Marketingkutatás az agrárgazdaságban

Szerző

Szerkesztő

Budapest

'Horváth Ágnes: Marketingkutatás az agrárgazdaságban ' összes példány

Kiadó:	Mezőgazda Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2001
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	233 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-9358-25-8
Megjegyzés:	39 fekete-fehér grafikonnal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

A könyv első fejezete a marketinginformációs rendszer feladatait elemzi és bemutatja a marketingkutatási eljárásokat, a kutatási folyamat szakaszait. Ez a rész egyúttal bevezetője is a további fejezeteknek, amelyek a szekunder információforrások fontosságát hangsúlyozzák. A könyv erőssége a kvalitatív kutatási módszerek részletes tárgyalása. Ebben a témakörben a szerzők kitérnek az interjú, a fókuszcsoport, a megfigyelés és a tartalomelemezés korszerű technikájára és bemutatják a Magyarországon újdonságnak számító, kvalitatív kutatásban alkalmazható szoftvereket. A kvantitatív kutatási módszerekkel foglalkozó rész tartalmazza a megkérdezéses vizsgálatok típusait, a kérdőívszerkesztés elveit és a mintavétel szabályait. Az információ feldolgozást leíró fejezet a kódolással és az adatrögzítéssel foglalkozik igen részletesen. Az értékelést támogató, többváltozós módszertani alfejezetek alkalmazásszemléletűek és példával illusztráltak.

Tartalom

A marketinginformáció jelentősége, a piackutatás folyamata	9
Marketinginformációs rendszer és piackutatás	9
Relevancia és teljesség	10
Pontosság	11
Időszerűség	11
Mérhetőség	11
Gazdaságosság	11
A marketingkutatás fontosabb területei	13
A marketingkutatási eljárások csoportosítása	15
A marketingkutatás előkészítése	18
A marketingkutatási folyamat szakaszai	18
Problémameghatározás	19
Kutatási terv	20
Mintavételi terv	21
Kutatási segédeszköz, kérdőív kialakítása	21
Feldolgozási utasítás tervezése	21
Szekunder információk alkalmazási lehetőségei	22
Információforrások	22
A kvalitatív marketingkutatás	27
A fogyasztás kultúrája	27
A termék értelmezése	28
A termékek tulajdonságai a fogyasztó szemszögéből	29
A kvalitatív kutatás alapelvei	34
A kvalitatív adatelemzés	35
A kutatási interjú	36
Az interjútípusok	36
A megfelelő interjútípus megválasztása	39
Az egyéni mélyinterjú	40
Kérdéstípusok az interjúban	42
A hatékony kérdezés követelményei	45
A fókuszcsoport	49
A fókuszcsoport jellemzői	50
A fókuszcsoportok alkalmazása	51
A fókuszcsoportok célja	51
A fókuszcsoportok előnyei	52
A fókuszcsoportok hátrányai	52
A fókuszcsoportok fajtái	53
A fókuszcsoport tervezése és alkalmazásának lépései	54
A kérdések	58
A fókuszcsoport interjújának levezetése	61
Az adatok elemzése és értelmezése	62
A beszámoló megírása	64
A megfigyelés	64
A részt vevő megfigyelés	67
A strukturált megfigyelés	68
Időközönkénti regisztrálás	69
A gyakorisági előfordulások megfigyelése	70
Időtartam megfigyelése	71
Mértékmegfigyelése	71
Szúrópróba megfigyelés	72
Interakciók megfigyelése	72
Elemzési egységek	74
A tartalomelemzés	76
Mintavétel a tartalomelemzésben	78
A tartalomelemzés szakaszai	80
A tartalomelemzés egységei	86
A számítógépes tartalomelemzés a kvalitatív piackutatásban	91
A repertoár rács technika mint kvalitatív eljárás	95
Elméleti háttér	95
A módszer	97
A kvalitatív piackutatás nemzetközi irányvonalai	100
Kvantitatív kutatási módszerek	105
Leíró jellegű felmérések, megkérdezéses vizsgálatok	108
Írásbeli megkérdezés	108
Szóbeli megkérdezés	110
Panelkutatás	112
Kérdőívszerkesztés	115
A kérdőívszerkesztés alapelvei	115
Kérdésfajták	121
Mérési szintek és skálás kérdések	127
A megfigyelés és a kísérlet alkalmazási lehetőségei	135
Megfigyelés	135
Kísérlet	139
A termékteszt variációi és felhasználási területei	141
Mintavétel a primer piackutatásban	149
A célszegmens kiválasztás, a reprezentatív mintavétel	149
A minta nagysága	151
Mintavételi módok	152
Véletlen kiválasztáson alapuló módszerek	153
Nem véletlen kiválasztáson alapuló módszerek	155
Az információfeldolgozás módszerei, eszközei	159
A kérdőívek ellenőrzése	159
A kérdőívek kódolása és az adatok rögzítése	161
Zárt kérdések kódolása	161
Nyílt kérdések kódolása	165
Az adatrögzítés utáni ellenőrzés	166
Táblázatkezelő alkalmazása az információfeldolgozásban	167
Gyakoriságtáblák, statisztikai paraméterek számítása	170
Kereszttáblák, összefüggés-vizsgálatok	172
Korrelációs vizsgálatok	175
Statisztikai szoftverek alkalmazása	177
Faktoranalízis	180
Klaszteranalízis	186
Hierarchikus módszerek	187
Nem hierarchikus módszerek	190
Conjoint analízis	194
Sordimenziós skálázás	204
MDS térkép szerkesztése	207
Diszkriminanciaanalízis	210
Piaci becslések és előrejelzések	214
A piaci becslések és előrejelzések fogalma	215
A becslések módszerei	217
Az előrejelzések módszerei	219
Előrejelzés általános esetben (szezon és trend)	226
Irodalomjegyzék	231