Marketing

Egyetemi tankönyv

Szerző

Molnár László

Hoffmann Istvánné

Budapest

'Molnár László: Marketing ' összes példány

Kiadó:	Tankönyvkiadó Vállalat
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1989
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	314 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	23 cm x 25 cm
ISBN:	963-18-1529-3
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákat és illusztrációkat tartalmaz.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	9
Bevezetés	11
A piacok, a piaci formák	13
A piac általános fogalma és története	13
A szocialista piac saját útja	15
Piaci formák	18
Tőkés piaci formák	19
Szocialista piaci formák	21
A piacok csoportosítása	22
Az árupiac meghatározása a piaci egyensúly alapján	25
A marketing kialakulása és szerepe	26
A marketing fejlődése a tőkés gazdaságokban	26
A marketing fejlődése az Egyesült Államokban	26
A marketing fejlődése a tőkés Európában	28
A marketing fejlődése a szocialista országokban	29
A marketing adaptációja szocialista, nem magyar gazdaságokban	30
A marketingfelfogás fejlődése Magyarországon	32
Irányzatok a marketing tartalmi közelítésében	38
Tőkés meghtározások és kritikai értékelésük néhány példán keresztül bemutatva	38
Marketingközelítések a szocialista szakirodalomban	40
A marketing eszközrendszere és tervezése	43
A marketing-mix	43
Marketingtervezés, marketingprogramok	46
Marketingprogramok	47
Marketingdöntések információigénye és az adatgyűjtés módszerei	51
A piaci információk csoportjai	51
Informáűciók gyűjtése és tárolása	54
A legfontosabb piackutatási módszerek	55
A piaci információk rendszerezése és tárolása	57
A marketingszervezetek típusai	60
A vállalati szervezetek alapsémái	61
Tőkés marketingszervezetek típusai	65
A szervezetek kialakulásának feltételei	73
A magyar fogyasztói piac a népesség főbb adataival jellemezve	74
A népesség számának alakulása	75
A népesség kormegoszlása	76
A népesség területi megoszlása	78
A foglalko9ztatottság alakulása	79
A lakosság jövedelmének változása	81
A lakossági fogyasztás szerkezetváltozásának hosszabb távú tendenciái	82
A fogyasztói piac részekre bontása, a piacszegmentáció marketingértelmezése	87
A piacszegmentáció meghatározása	88
Szegmentációs módszerek	89
A fogyasztói, vásárolói magatartás	94
A szüksgletek és a fogyasztás, a fogyasztói magatartás kérdései a szocialista gazdaságban	94
A polgári fogyasztás- és a fogyqasztói magatartás-elméletek	96
A fogyasztói magatartás mennyiségi és minőségi mutatói	98
Rugalmassági mutatók	99
Háztartásstatisztikai adatok	101
A vásárlási magatartás, a vásárlási folyamat	101
A fogyasztói magatartás	103
A fogyasztói magatartást leíró modellek	104
A vásárló személyiségének pszichológiai összetevői	109
A tanulás, emlékezés szerepe az árukról nyert információk megtartásában	110
A személyiségtípusok és a fogyasztói típusok	111
Az egyéni magatartást meghatározó társadalmi és csoporthatások	112
Termékkategóriák, árukategóriák, termékpolitika	115
A kínálat és a választék	115
A termék és a termék meghatározása	117
A fogyasztási cikkek csoportosítása	118
A fogyasztási cikkek csoportjai a szükségletek közötti helyük szerint	119
Vállalati termékpolitika	121
A termékéletgörbe	122
Fedezetszámítás	127
Fedezeti százalék	128
A kritikus mennyiség meghatározása	128
Terméktervezés és -fejlesztés	131
Az innováció fogalma és alkalmazásának lehetőségei	131
Az új termékek és a marketing-tennivalók	132
A termékfejlesztés szakaszai	134
Minőség, minőségpolitika	136
A biztonság fogalma és követelményei	139
A szabványosítás	140
A minőségellenőrzés	141
A csomagolás marketingfunkciói	142
A csomagolástervezés eszközei és feladata	143
A védjegy és a márka marketingfunkciói	145
Ár és árpolitika	149
A vállalati árpolitika marketing szempontjai	151
A kínálati árakra ható tényezők	152
Az árrugalmasság szerepe az árpolitikában	154
A termékek bevezetésekor alkalmazható árpolitika	156
A növekedés és telítettség, valamint a hanyatlás szakaszában követhető árpolitika	157
Az árak szubjektív tényezői	158
A minőségváltoztatás érvényesítése a fogyasztói árakban	160
Termékáramlás és a forgalmi csatornák szerepe a marketingben	163
Az elosztási rendszer struktúrája	165
Az áruforgalom csatornái	167
A csatornaválasztásban szerepet játszó tényezők	168
Az áruforgalmi csatorna végpontja a fogyasztó	168
A termékforgalmazási rendszer és fontosabb szereplői	169
Új vonások a nagykereskedelemben	170
Új kiskereskedelmi formák	171
Általános áruházak	172
Raktáráruházak	172
Csomagküldőházak	172
A marketingkommunikáció formái és módszerei	174
A marketingkommunikáció értelmezése	175
A reklámozás	177
A reklámozás jellemzői és funkciói	178
A vállalati reklámstratégia	180
A reklámhordozó és reklámeszköz	184
A reklámköltség	186
A reklámhatékonyság mérése	188
Reklámkampányok célja és eszközei	189
A vásárlásösztönzés	192
A vásárlásösztönzés felhasználási köre és módszerei	193
A PR vagy közönségkapcsolatok	196
A felhasználói, termelői piac	205
Az iparban bekövetkezett változások	206
A termelőeszközök kategóriái és jellemzői	208
Az ipari beszerzés folyamata	210
Az ipari vásárlók beszerzési motívumai	211
A termelőeszköz-piac részekre bontása	214
Exportmarketing	217
A külkereskedelem szerepe a magyar gazdaságban	217
A magyar külkereskedelempolitika eszközei	219
Együttműködési formák	220
Újabb együttműködési formák a külkereskedelemben	221
Exportpiac-kutatás	222
Piacválasztás	223
Piacszegmentáció	224
Értékesítés a helyszínen működő saját képviselőivel	225
Áru- vagy licence-export	226
Reklámozás és hírnévteremtés	227
Nemzeti, nemzetközi vásárok és kiállítások	229
Agrármarketing	232
A magyar mezőgazdaság szerkezete	232
A marketing alkalmazásának lehetőségei az élelmiszer-gazdaságban	235
Az agrártermékek értékesítési útjai	237
Az ÁFÉSZ-ek működése	239
A mezőágazdasági termékek reklámozása	240
A szolgáltatások marketingje	243
A fogyasztási szolgáltatások változásának mutatói	245
A szolgáltatás fejlesztésének marketingeszközei	247
Esettanulmányok és példák a marketing gyakorlati alkalmazásához	250
SPECIAL Kisipari Termelő Szövetkezet	250
POLIMER Szövetkezeti Vállalat	251
ZENIT Vállalat	252
Példák a szegmentáció elvégzésére, felhasználására	256
Szegmentumok szerepe a marketingprogram kidolgozásában (a FÉKON esete)	258
Egység Bútoripari KTSz	261
Hajdúsági Konzervgyár	262
Gázkészülékgyártó Vállalat	263
Információk az esettanulmány megoldásához	263
DUNA Üvegipari Vállalat	265
A QUALITAS fogkrém	266
Faipari Gépgyártó Vállalat	267
Az értékesítés és elosztás	268
Értékesítési volumen és költségek	268
A vállalat sikereinek okai	268
A SAVARIA Gépipari Vállalat	269
METRO önkiszolgáló ABC Áruház Vállalat	269
Nem élelmiszeripari termékek választéka	273
A KOVAC Művek	276
Az EMEX Külkereskedelmi Vállalat (élelmiszer-exportőr)	278
A KOKOIL Vállalat	279
Példák a Hungexpo reklámmunkájából	280
Előzetes koncepció az Aranypók Áruház bevezető reklámkampányához	282
IRIX	284
Elegancia Áruház (úgy irányítani, hogy a szervezet működjön)	285
Nyereségoptimum-számítás	290
Horizontális ipari nagyvállalat szervezetfejlesztésének alternatívái	292
A vállalat szervezete	292
A szervezetfejlesztés három alternatívája	298
A szervezetfejlesztési alternatívák értékelése	304
Irodalomjegyzék	307