Médiagazdaságtan 1-2.

Szerző

Szerkesztő

Lektor

Budapest

'Gálik Mihály: Médiagazdaságtan 1-2. ' összes példány

Kiadó:	Aula Kiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1997
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	245 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-503-143-2
Megjegyzés:	Néhány fekete-fehér ábrával. Tankönyvi száma: AULA 464.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Könyvem folytatása, bővítése, sok részletét tekintve átdolgozása a Médiagazdaságtan 1. cimmel 1995 tavaszán megjelent kötetemnek. A rádiózás és a televíziózás piacának tárgyalása képezi a két új... Tovább

Tartalom

Előszó	7
A média és a médiagazdaságtan fogalma	11
Kommunikáció, tömegkommunikáció, média	11
A tömegkommunikáció funkciói	14
A tömegkommunikáció alapkérdései	16
A tömegkommunikáció hatásai	6
A lövedék-elmélet	17
A korlátozott hatások modellje	18
A moderált hatások modellje	20
a kultivációs elemzése	23
Az erős hatások modellje	24
Még egyszer a hatások erősségéről	25
Médiamodellek	27
A nagyközönség mint piac, a médigazdaságtan tárgya	29
Irodalom az 1. fejezethez	31
A médiapiac	33
A termék	33
Termék a nagyközönség piacán	33
Termék a hirdetések piacán	34
A termék jellegzetességei	35
A fogyasztók, a fogyasztói kereslet	38
A fogyasztói szükségletek és döntések jellege a két piacon	38
A fogyasztók informáltsága	41
A fogyasztás alakulására ható általános tényezők	43
A foyasztás szakaszossága, a fogyasztók főbb típusai	47
A médiatermékek helyettesíthetősége	50
A foyasztás nagysága, mérőszámai	53
A fogyasztás jövedelem- és árrugalmassága	56
A termelők, a termelői kínálat	58
A termelők értelmezése	58
A termelői döntések	59
A termelők szervezeti sajátosságai	62
A piacok, a piaci szerkezet	65
Verseny a médiapiacon	69
A médiapiac működésének kritikája	71
A médiapiac szabályozása	74
A szabályozást kiváltó tényezők	75
Az állami szabályozása	77
Az iparági önszabályozás	79
A szakmai önszabályozás	80
Irodalom a 2. fejezethez	81
A lapok piaca	85
A lapok fajtái és csoportosítása	85
A nyomtatott sajtó kezdeteitől a lappiacokig	86
Az újságok és a magazinok fajtái és árujellege	89
Az újságok és a magazinok fajtái	89
Az újságok és a magazinok mint árucikkek	92
A lapok iránti kereslet	94
A lapok olvasása, a nagyközönség kereslete	94
A hirdetők kereslete	108
A lapok előállítása	112
A termék és a vállalatnagyság	112
A technológiai fejlődés hatásai, az optomális üzemnagyság	115
A vertikális integráció	119
A szerkesztőségi autonómia	120
A piaci szerkezet és verseny	121
Monopólium a helyi újságpiacon	123
Az amerikai metropoliszok sajátos újságpiaca, az esernyő-verseny	125
A regionális és az országos újságok piacának szerkezete	127
Az újságpiacok koncentrációja a hagyományos mérőszámok szeritn	127
A fogyasztói magazinok piacszerkezete	129
A terjesztés	130
A terjesztés funkciói és fajtái	130
A terjesztési piacok fő jellemzői	132
A szabályozás	136
Az átlalános állami szabályozása	136
A közvetlen állami támogatás	138
Az önszabályozása	140
Irodalom a 3. fejezethez	142
A rádiózás piaca	145
A rádiózás és a rádióműsor fogalma	145
A rádióműsorok fajtái és csoportosítása	146
A rádiózás fejlődésének alapmodelljei	148
Az amerikai modell	149
Az európai modell	154
A rádióműsorok mint termékek jelelgeztességei	158
A rádióműsorok iránti kereslet	160
Rádióhallgatás az aranykorban: rövid visszatekintés	160
Rádióhallgatás a televíziózás korában	161
A rádióhallgatás mérése	170
A termelés és a terjesztés	172
A termelés	172
A terjesztés	175
A piaci sezrkezet és verseny	180
Monopolisztikus verseny a helyi piacokon	180
Verseny az országos piacokon	183
A koncentráció mértéke	183
A hirdetők piacáról röviden	184
A szabályozás	186
A nemzetközi szabályozás	186
Az álalmi szabályozás	186
Az önszabályozás	192
Irodalom a 4. fejezethez	194
A televíziózás piaca	197
Alapfogalmak	197
A televíziózás fejlődésének alapmodelljei	198
A televízióműsorok csoportosítása és jellegzetességei	202
A televízióműsorok nézése	204
A televíziónézés motivációi, mértéke és jelelge	205
A napi időbeosztás hatása	208
A demográfiai és a társadalmi-gazdasági változók hatása	211
Egyéb tényezők hatása	214
A nézettség mérése és főbb mtuatószámai	215
A műsorkínálat: a műsorszolgáltatók szerepe és az egyes műsorszámok előállítása	218
A költségek megosztása	218
A költségek növekedése, a költséginflációs hatás	221
A méretgazdaságosság	223
A választékgazdaságoság	224
Sajt gyártás, megrendelt gyártás, készen vett műsorszámok	224
A műsorkínálat azonosságai és különbségei	225
A műsorszolgáltatás jövedelmezősége	227
A műsorterjesztés	228
A földi műsorszórás	228
A kábel-, a műholdas és az AM-mikró terjesztés jellemzőiről	228
Kiegészítő műsorszolgáltatások	230
A piaci szerkezet és verseny	231
Az országos piacok túlsúlya	231
A fizető tévé mint új piac	232
A koncentráció mértéke	233
A hirdetők piacáról röviden	234
A szabályozás	236
Egyes műsorszámok elhelyezése a műsoridőn belül	236
Egyes műsorszámok hozzáférhetőségének általános korlátozása az Egyesült Államokban	237
A határokat átlépő televíziózás szabályozása Európában	238
Az amerikai hálózatokra vonatkozó sajátos szabályok rendsezre és változásuk	239
A fizető tévé terjedésének hatása a szabályozásra	241
Koncentráló- és kereszttulajdonlás-szabályozás	242
Irodalom az 5. fejezethez	244