1.031.369

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

Marketing

Szerző

Kiadó: Tankönyvkiadó Vállalat
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám: 314 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 22 cm x 24 cm
ISBN: 963-17-8329-4
Megjegyzés: Tankönyvi szám: 4569. Színes és fekete-fehér fotókat, illusztrációkat tartalmaz.
Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó9
Bevezetés11
A piacok, a piaci formák13
A piac általános fogalma és története13
A szocialista piac saját útja15
Piaci formák18
Tőkés piaci formák19
Szocialista piaci formák21
A piacok csoportosítása22
Az árupiac meghatározása a piaci egyensúly alapján25
A marketing kialakulása és szerepe26
A marketing fejlődése a tőkés gazdaságokban26
A marketing fejlődése az Egyesült Államokban26
A marketing fejlődése a tőkés Európában28
A marketing fejlődése a szocialista országokban29
A marketing adaptációja szocialista, nem magyar gazdaságokban30
A marketingfelfogás fejlődése Magyarországon32
Irányzatok a marketing tartalmi közelítésében38
Tőkés meghtározások és kritikai értékelésük néhány példán keresztül bemutatva38
Marketingközelítések a szocialista szakirodalomban40
A marketing eszközrendszere és tervezése43
A marketing-mix43
Marketingtervezés, marketingprogramok46
Marketingprogramok47
Marketingdöntések információigénye és az adatgyűjtés módszerei51
A piaci információk csoportjai51
Informáűciók gyűjtése és tárolása54
A legfontosabb piackutatási módszerek55
A piaci információk rendszerezése és tárolása57
A marketingszervezetek típusai60
A vállalati szervezetek alapsémái61
Tőkés marketingszervezetek típusai65
A szervezetek kialakulásának feltételei73
A magyar fogyasztói piac a népesség főbb adataival jellemezve74
A népesség számának alakulása75
A népesség kormegoszlása76
A népesség területi megoszlása78
A foglalko9ztatottság alakulása79
A lakosság jövedelmének változása81
A lakossági fogyasztás szerkezetváltozásának hosszabb távú tendenciái82
A fogyasztói piac részekre bontása, a piacszegmentáció marketingértelmezése87
A piacszegmentáció meghatározása88
Szegmentációs módszerek89
A fogyasztói, vásárolói magatartás94
A szüksgletek és a fogyasztás, a fogyasztói magatartás kérdései a szocialista gazdaságban94
A polgári fogyasztás- és a fogyqasztói magatartás-elméletek96
A fogyasztói magatartás mennyiségi és minőségi mutatói98
Rugalmassági mutatók99
Háztartásstatisztikai adatok101
A vásárlási magatartás, a vásárlási folyamat 101
A fogyasztói magatartás103
A fogyasztói magatartást leíró modellek104
A vásárló személyiségének pszichológiai összetevői109
A tanulás, emlékezés szerepe az árukról nyert információk megtartásában110
A személyiségtípusok és a fogyasztói típusok111
Az egyéni magatartást meghatározó társadalmi és csoporthatások112
Termékkategóriák, árukategóriák, termékpolitika115
A kínálat és a választék115
A termék és a termék meghatározása117
A fogyasztási cikkek csoportosítása118
A fogyasztási cikkek csoportjai a szükségletek közötti helyük szerint119
Vállalati termékpolitika121
A termékéletgörbe122
Fedezetszámítás127
Fedezeti százalék128
A kritikus mennyiség meghatározása128
Terméktervezés és -fejlesztés131
Az innováció fogalma és alkalmazásának lehetőségei131
Az új termékek és a marketing-tennivalók132
A termékfejlesztés szakaszai134
Minőség, minőségpolitika136
A biztonság fogalma és követelményei139
A szabványosítás140
A minőségellenőrzés141
A csomagolás marketingfunkciói142
A csomagolástervezés eszközei és feladata143
A védjegy és a márka marketingfunkciói145
Ár és árpolitika149
A vállalati árpolitika marketing szempontjai151
A kínálati árakra ható tényezők152
Az árrugalmasság szerepe az árpolitikában154
A termékek bevezetésekor alkalmazható árpolitika156
A növekedés és telítettség, valamint a hanyatlás szakaszában követhető árpolitika157
Az árak szubjektív tényezői158
A minőségváltoztatás érvényesítése a fogyasztói árakban160
Termékáramlás és a forgalmi csatornák szerepe a marketingben163
Az elosztási rendszer struktúrája165
Az áruforgalom csatornái167
A csatornaválasztásban szerepet játszó tényezők168
Az áruforgalmi csatorna végpontja a fogyasztó168
A termékforgalmazási rendszer és fontosabb szereplői169
Új vonások a nagykereskedelemben170
Új kiskereskedelmi formák171
Általános áruházak172
Raktáráruházak172
Csomagküldőházak172
A marketingkommunikáció formái és módszerei174
A marketingkommunikáció értelmezése175
A reklámozás177
A reklámozás jellemzői és funkciói178
A vállalati reklámstratégia180
A reklámhordozó és reklámeszköz184
A reklámköltség186
A reklámhatékonyság mérése188
Reklámkampányok célja és eszközei189
A vásárlásösztönzés192
A vásárlásösztönzés felhasználási köre és módszerei193
A PR vagy közönségkapcsolatok196
A felhasználói, termelői piac205
Az iparban bekövetkezett változások206
A termelőeszközök kategóriái és jellemzői208
Az ipari beszerzés folyamata210
Az ipari vásárlók beszerzési motívumai211
A termelőeszköz-piac részekre bontása 214
Exportmarketing217
A külkereskedelem szerepe a magyar gazdaságban217
A magyar külkereskedelempolitika eszközei219
Együttműködési formák220
Újabb együttműködési formák a külkereskedelemben221
Exportpiac-kutatás222
Piacválasztás223
Piacszegmentáció224
Értékesítés a helyszínen működő saját képviselőivel225
Áru- vagy licence-export226
Reklámozás és hírnévteremtés227
Nemzeti, nemzetközi vásárok és kiállítások229
Agrármarketing232
A magyar mezőgazdaság szerkezete232
A marketing alkalmazásának lehetőségei az élelmiszer-gazdaságban235
Az agrártermékek értékesítési útjai237
Az ÁFÉSZ-ek működése239
A mezőágazdasági termékek reklámozása240
A szolgáltatások marketingje243
A fogyasztási szolgáltatások változásának mutatói245
A szolgáltatás fejlesztésének marketingeszközei247
Esettanulmányok és példák a marketing gyakorlati alkalmazásához250
SPECIAL Kisipari Termelő Szövetkezet250
POLIMER Szövetkezeti Vállalat251
ZENIT Vállalat252
Példák a szegmentáció elvégzésére, felhasználására256
Szegmentumok szerepe a marketingprogram kidolgozásában (a FÉKON esete)258
Egység Bútoripari KTSz261
Hajdúsági Konzervgyár262
Gázkészülékgyártó Vállalat263
Információk az esettanulmány megoldásához263
DUNA Üvegipari Vállalat265
A QUALITAS fogkrém266
Faipari Gépgyártó Vállalat267
Az értékesítés és elosztás268
Értékesítési volumen és költségek268
A vállalat sikereinek okai268
A SAVARIA Gépipari Vállalat269
METRO önkiszolgáló ABC Áruház Vállalat269
Nem élelmiszeripari termékek választéka273
A KOVAC Művek276
Az EMEX Külkereskedelmi Vállalat (élelmiszer-exportőr)278
A KOKOIL Vállalat279
Példák a Hungexpo reklámmunkájából280
Előzetes koncepció az Aranypók Áruház bevezető reklámkampányához282
IRIX284
Elegancia Áruház (úgy irányítani, hogy a szervezet működjön)285
Nyereségoptimum-számítás290
Horizontális ipari nagyvállalat szervezetfejlesztésének alternatívái292
A vállalat szervezete292
A szervezetfejlesztés három alternatívája298
A szervezetfejlesztési alternatívák értékelése304
Irodalomjegyzék307
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
Marketing
Állapot:
1.690 Ft
840 ,-Ft 50
13 pont kapható
Kosárba
konyv