Marketingpirula recept nélkül

Vállalkozó gyógyszerész

Szerző

Borjádi Györgyi

Juhász Péter

Szerkesztő

Dr. Szarvasházi Judit

Lektor

Dr. Fazekas Ildikó

Budapest

'Borjádi Györgyi: Marketingpirula recept nélkül ' összes példány

Kiadó:	Galenus Gyógyszerészeti Lap- és Könyvkiadó Kft.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2003
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	183 oldal
Sorozatcím:	Marketing
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-863-360-3
Megjegyzés:	Néhány fekete-fehér fotóval, ábrával.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	7
A vény nélküli gyógyszerek marketingjének alapjai	8
Marketing személet	8
A vény nélküli gyógyszerek marketingjének főszereplői	12
A marketing mix elemei	16
A gyógyszermarketing környezete	19
Piac és fogyasztói ismeretek	21
A piac megértése és elemzése	21
A fogyasztók megismerkedése	25
Piackutatási módszerek	28
A piackutatás folyamata	32
Az OTC-gyógyszerek termékfejlesztése	34
A jó marketing a jó terméknél kezdődik	34
Csomagolás - ami látható és ami nem	42
Minek nevezzelek? A hatásos gyógyszernév	50
Növekszik vagy hanyatlik? A termék életciklusa	53
A gyógyszermárka	56
A beteg is márkát vásárol	56
A márka, mint a vállalati vagyon része	60
Márkastratégiák	63
A gyógyszer ára	72
Mi mennyi? Hogyan alakul ki az ár?	72
Az ár kialakításáank lépései	74
Árképzés a gyógyszeriparban	80
Gyógyszerkommunikáció-tár	86
Kommunikációs alappillérek	86
A nagyközönségnek szóló reklámok	93
Szakmai kommunikáció	104
Vásárlásösztönzés	108
Közönségkapcsolatok	111
Internet, interaktív reklám	116
Gyógyszerreklám-fejlesztés	120
Hatás, hatásmechanizmus	120
Reklámhatóanyagok	127
Mellékhatások, figyelmeztetések	132
Reklámformák	136
A gyógyszer kereskedelme	146
A gyógyszerpiac kereskedelmi szerplőinek viszonya az OTC-gyógyszerekhez	146
A gyógyszervállalat kereskedelmi tevékenysége	147
Nagykereskedő - az erős láncszem	152
A gyógyszertárak, mint egészségcentrum	156
Az OTC-gyógyszerek értékesítésének egyéb formái a világban	163
Marketing a vállalat szintjén	168
A marketingszervezet	168
A vállalati stratégia	171
Az OTC-gyógyszermarketing kérdései az új évezred elején	177
Útmutatás a sikeres OTC-gyógyszermarketinghez	180
Felhasznált irodalom - Könyvek	182
Felhasznált irodalom - Egyéb kiadványok	183