Marketingstratégia

Szerző

Szerkesztő

'Dr. Józsa László: Marketingstratégia ' összes példány

Kiadó:	Műszaki Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	359 oldal
Sorozatcím:	Műszaki Könyvkiadó marketingsorozata
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	25 cm x 19 cm
ISBN:	963-16-3077-3
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákkal illusztrált. Tankönyvi száma: 10 466.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

A jövő formálása, alakítása, tervezése mindig kiemelt jelentőségű feladat a vállalkozások számára. Hogy lehet megfelelő pontossággal kijelölni a jövőben követendő utat, s milyen módszerek... Tovább

Tartalom

Előszó	11
Köszönetnyilvánítás	13
A szerzőről	15
Stratégiai tervezés és marketing	17
A stratégiai gondolkodás	19
A rendszer, a cél, a környezet, a transzformáció	20
Természetes és mesterséges rendszerek	22
A rendszer működése és struktúrája	25
A rendszerek irányítása	26
A tervezés fogalma	28
Időtáv és hierarchia a tervezésben	30
A tervezés módszertani megközelítései	34
A stratégiakészítés folyamata	35
Marketing a stratégiában, stratégia a marketingben	38
A marketing fogalma, fejlődése	39
A marketingstratégia	41
Ellenőrző kérdések	43
Kulcsszavak	43
A külső környezet elemzése	45
A környezeti elemzés előnyei és folyamata	47
A külső környezet fő elemei. A STEEP-elemzés	49
A társadalmi környezet elemei	54
A technológiai és a természeti környezet fő elemei	57
A gazdasági környezet fő elemei	59
A politikai és jogi környezet fő elemei	60
A STEEP-tényezők minősítésének és előrejelzésének módszerei	62
A társadalmi-demográfiai tényezők értékelésének módszerei	63
A társadalmi, kulturális tényezők értékelésének módszerei	67
A technológiai, természeti és ökológiai tényezők értékelésének módszerei	71
A gazdasági tényezők előrejelzésének, értékelésének módszerei	75
A politikai-jogi tényezők értékelésének módszerei	76
Ellenőrző kérdések	77
Kulcsszavak	77
A versenyhelyzet elemzése	79
A versenykörnyezet elemei	81
A piaci méret és növekedési ütem	81
A piaci struktúra és a piaci részesedés	83
Az alkupozíció és a költségek	87
Stratégiai csoportok a versenyhelyzet elemzése során	88
A versenytársak azonosításának módszerei	91
A versenytársak lépéseinek előrejelzése	96
Versenytársfigyelő rendszerek	98
Ellenőrző kérdések	100
Kulcsszavak	100
A vállalkozások belső környezetének elemzése	101
A szervezet erőforrásai	103
A szervezet képességei	104
A belső marketing környezet elemzésének területei és módszerei	106
A GYELV-elemzés	106
A portfólió elemzések	112
Ellenőrző kérdések	126
Kulcsszavak	126
A fogyasztói igények megismerésének módszertana	127
A létező megoldási változatok keresése	130
Egyéb szükségletet és igényt feltáró módszerek	133
A szükségletkielégítő megoldások azonosítási módszerei	137
Ellenőrző kérdések	145
Kulcsszavak	145
Piacszegmentáció, célpiac, pozícionálás	147
A piacszegmentálás céljai és folyamata	149
A piacszegmentálás ismérvei	152
A szegmensképzés folyamata és módszerei	157
A szegmensek elemzése, a célpiacok kiválasztása	160
Pozícionálás	161
Ellenőrző kérdések	164
Kulcsszavak	164
Vállalati szintű stratégiák	165
Piaci cél típusú stratégiák	168
Földrajzi alapú piaci stratégiák	170
A piaci belépés időzítésén alapuló stratégiák	175
A piaci elkötelezettség alapú stratégiák	177
A piacleépítési stratégiák	179
Piaci verseny alapú stratégiák	181
Ellenőrző kérdések	183
Kulcsszavak	184
Részstratégiák I. Termékpolitika	185
A termékfejlesztés	187
A termékfejlesztés folyamata	189
Az új termékötletek létrehozása és értékelése	191
Minőség-funkció telepítése (lebontása)	194
Az új termékek sikere és bukása	195
A termék életciklus szerepe a stratégiában	198
Márkastratégiák (Branding)	209
Ellenőrző kérdések	210
Kulcsszavak	210
Részstratégiák II. Árpolitika	211
Az árstratégia alapelemei	213
Az árak kialakítását befolyásoló tényezők	215
Az árakat meghatározó egyéb tényezők	221
Jellegzetes árstratégiák	223
A tapasztalati görbe	230
A játékelmélet és a döntési fa árstratégiai alkalmazása	236
Az offenzív (támadó) árazás alapelvei	237
Ellenőrző kérdések	238
Kulcsszavak	238
Részstratégiák III. Értékesítéspolitika	239
Az értékesítéspolitika céljai és struktúrája	241
Intenzitás jellegű értékesítési stratégiák	247
Vertikális marketing rendszerek	250
Az értékesítési rendszer értékelése	253
Logisztikai menedzsment, üzlet elhelyezési modellek	257
Ellenőrző kérdések	258
Kulcsszavak	258
Részstratégiák IV. Piacbefolyásolás	259
A piacbefolyásolás céljai és költségstratégiái	263
A piacbefolyásolás elemeinek jelentősége	269
A kommunikációs mix stratégiái	271
Kapcsolatrendszerek	280
Ellenőrző kérdések	281
Kulcsszavak	281
A marketingstratégia megvalósítása és ellenőrzése	283
A stratégia megvalósításának elemei	285
A stratégia megvalósításának emberi oldala	288
A marketingirányítás és -ellenőrzés	291
Ellenőrző kérdések	296
Kulcsszavak	296
Esettanulmányok	297
Piacszegmentálás az euró ismertségének példáján	300
A Szőlőskert Fogadó piaci pozíciójának elemzése	327
Marketingmix-stratégia a kozmetikai iparban	344
Felhasznált irodalom	355