegkommunikáció főbb jellemzői	13
A társadalmi kommunikáció rendszere	16
A társadalmi kommunikáció alrendszerei	22
Marketingkommunikáció a társadalmi kommunikáció rendszerében	24
A marketingkommunikáció rendszere	26
Kommunikációs tevékenység a gazdasági szférában	26
A gazdasági és a politikai szféra kommunikációs tevékenysége	26
Marketing és marketingkommunikáció	28
A marketingkommunikáció az újratermelés folyamatában	29
A marketingkommunikáció és a vállalati funkciók kapcsolata	31
A marketingkommunikáció eszközrendszere	34
A reklám mint a marketingkommunikáció sajátos eleme	39
A reklám kialakulása, fejlődését meghatározó és befolyásoló tényezők	40
Az árutermelés fejlődése és a reklám	41
A technikai haladás (anyagi termelőerők fejlődése) és a reklám	42
Az emberi termelőerő hatása a reklámra	42
A reklám fejlődése, cél- és eszközrendszere, közgazdasági helye és szerepe	43
A reklám főbb jellemzői szocialista viszonyok között	47
A reklám vállalati funkciói	50
Igénykeltő és szükségletet befolyásoló funkció	50
A reklám piacteremtő funkciója, az új termékek megismertetése	51
Piacstabilizáció és piacbővítő funkció	52
A termelési eszközök és a beruházási javak reklámozásának sajátosságai	53
A termelőeszköz-piac résztvevői és főbb jellemzői	54
A termelési eszközök reklámozásának specifikumai	56
A felhasználásra kerülő reklámeszközök specifikumai	58
Az információforrások preferenciaskálája a beszerzési döntések függvényében	59
A termelőeszközök reklámjának egyéb sajátosságai	62
A reklámeszközök és a reklámhordozók főbb jellemzői	64
A vállalati reklámmunka főbb jellemzői és fejlesztésének célszerű irányai	67
A vállalati reklámcélok változásai, tendenciái	68
A reklámköltségek alakulásának főbb tendenciái	73
A reklámköltség eszközönkénti megoszlása és a reklám befogadójának preferenciaskálája	77
A fogyasztóknak és a felhasználóknak a reklám információtartalmához kapcsolódó igényei	81
A reklám információtartalmához kapcsolódó fogyasztói igények	81
A műszaki-gazdasági szakemberek információigénye	83
A fogyasztók és felhasználók reklám iránti bizalmának erőssége	85
A fogyasztó reklám iránti bizalmának erőssége	86
A műszaki-gazdasági szakemberek (felhasználók) reklám iránti bizalmának erőssége	89
A reklám hatása a fogyasztókra és a műszaki-gazdasági szakemberekre	91
A fogyasztói befolyásolás lehetősége és mértéke	91
A termelőeszközöket és anyagokat vásárlók reklámmal való befolyásolhatóságának mértéke	97
Összefoglaló	102
A public relations szocialista viszonyok között	105
A PR-tevékenység a magyar vállalatok gyakorlatában	105
A kapcsolatszervezés (PR) fogalma és lényeges jegyei	107
A kapcsolatszervezés helye és szerepe a szocialista vállalatokban	110
A kapcsolatszervezés irányai és eszközei	112
A PR-tevékenység főbb jellemzői a magyar vállalatok gyakorlatában	117
A magyar fogyasztók PR-információk iránti igényének néhány jellemző vonása	119
A vállalati belső PR elvi és gyakorlati kérdései	123
A vállalat eredményes gazdálkodása és a belső PR	123
A vállalati dolgozók véleménye a vállalati belső PR-ról néhány vállalati kutatás tükrében	125
A belső kapcsolatszervezés eszközei	130
A kapcsolatszervezés végzésének folyamata, munkafázisai és ismétlődése	137
A PR-tevékenység szervezése	140
Személyes eladás, személyes meggyőzés, élőszó	144
A személyes meggyőzés lényege	144
A személyes eladás szerepe a kiskereskedelemben	146
A személyes eladás szerepe a nagykereskedelem területén	147
Az üzletkötő szerepe a termelőeszközök piacán	147
Az üzletkötő szerepe a külkereskedelemben	149
Az image és az egyedi vállalati arculat mint a marketingkommunikáció célja és eredménye	151
Az image lényege, fajtái és összefüggései	152
Az image fogalmának kialakulása, főbb jellemzői	152
A vállalatkép jellemzői és összetevői	154
A védjegykép mint termékimage	158
A vállalatkép és a védjegy kapcsolata	159
Az egyedi - egységes - vállalati arculat lényege, főbb jellemzői	161
Az egyedi vállalati arculat lényege	161
Az egyedi vállalati arculat funkciói, összetevői és a vállalat vizuális rendszere	163
Médiaanalízis - a főbb reklámeszközök hatásmechanizmusa	166
A tv-reklám hatásmechanizmusa	168
A rádióreklám szerepe a fogyasztók, a felhasználók befolyásolásában	175
Az időszaki és a szaksajtó hatásmechanizmusa	180
A filmreklám	191
A plakát	192
A kirakat hatásmechanizmusa	194
A reklámnyomtatvány, prospektus, katalógus stb. Direct mail (reklámlevél)	196
Kiállítás, vásár	199
Árubemutató	203
A védjegy hatékonysága a fogyasztási cikkek és a termelőeszközök piacán	204
A védjegy bevezetésének kommunikációs eszközei a termelőeszközök piacán	213
A védjegy iránti bizalom komponensei a termelőeszközök piacán	218
A védjegy fogyasztási cikkek és a termelőeszközök piacán betöltött szerepének főbb tanulságai	221
Élőszó-propaganda (interperszonális kommunikáció), személyes tapasztalatok, kapcsolatok	223
A főbb reklámeszközök relatív hatékonyságának mutatói a fogyasztási cikkek és a termelési eszközök piacán	225
Az összesített eszközrangsor a fogyasztási cikkek piacán	225
Az összesített eszközrangsor a termelőeszközök piacán	228
Összefoglaló	230
A marketingkommunikáció stratégiája és taktikája. A vállalati kommunikáció tervezése	233
A kommunikációs tevékenység stratégiájának lényege és tartalma	236
A kommunikációstratégia fogalma	236
A kommunikációstratégia elemei, szerkezete	240
A kommunikációstratégia tartalmi köre	242
A marketingkommunikáció taktikája és elemei	242
A kommunikációs taktika fogalma	242
A kommunikációs taktika elemei és átfogó tartalma	243
A kommunikációs taktika fajtái	244
Operatív tervek a marketingkommunikációban	245
Az akcióterv (vagy operatív terv) fogalma	245
Az akciótervek elemei és tartalmuk	246
Tervkészítés a marketingkommunikációban (Módszerbeli elvek és eljárások)	248
A kommunikációtervezés alapja: a piaci analízis	248
A kommunikációstratégia kidolgozása	249
A kommunikációs taktika kidolgozásának fázisai	251
Az akcióterv kidolgozása	253
A kommunikációs akció előkészítési szakasza	253
Az akció kivitelezése, lebonyolítása	276
A corporate identity megfogalmazása és megvalósítása	277
A corporate identity célkitűzésének és koncepciójának kialakítása	278
A CI elemeinek kidolgozása - eszköztervezés	281
A marketingkommunikáció hatás-, eredmény- és hatékonyságvizsgálatának elmélete és módszertana	285
A marketingkommunikáció kutatásának alapkategóriái	286
A reklámhatás lényege	289
A reklámeredmény értelmezése	290
A relámhatékonyság tartalma	291
A marketingkommunikáció kutatásának területei és fajtái	293
A marketingkommunikáció-kutatás módszertana	296
Irodalom	301
Melléklet	307