Médiagazdaságtan 1.

Előszó

A médiagazdaságtan tartalmát tekintve a médiatermékek piacainak leírása, az e piacokon érvényesülő sajátos törvényszerűségek feltárása. A média a köznapi ember számára a csillogás, a hatalom, a befolyásolás, a botrány, a szenzáció világa, s újságok, magazinok, rádió- és televízió-műsorok nélkül mai világunk elképzelhetetlen. Mi tagadás, az előbbiek fényében a könyv tárgyának meghatározása nem sok izgalmat kínál, de merem állítani, a látszat most valóban csal! A média gazdasági ágazatként való vizsgálata is váratlan dolgokhoz, meghökkentő összefüggések feltárásához vezet, s ez azokat, akik a jelenségek okaira is kíváncsiak, a felfedezés örömén túl némi intellektuális izgalommal is megajándékozhatja.
A piac leírása számomra a termék(ek), a fogyasztás és a fogyasztók, a termelés és a termelők, a piacszerkezet és a piacszabályozás leírása. Úgy vélem, hogy a média működésének társadalmi környezete méltán kap jelentős teret az elemzés során, hisz ezt a médiának a modern társadalmakban játszott szerepe, súlya - sokak szerint túlsúlya - nemcsak elégségesen indokolja, hanem meg is követeli. A leírtak elsősorban a fejlett médiapiacokra érvényesek, de természetesen a piacosodó magyar média számára sem érdektelenek. Hangsúlyoznom kell, hogy a könyvben szereplő külföldi és magyar példák inkább szemléltető jellegűek, semmint bizonyító erejűek. Az anyag "felöltöztetése", színesítése egyelőre meghaladta az erőmet, de ebben nagyon is számítok az olvasó támogatására. Vissza