Nemzetközi marketing

Előszó

Ez a munka az 1994-ben megjelent - és azóta többször újra kiadott - Nemzetközi marketing című könyvemnek javított és továbbfejlesztett változata. Már az 1994-es kiadásban is szerepet vállalt Fojtik János kollégám két fejezetrész megírásával. A jelenlegi átdolgozásban hozzájárulása elérte azt a mértéket, amely már lehetőséget teremt arra, hogy a könyvet mindketten szerzőként jegyezzük. Számomra öröm, hogy Jánossal közös könyvet jelentethetek meg, hiszen 30 évvel ezelőtt hallgatóm volt, azt követően pedig évtizedeken keresztül dolgoztunk együtt a Pécsi Tudományegyetem (illetve jogelődje) marketing tanszékén.
Tíz esztendővel ezelőtt magyar piacon nagyon aktuális és szükséges volt egy olyan könyv megjelentetése, amely röviden, tömören, szakszerűen és olvasmányosan összefoglalja az olvasó számára az alapvető tudnivalókat a nemzetközi marketing tárgykörében. A szükségszerűség továbbra is fennáll. Egyrészt azért, mert a magyar gazdaság fejlődésének egyik kulcskérdésre továbbra is az, hogy vállalataink milyen teljesítményre képesek a nemzetközi versenyben. Másfelől, a többnyire hazai környezetben működő üzleti szervezetek számára is egyre inkább megmutatkoznak a verseny nemzetközi vonásai és követelményei, mivel a magyarországi leányvállalata. A 2002-ben a legmagasabb árbevételt elért 20 vállalat között legalább 15 nemzetközi vállalatnak a magyarországi cége. Harmadsorban pedig azt gondoljuk, hogy a mai és a jövőbeli üzleti viselkedés számára egyre kevésbé elfogadható a marketingszemlélet, a vevőorientáció hiánya.
Az elmúlt évtized azt mutatta, hogy az üzleti-gazdasági felsőoktatásban egy ilyen munka nagyon hasznos tud lenni. E könyv elődje alapvetően oktatási célra készült, mint kiderült, nemcsak a mi intézményünkben, a Pécsi Tudományegyetem Közgazdaság-tudományi Karán tudták haszonnal forgatni a hallgatók, hanem az ország számos főiskoláján és egyetemén is. Könyvünk továbbra is elsősorban oktatási célokat szolgál, de remélhetőleg szakkönyvként is használhatónak bizonyul. Vissza