Marketingkutatás

Szerző

Szerkesztő

Fordító

Budapest

'Naresh K. Malhotra: Marketingkutatás ' összes példány

Kiadó:	Akadémiai Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2008
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	800 oldal
Sorozatcím:	Marketing-szakkönyvtár
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	29 cm x 20 cm
ISBN:	978-963-05-8646-1

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést lehessen tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD
a Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Tartalom

Bevezetés és a marketingkutatás korai szakasza	31
Bevezetés a marketingkutatásba	32
A kutatási probléma meghatározása és megközelítésének kidolgozása	66
Esettanulmányok	94
Kutatási terv kialakítása	103
Kutatási terv	104
Feltáró kutatási módszerek: szekunder adatok	130
Feltáró kutatási módszerek: kvalitatív kutatás	176
Leíró kutatási módszerek: megkérdezés és megfigyelés	212
Ok-okozati kutatás: kísérlet	254
Mérés és skálaképzés: alapok és az összehasonlító skálaképzés	286
Mérés és skálaképzés: a nem összehasonlító skálaképzési technikák	304
Kérdőívszerkesztés és nyomtatványok tervezése	330
Mintavétel: terv és eljárások	362
Mintavétel: a végső és kiinduló mintanagyság meghatározása	394
Esettanulmányok	417
Adatgyűjtés, -előkészítés és -elemzés	435
Terepmunka	436
Adat.előkészítés	450
Gyakorisági eloszlás, kereszttábla és hipotézisvizsgálat	476
Variancia- és kovarianciaelemzés	518
Korreláció és regresszió	548
Diszkriminancia- és logitelemzés	582
Faktorelemzés	612
Klaszterelemzés	638
A többdimenziós skálázás és a conjoint-elemzés	662
Jelentéskészítés és prezentálás	694
Nemzetközi marketingkutatás	714
Esettanulmányok	733
Függelék	747
Statisztikai táblák	749
Jegyzetek	764

Témakörök

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem