A kosaram
0
MÉG
4000 Ft
a kedvezményes
házhoz szállításig

Piackutatás

Szerző
Szerkesztő

Kiadó: Műszaki Könyvkiadó
Kiadás helye: Budapest
Kiadás éve:
Kötés típusa: Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám: 398 oldal
Sorozatcím: Marketing
Kötetszám:
Nyelv: Magyar 
Méret: 25 cm x 19 cm
ISBN: 963-16-3064-1
Megjegyzés: Fekete-fehér és színes fotókkal, illusztrációkkal.

Tartalom

A szerkesztőkről5
A kötet szerzőiről6
Bevezetés13
Marketinginformációk17
A piackutatás alapelemei (Veres Zoltán)19
A kutatási folyamat19
A szekunder piackutatás információbázisa (Eszes István)27
Vállalati belső információk28
Külső, hazai források29
Nemzetközi információk33
On-line információs rendszerek35
A szekunder adatgyűjtés előnyei és hátrányai41
Primer vizsgálatok (Kozák Ákos)43
Mintavétel és kiválasztás47
Kérdőívszerkesztés54
A megkérdezés technikai megvalósítása71
Panelkutatások71
Piackutatási módszerek77
A kvalitatív kutatás módszerei (Hoffmann Márta)79
Csoporttechnikák92
Márkakutatási technikák94
Kvantitatív technikák (Veres Zoltán, Komáromi Nándor, Dinya Elek, Zibolen Endre, Szántó Szilvia, Gergely Andrea)106
A mintanagyság107
Attitűd- és preferenciakutatás129
Leíró statisztikák137
Forgalomkutatás143
Döntési alternatívák a marketingmixben150
Beszerzési alternatívák elemzése153
Termékjellemzők elemzése156
Szegmentálási technikák160
Márkaimázs-kutatás166
Piackutatási szoftverek176
Alkalmazások199
A fogyasztói márkák menedzseléséhez kötődő kutatások (Molnár Zoltán)201
Használat- és attitűdkutatás201
Koncepciófejlesztés202
Koncepciószűrés202
Koncepciótesztek203
A potenciális piac becslése204
A terméktesztek204
Csomagolástesztek210
Árvizsgálatok210
Reklámvizsgálatok212
A termékéletgörbét követő rendszeres vizsgálatok214
Business-to-business kutatások (Veres Zoltán, Halász Judit)215
A business-to-business kutatások meghatározása215
A business-to-business kutatások módszerei216
A business-to-business kutatások célcsoportjai220
A business-to-business kutatások típusai220
A business-to-business kutatás nehézségei230
Médiakutatás (Máth András)232
Televízió232
Rádió236
Sajtó238
Internet243
Piackutatás az Interneten (Bányai Edit)247
Szekunder adatok és információk az Interneten248
Primer kutatások az Interneten249
Az on-line piackutatás lehetőségei és hatása a marketing- és információmenedzsmentre255
A politikai közlemény-kutatás gyakorlata (Závecz Tibor)257
A politikai-gazdasági közhangulat kutatása260
A közvélemény viszonya a pártokhoz262
A kormány tevékenységének megítélése265
A politikai élet további szereplői: politikusok, intézmények, önkormányzatok266
Kereskedelemkutatás (Kozák Ákos)269
A kereskedelem kutatásának feladattípusai272
Kutatási módszertan277
Piackutatás nemzetközi környezetében (Veres Zoltán, Hoffmann Márta)282
Ekvivalenciák283
Több országra kiterjedő kutatás szervezése288
Globális marketingdöntésekhez szükséges információk290
A megbízó és az ügynökség295
Az ügynökségválasztás (Hoffmann Márta)297
Az ügynökségválasztás szempontjai és technikái297
Kapcsolattartás (Hoffmann Márta)310
A kutatási ajánlatkérés (briefing)310
A kutatási feladat végrehajtása312
A kutatási jelentés320
Kutatásetikai kérdések322
Piackutatási esetleírások (Hoffmann Márta, Kozák Ákos, Veres Zoltán, Szántó Szilvia, Sugatagi Gábor)329
Bevezető az Esetleírásokhoz330
1. ESET: Feldolgozott baromfitermékek331
2. ESET: Vasárnapi újságok335
3. ESET: Ügyfélszolgálat minőségképe339
4. ESET: Hajfesték342
5. ESET: UBUL kommunikációs preteszt348
6. ESET: Üdítőitalok preferenciái358
7. ESET: A CT2 kommunikációs rendszer piacának előrejelzése363
8. ESET: Piackutatási módszerek kreatív kombinálása367
9. ESET: Fogyasztói magatartás a függönypiacon374
10. ESET: Projektinformációs szolgáltató minőségképe379
Felhasznált irodalom391
Tárgymutató394
Megvásárolható példányok
Állapotfotók
Piackutatás Piackutatás Piackutatás Piackutatás

A gerinc enyhén elszíneződött.

Állapot:
3.860 ,-Ft
19 pont kapható
Kosárba