A reklám I-III. (rossz állapotú)

Tartalom

Naményi Ernő: A reklám gazdaságtana Függelékül: A reklám joga írta: Beck Salamon
A reklám és a szükségletek 7
A reklám és a modern termelési rend. A márkásáru 20
A gyáripar é a nagykereskedelem reklámja 31
A kisipar és a kiskereskedelem reklámja 40
A kollektiv reklám 49
A reklámköltségvetés 54
A reklámterv 69
A reklám hatásának ellenőrzése 85
A reklámvezető feladatai és az eladó személyzet oktatása 92
A reklám joga (Beck Salamon) 96

Hermanné Cziner Alice: A reklám lélektana
Bevezetés 3
A reklámhatás 5
A reklám közönsége 8
Általános lelki sajátosságok 8
Milyen embercsoportokra akar hatni a reklám? 15
Milyen lelki állapotban éri az embert a reklám? 20
A reklámlélektan forrásai 25
A reklámhatás elemzése 28
1. A reklám közvetlen hatása 28
a) Figyelemkeltés 28
b) Olvashatóság 50
c) A felfogás irányitása 56
d) Érzelmi hatás 62
e) Meggyőzés 67
2. Emlékezeti hatás 72
3. Vásárlásra késztetés 85
Reklámformák egyénisége, elbirálási módszerek 91
1. Nyomtatott reklám 91
a) Direkt reklám 91
b) A sajtó reklámja 93
c) Az ucca reklámja 96
2. Tárgyreklám 102
a) A kirakat 102
b) A csomagolás 102
3. A védjegy 104

Nádai Pál: A reklám művészete
Reklámművészet 3
A reklám hajdani muzsikusai 6
Kikiáltóktól a rádióig 7
A sandwich-ember és családfája 9
Gutenberg a felforgató 10
A plakát 12
Ezeroltár-céduláktól a mammutplakátokig 12
Művészi kvánalmak 15
A tárgynál maradni! 18
Plakátstilusok és divatok 20
Nyomdai izlés a reklám szolgálatában 24
Apró nyomtatványok 24
Csomagolások 28
Ujsághirdetések 34
A direkt reklám 38
Hogyan készül a művészi nyomtatvány? 44
Hogy készült egykor? 44
Hogy készül ma? 46
Egy kis szintan 50
A fotó-reklám 58
Konstruktivizmus 60
Reklámhadjárat 65
Barnum, az első hadvezér 65
A tőke csapatmozdulatai 66
A jövedelmező idegen 68
Közlekedő-eszközök reklámharca 70
Szinházak, mulatók és filmek frontja 72
Épület, ucca és reklám 75
Céhek és cégek 76
Festői rendetlenség 78
Világitó házak 81
Rend vagy rendőrség 84

Témakörök