Nemzetközi marketing

Fülszöveg

Nemzetközi marketing részben tankönyv, amely első-- sorban a felsőfokú üzleti képzésben résztvevők számára készült, részben pedig az érdeklődőknek szóló szakkönyv, amely végig vezeti az olvasót a nemzetközi marketing fontosabb területein. Az első három fejezet a nemzetkö-•zi marketing alapfogalmaival, elméleti és környezeti hátterével, majd a következő fejezetekben a piacválasztás szempontjait elemzik a szerzők, részletesen tárgyalják a külpiaci megjelenés különféle formáit és azt, hogy milyen esetekben milyen stratégiát érdemes kialakítani a mai piaci környezetben. Az utolsó négy fejezetben a nemzetközi termék- és árpolitika, a külpiaci disztribúciós megoldások és a piacbefolyásolás részletes tárgyalása viszi közelebb az olvasót a nemzetközi marketing gyakorlatához.
Dr. Rekettye Gábor professzor a PTE Közgazdaságtudományi Kar Marketing ??í 1 tanszékén, és a SzTE GTK Üzleti Tudo- ^jjj | 1; mányok Intézetébea Okleveles közgazda, pályafutása során dolgozott iparvállalatnál, ly^ ?W^... Tovább

Fülszöveg

Nemzetközi marketing részben tankönyv, amely első-- sorban a felsőfokú üzleti képzésben résztvevők számára készült, részben pedig az érdeklődőknek szóló szakkönyv, amely végig vezeti az olvasót a nemzetközi marketing fontosabb területein. Az első három fejezet a nemzetkö-•zi marketing alapfogalmaival, elméleti és környezeti hátterével, majd a következő fejezetekben a piacválasztás szempontjait elemzik a szerzők, részletesen tárgyalják a külpiaci megjelenés különféle formáit és azt, hogy milyen esetekben milyen stratégiát érdemes kialakítani a mai piaci környezetben. Az utolsó négy fejezetben a nemzetközi termék- és árpolitika, a külpiaci disztribúciós megoldások és a piacbefolyásolás részletes tárgyalása viszi közelebb az olvasót a nemzetközi marketing gyakorlatához.
Dr. Rekettye Gábor professzor a PTE Közgazdaságtudományi Kar Marketing ??í 1 tanszékén, és a SzTE GTK Üzleti Tudo- ^jjj | 1; mányok Intézetébea Okleveles közgazda, pályafutása során dolgozott iparvállalatnál, ly^ ?W^ a külkereskedelemben, a külkereskedelmi tSImM
diplomáciában és az egyetemi oktatásban. Az MTA doktora, az MTA Marketingtudományi Bizottságának elnöke.
Dr. Fojtik János adjunktus a PTE Közgazdaságtudományi^ : .
Kar Marketing tanszékén. Oktatói és tudományos érdek-lődése elsősorban a marketingelmélet, a: marketingcsatornák, továbbá a nemzetközi üzlet és marketing tétnaköreire irányul: A ^ Marketing & Menedzsment (The Htmgari-
an Journal of Marketing and Management) r^ y címíí szakfolyóirat szerkesztője. ; í
www.dialogcampus.hu Vissza