Az áruvilág kicsi királyai

Fülszöveg

A gyerekek és a fiatalok óriási vásárlóerőt képviselnek, és a legérdekesebb célpiacok egyikének számítanak. Ők a jövő fogyasztói, márkahűségük kisgyermekkoruktól formálódik. Éppen ezért a gyerekeknek szóló reklámok kezelése nemcsak a szülőknek, hanem a marketingszakembereknek is nagy kihívást jelent.
Melissa Müller e kettős igény kielégítésére törekszik: bár könyve inkább a szülők szemszögéből elemzi a reklámstratégiák pszichológiai és érzelmi hátterét, valamint a reklámok világát és a gyerekekre gyakorolt hatását, észrevételeit és megállapításait a reklámszakemberek sem hagyhatják figyelmen kívül. Müller konkrét tanácsokat ad, abban, miként reagáljon a szülő és a nevelő a gyermek növekvő igényeire, e tanácsok azonban a marketingszakma képviselőinek munkáját is segítik. Bár a szerző főleg tévéreklámokkal foglalkozik, kitér az egyéb reklámhordozók hatására is. Igyekszik bemutatni a mai gyermekek generációjának jellemzőit, feltárja a reklámoknak a gyermekekre gyakorolt hatását, illetve szót ejt a reklám várható jövőjéről.
Vásárlási szokások, a fogyasztói szokásokat befolyásoló tömegkommunikációs eszközök és a reklám viszonya, a reklámok nyelvi kérdései, a fogyasztásra épülő piacgazdaság egymással szoros összefüggésben lévő elemei, a gyerekek mint közvetlen és közvetett fogyasztók, illetve vásárlási tanácsadók - csupán néhány érdekes témakör a könyvben tárgyalt átfogó anyagból, amely a szülők/nevelők és a marketingszakemberek figyelmét sem kerülheti el. Mindenki közös érdeke ugyanis, hogy a felnövekvő fogyasztónemzedék megtanulja befogadni és hasznosítani, azaz a helyükön kezelni a reklámokat.
Melissa Müller 1967-ben született Bécsben, az ottani közgazdaságtudományi egyetemen szerzett diplomát. 1988 óta a Cash-Flow és a !Forbes folyóiratok gazdasági rovatának szerkesztője, valamint a Focus hírmagazin munkatársa. Jelenleg Münchenben és Bécsben él. Vissza