Nyolc levél a reklámról

Előszó

Ennek a körlevélsorozatnak többféle célja van. Elsősorban az, hogy ráterelje a figyelmet egy olyan propagandaeszközre, amelyet Magyarországon nem eléggé és nem helyesen használtak még ki, mert sokféle lehetőségére, megformálásának szempontjaira és e szempontok következetes keresztülvitelére nem fordítottak az érdekeltek megfelelő gondot. A sablónos, nem eléggé kifejező körlevelek hatásfoka a megszokás, megunás révén egyre gyengül, és így ezek nemcsak a várt eredményt nem hozzák meg, de kárt okoznak más hirdetőknek, tehát közvetve a hirdetésből élő nyomdáknak és egyéb vállalatoknak is. De amikor e sorozat elindításánál elhatároztuk az összes szempontok logikus sorrendben, szerves egységben való felvonultatását, egyúttal azt a célt is tűztük magunk elé, hogy a lehető legegyszerűbb, tisztán tipografiai eszközökkel mutassuk be, miként lehet ezeket az elveket a valóságba átültetni s egyúttal a gyakorlati tudnivalók egész sorát is közöljük. Szerves egységbe akartuk olvasztani tehát az elméleti, elvi tudnivalókat a gyakorlati és technikai közlendőkkel, s kisérletet akartunk tenni abban az irányban is, hogy mi egy ilyen akciónak a gyakorlati hatása. Az eredmény előbbi részének elbirálásra nem mi vagyunk hivatottak, hanem azok, akiknek a sorozat kezébe kerül; gyakorlati hatásával annyiban meg lehetünk elégedve, hogy megállapíthatjuk: a sorozat a terjesztésére kiválasztott körben nagy és maradandó hatást keltett, arra még évek mulva is hivatkoznak. Ebben a formában összefoglalva azért hozzuk forgalomba most a teljes sorozatot, hogy megmentsük ezt a kisérletet a hasonló, efemer értékű nyomtatványok közös sorsától, az elkallódástól és elfeledéstől és így lehetővé tegyük tanulságainak későbbi felhasználását is. Vissza