Nemzetközi marketing

Szerző

Rekettye Gábor

Dr. Tomcsányi Pál

Dr. Fojtik János

Pécs

'Rekettye Gábor: Nemzetközi marketing ' összes példány

Kiadó:	Janus Pannonius Tudományegyetem
Kiadás helye:	Pécs
Kiadás éve:	1994
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	310 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-641-346-0
Megjegyzés:	Néhány fekete-fehér ábrával.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Az átalakuló magyar gazdaság fejlődésének egyik kulcskérdése az, hogy vállalataink milyen teljesítményre lesznek képesek a nemzetközi versenyben. A nemzetközi színtéren való helytállás ma már... Tovább

Tartalom

Bevezetés	7
Fogalmak	9
A nemzetközi marketing fogalma	9
A nemzetközi marketing fokozatai	14
A nemzetközi marketing és a marketing orientáció	20
Melléklet: Az üres plcoktól a farmernadrágokig	27
A nemzetközi környezet	30
A világgazdasági környezet	31
Világkereskedlem, világgazdaság	31
Nemzetközi gazdasági intézmények, szervezetek	34
Gazdasági integrációk	36
A hazai környezet	41
A külpiacok társadalmi-kulturális környezete	43
Gazdasági-piaci tényezők	45
Gazdasági fejlettség	45
A gazdasági rendszer, a gazdaság szerkezete és a piaci verseny	48
A nemzeközi marketing kulturális környezete	50
A politikai és jogi környezet	55
A kormány formája, stabilitása és szerepe a gazdasági életben	56
Politikai kockázat	57
A jogi környezet	59
Összefoglaló megállapítás: az ún. "üzleti távolság" jelentősége	61
Melléklet: A japán gazdasági sikerek háttere	63
1.szemelvény: Nemzetközi szerveztek	35
2. szemelvény: A gazdasági fejlettség fokozatai	47
3. szemelvény: A "hai" (igen) csak azt jelenti, hogy figyelek	53
4. szemelvény: Az eltérő kultúrák időfelfogásának megértése	54
5. szemelvény: Politikai kockázat	58
Piacválasztás és annak információs alátámasztása	71
Piacszegmentáció a nemzetközi marketingben	72
A piacválasztás folyamatának jellemzői	75
Stratégiai megfontolások a kiszolgált piacok számát illetően	80
A piacválasztás információs alátámasztása: a nemzetközi marketing kutatás	85
A nemzetközi marketing kutatás jellemzői	85
A nemzektözi marketing kutatás során jelentkező problémák	86
Nemzetközi marketing információs rendszer	90
Melléklet I.: Irányelvek az országtanulány kulturális részének összeállításához	93
Melléklet II.: Segédlet az országtanulmány gazdasági részének összeállításához	95
6. szemelvény: Stratégiai egységek a BCG mátrixban	83
7. szemelvény: Az exportpiac méretének becslésére alkalmas módszerek	89
A külpiacra való kilépés formái	97
A külpiacra való kilépés belföldi termelési bázist feltételezve	99
Közvetet (indirekt) export	100
Közvetlen (direkt) export	105
A direkt export belföldi szervezete	105
A direkt export külföldi értékesítési szervezet	107
A külpiacra való kiépés külföldi termelést feltételezve	114
Versenyszövetség, mint piacralépés forma	118
Licencek értékesítése külföldre	120
Szerződéses termeltetés	123
A nemzetközi franchise üzlet	124
Joint venture	126
Külföldi termelés működőtőke befektetéssel	126
Saját leányvállalt vagy joint venture	127
Piacralépés közvetlen külföldi tőkebefektetéssel	132
Melléklet: A Sony átveszi a CBS Records-ot	138
8. szemelvény: Példák a magyar külkereskedelm gyakorlatából	111
9. szemelvény: Átszabva vagy elszabva	124
10. szemelvény: Stratégiai szövetségek a világban	129
11. szemelvény: Példák a magyar külkereskedelem gyakorlatából	130
A nemzetközi piacokra való kilépés szükségessége és indítékai	141
Nemzetgazdasági megfontolásook	141
A nemzetközi kereskedelmet kiváltó okok és az azt magyarázó elméletek	142
A komparatív előnyök elmélete	143
Tényzeőelméletek	144
A nemzetközi kereskedelem termék-életciklus elmélete	144
Egyéb elméletek	146
A nemzetközi kereskedelemben realizálható előnyök	146
Vállalati megfontolások	147
Környezeti (külső) tényezők	147
Vállalaton belüli indítékok és motivációk	149
Melléklet: Magyarországi külgazdasgái kapCsolatai számokban	152
Marketing stratégia és marketing program	155
A nemzet piacok globalizálódása	156
Stragégiák: standardizált vagy nem standardizált marketing program	158
Stratégiák variációk	162
Melléklet: Unilever: Étvágyterjesztő	168
12. szemelvény: Teknősbékák, egészen végig	158
Termékpolitika a nemzetközi marketingben	174
A termék- és a termékszerkezet tervezése a nemzetközi marketingben	174
A termékadaptáció	177
A termékszerkezet tervezése	181
A termékke pozicionálása, illetve újrapozicionálása a nemzetközi piacokon	184
Új termékek (termékfejlesztés) a nemzetközi marketingben	185
A termék- és a piacralépési döntések összefüggése	187
Márkapolitika a nemzetközi marketingben	189
Egyéb termékpolitikai eszközök	194
Csomagolás, címkézés	194
Használati útmutatók, jótállás és műszaki vevőszolgálat	195
A világ legerősebb márkái	196
13. szemelvény: Néhány példa a japán piacról	177
14. szemelvény: Az Ikarus Amerikába megy	180
15. szemelvény: Márkapolitikai fogalmak	189
16. szemelvény: A Hattori Seiko, japán cég márkapolitikája	193
Árak a nemzetközi marketingben	199
Árpolitika a nemzetközi marketingben	199
Stratégiai döntések a külpiaci árpolitikában	200
Globális árak	200
Differenciált árak	202
Az árak színvonala	202
Az exportárak és a belföldi árak kapcsolata	204
A multinacionális marketing egy sajátos ártípusa: a transzferár	207
Árak a speciális külkereskedelmi ügyletekben	208
A külpiaci árkialakítást befolyásoló egyes tényezők	209
A szállítási feltételek	209
Minden fuvarozási módnál alkalmazható paritások	211
A tengeri fuvarozás során alkalmazható klauzálók	212
Az FCA, a CPT és a CIP klauzula	215
A klauzulák egy más fajta csoportosítása	216
A paritás megválasztásának néhány szempontja	217
A fizetési feltételek	218
A fizetési eszközök	219
A fizetési módja	225
17. szemelvény: Tengeri/óceáni hajóraklevél	232
Disztribúciós rendszer a nemzetközi marketingben	237
Értékesítési csatornák a nemzetközi marketingben	237
A catornaválasztást befolyásoló tényezők	239
A csatorna-döntések tartalma	241
A fizikai elosztás néhány kérdése	244
A szállítmányozás	246
A furvarozás	248
A tengeri árufuvarozás	249
A vasúti árufuvarozás	254
A japán disztribúciós rendszer sajátosságai	257
18. szemelvény: Áruelosztási stratégiák	243
19. szemelvény: Fizikai elosztás a jégkrém piacon	245
Piacbefolyásolás a nemzetközi marketingben	270
A piacbefolyásolási mix	275
A nemzetközi reklám	276
A reklámozás szintjei	277
A reklámeszközök	280
A személyes eladás	282
A publicitás	285
A "Sales promotion" (értékesítés-ösztönzés)	287
A marketing kommunikáció globalizálódása	288
Gyarmati dumák	292
20. szemelvény: A minőség fogalma	278
21. szemelvény: Hol nyitnak irodát a nemzetközi reklámügynökségek?	290
22. szemelvény: Mennyire globálisak a multinacionális cégek reklámjai?	291
Tárgymutató	295
Irodalomjegyzék	301
Angol nyelvű tartalomjegyzék	306