1.031.459

kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát

A kosaram
0
MÉG
5000 Ft
a(z) 5000Ft-os
szállítási
értékhatárig

Nemzetközi marketing

Szerző

Kiadó: Janus Pannonius Tudományegyetem
Kiadás helye: Pécs
Kiadás éve:
Kötés típusa: Ragasztott papírkötés
Oldalszám: 310 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv: Magyar  
Méret: 24 cm x 17 cm
ISBN: 963-641-346-0
Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Előszó

Az átalakuló magyar gazdaság fejlődésének egyik kulcskérdése az, hogy vállalataink milyen teljesítményre lesznek képesek a nemzetközi versenyben. A nemzetközi színtéren való helytállás ma már... Tovább

Előszó

Az átalakuló magyar gazdaság fejlődésének egyik kulcskérdése az, hogy vállalataink milyen teljesítményre lesznek képesek a nemzetközi versenyben. A nemzetközi színtéren való helytállás ma már nemcsak a külkereskedelemben aktívan résztvevő cégek számára követelmény, hanem természetes feltétele a hazai piacon való sikernek is: a globális verseny ugyanis a piacgazdaság felé való haladással, a külkereskedelem liberalizálásának kiterjesztésével párhuzamosan ma már Magyarországon is egyre inkább érezteti hatását. A vállalatok piaci helytállásában alapvető fontosságú a piacorientált gondolkodás és a korszerű marketing tevékenység. Nincs arra időnk, hogy a fokozatosság elve alapján, először a "belföldi marketinget" tanuljuk meg és majd, ha a belföldi piacon már erősek leszünk, fogjunk hozzá a marketing külpiaci vonatkozásainak megismeréséhez. Ha nem akarunk lemaradni a versenyben, akkor a marketingnek e két - egymást egyre inkább átfedő - területével egyidőben kell megismerkednünk. Vissza

Tartalom

Bevezetés7
Fogalmak9
A nemzetközi marketing fogalma9
A nemzetközi marketing fokozatai14
A nemzetközi marketing és a marketing orientáció20
Melléklet: Az üres plcoktól a farmernadrágokig27
A nemzetközi környezet30
A világgazdasági környezet31
Világkereskedlem, világgazdaság31
Nemzetközi gazdasági intézmények, szervezetek34
Gazdasági integrációk36
A hazai környezet41
A külpiacok társadalmi-kulturális környezete43
Gazdasági-piaci tényezők45
Gazdasági fejlettség45
A gazdasági rendszer, a gazdaság szerkezete és a piaci verseny48
A nemzeközi marketing kulturális környezete50
A politikai és jogi környezet55
A kormány formája, stabilitása és szerepe a gazdasági életben56
Politikai kockázat57
A jogi környezet59
Összefoglaló megállapítás: az ún. "üzleti távolság" jelentősége61
Melléklet: A japán gazdasági sikerek háttere63
1.szemelvény: Nemzetközi szerveztek35
2. szemelvény: A gazdasági fejlettség fokozatai47
3. szemelvény: A "hai" (igen) csak azt jelenti, hogy figyelek53
4. szemelvény: Az eltérő kultúrák időfelfogásának megértése54
5. szemelvény: Politikai kockázat58
Piacválasztás és annak információs alátámasztása71
Piacszegmentáció a nemzetközi marketingben72
A piacválasztás folyamatának jellemzői75
Stratégiai megfontolások a kiszolgált piacok számát illetően80
A piacválasztás információs alátámasztása: a nemzetközi marketing kutatás85
A nemzetközi marketing kutatás jellemzői85
A nemzektözi marketing kutatás során jelentkező problémák86
Nemzetközi marketing információs rendszer90
Melléklet I.: Irányelvek az országtanulány kulturális részének összeállításához93
Melléklet II.: Segédlet az országtanulmány gazdasági részének összeállításához95
6. szemelvény: Stratégiai egységek a BCG mátrixban83
7. szemelvény: Az exportpiac méretének becslésére alkalmas módszerek89
A külpiacra való kilépés formái97
A külpiacra való kilépés belföldi termelési bázist feltételezve99
Közvetet (indirekt) export100
Közvetlen (direkt) export105
A direkt export belföldi szervezete105
A direkt export külföldi értékesítési szervezet107
A külpiacra való kiépés külföldi termelést feltételezve114
Versenyszövetség, mint piacralépés forma118
Licencek értékesítése külföldre120
Szerződéses termeltetés123
A nemzetközi franchise üzlet124
Joint venture126
Külföldi termelés működőtőke befektetéssel126
Saját leányvállalt vagy joint venture127
Piacralépés közvetlen külföldi tőkebefektetéssel132
Melléklet: A Sony átveszi a CBS Records-ot138
8. szemelvény: Példák a magyar külkereskedelm gyakorlatából111
9. szemelvény: Átszabva vagy elszabva124
10. szemelvény: Stratégiai szövetségek a világban129
11. szemelvény: Példák a magyar külkereskedelem gyakorlatából130
A nemzetközi piacokra való kilépés szükségessége és indítékai141
Nemzetgazdasági megfontolásook141
A nemzetközi kereskedelmet kiváltó okok és az azt magyarázó elméletek142
A komparatív előnyök elmélete143
Tényzeőelméletek144
A nemzetközi kereskedelem termék-életciklus elmélete144
Egyéb elméletek146
A nemzetközi kereskedelemben realizálható előnyök146
Vállalati megfontolások147
Környezeti (külső) tényezők147
Vállalaton belüli indítékok és motivációk149
Melléklet: Magyarországi külgazdasgái kapCsolatai számokban152
Marketing stratégia és marketing program155
A nemzet piacok globalizálódása156
Stragégiák: standardizált vagy nem standardizált marketing program158
Stratégiák variációk162
Melléklet: Unilever: Étvágyterjesztő168
12. szemelvény: Teknősbékák, egészen végig158
Termékpolitika a nemzetközi marketingben174
A termék- és a termékszerkezet tervezése a nemzetközi marketingben174
A termékadaptáció177
A termékszerkezet tervezése181
A termékke pozicionálása, illetve újrapozicionálása a nemzetközi piacokon184
Új termékek (termékfejlesztés) a nemzetközi marketingben185
A termék- és a piacralépési döntések összefüggése187
Márkapolitika a nemzetközi marketingben189
Egyéb termékpolitikai eszközök194
Csomagolás, címkézés194
Használati útmutatók, jótállás és műszaki vevőszolgálat195
A világ legerősebb márkái196
13. szemelvény: Néhány példa a japán piacról177
14. szemelvény: Az Ikarus Amerikába megy180
15. szemelvény: Márkapolitikai fogalmak189
16. szemelvény: A Hattori Seiko, japán cég márkapolitikája193
Árak a nemzetközi marketingben199
Árpolitika a nemzetközi marketingben199
Stratégiai döntések a külpiaci árpolitikában200
Globális árak200
Differenciált árak202
Az árak színvonala202
Az exportárak és a belföldi árak kapcsolata204
A multinacionális marketing egy sajátos ártípusa: a transzferár207
Árak a speciális külkereskedelmi ügyletekben208
A külpiaci árkialakítást befolyásoló egyes tényezők209
A szállítási feltételek209
Minden fuvarozási módnál alkalmazható paritások211
A tengeri fuvarozás során alkalmazható klauzálók212
Az FCA, a CPT és a CIP klauzula 215
A klauzulák egy más fajta csoportosítása216
A paritás megválasztásának néhány szempontja217
A fizetési feltételek218
A fizetési eszközök219
A fizetési módja225
17. szemelvény: Tengeri/óceáni hajóraklevél232
Disztribúciós rendszer a nemzetközi marketingben237
Értékesítési csatornák a nemzetközi marketingben237
A catornaválasztást befolyásoló tényezők239
A csatorna-döntések tartalma241
A fizikai elosztás néhány kérdése244
A szállítmányozás246
A furvarozás248
A tengeri árufuvarozás249
A vasúti árufuvarozás254
A japán disztribúciós rendszer sajátosságai257
18. szemelvény: Áruelosztási stratégiák243
19. szemelvény: Fizikai elosztás a jégkrém piacon245
Piacbefolyásolás a nemzetközi marketingben270
A piacbefolyásolási mix275
A nemzetközi reklám276
A reklámozás szintjei277
A reklámeszközök280
A személyes eladás282
A publicitás285
A "Sales promotion" (értékesítés-ösztönzés)287
A marketing kommunikáció globalizálódása288
Gyarmati dumák292
20. szemelvény: A minőség fogalma278
21. szemelvény: Hol nyitnak irodát a nemzetközi reklámügynökségek?290
22. szemelvény: Mennyire globálisak a multinacionális cégek reklámjai?291
Tárgymutató295
Irodalomjegyzék301
Angol nyelvű tartalomjegyzék306
Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem
konyv