Marketingkutatás - piackutatás I-III.

Előszó

A hatvanas évek végén, gazdasági reformunk kezdetén a marketing s megalapozója a piackutatás még gyermekcipőben járt hazánkban, A külföldi gyakorlatra alapozó első magyarnyelvű szak- és tankönyvek még hemzsegtek a külföldi példáktól, s skolasztikusán igyekeztek bemutatni a marketing hazai adaptációjának lehetőségeit, A nyugati, főként az éles verseny szülte bonyolult eljárások s az akkori hazai piaci valóság között azonban jókora űr tátongott. A szakkönyvolvasó hamar rájöhetett arra, hogy a tetszetősnek tűnő s hasznosnak minősített módszerek bajosan alkalmazhatók a gyakorlatban. Azóta eltelt közel tizenöt esztendő. Vitatkozhatunk azon, hogy gazdasági fejlődésünk, vagy a világválság okozta gazdasági nehézségeink növekedése volt-e gyorsabb, illetve okozta a marketing, a piackutatás iránti növekvő igényeket. Ma már bőven rendelkezünk saját módszertani gyakorlattal, pozitív és negatív példák tömegével. Kísérletek ezreit hajtottuk végre s ki tudtuk választani azokat a marketing és piackutató módszereket, amelyek sajátos gazdasági szerkezetünk, exportfejlesztésünk számára a legalkalmasabbak. Ebben a kézikönyvben a vállalati marketing tevékenységet megalapozó kutatási módszereket foglaltuk egységes rendszerbe, azzal a célkitűzéssel, hogy iránymutatója legyen az ilyen feladatokkal megbízott műszaki és kereskedelmi szakembereknek. A két kötetben kiadásra kerülő módszertan első része a piackutatás fogalmi és módszertani alapjaival foglalkozik, összefoglalja a piac fontosabb jellemzőit, a vállalat piaci környezetét, a piac főbb szegmenseit. Részleteiben bemutatja a piac információs szükségleteit, a szekunder- és primer információs forrásokat, az objektív jellegű primer adatfelvételeket, a megkérdezés módszereit, a kérdőívek szerkesztésének és feldolgozásának eljárásait, s végül a megfigyelések és kísérletek adta vizsgálati lehetőségeket, A második rész a piackutatás alkalmazási területeivel foglalkozik. Tájékoztatást nyújt a piaci helyzetmegállapítás módszereiről, a termékkutatásról, az új termékek bevezetését megelőző vizsgálatokról, a beszerzési források feltárásáról, a kereslet- és kínálatkutatásról. Vissza