A piackutatás gyakorlata

Gyakorlati útmutató/Paul A. Scipione: a Piackutatás gyakorlata c. könyv kiválasztott fejezeteiből készült/Általános Vállalkozási Főiskola, Budapest

Szerző

'Paul A. Scipione: A piackutatás gyakorlata ' összes példány

Kiadó:	Távoktatási Universitas Alapítvány
Kiadás helye:
Kiadás éve:	1999
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	126 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	30 cm x 21 cm
ISBN:

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

A kiindulópont: problémák, célok, hipotézisek és a tudományos módszer	1
A marketingkutatás problémái	1
Kutatási célkitűzések	3
Kutatási hipotézisek	4
A tudományos módszer és a marketingkutatás	5
Hogyan válasszuk ki a legjobb kutatási tervet?	8
Mi a kutatási terv?	8
A marketingkutatás felépítése	8
Kutatási tervek	11
A mintavétel módszerei	13
Az adatgyűjtés módszerei	14
Miért kellene újra feltalálni a kereket? Szekunder kutatás	18
Áttekintés és meghatározások	18
A szekunder adatok típusai és formái	20
Belső eredetű szekunder adatok	21
Külső eredetű szekunder adatok	22
Nyomtatásban hozzáférhető szekunder adatforrások	23
Számítógépes adatbázisok, mint szekunder adatforrások	33
Levegyem a polcról vagy megvegyem nagyban: készen beszerezhető kutatások	34
Áttekintés és magyarázat	34
A "polcról levehető" marketingkutatások típusai	35
Marketingutatási indexek	36
Szindikált marketingkutatási tanulmányok	37
Omnibusz kutatások	39
Marketingkutatási panelek	40
Osztott költségű, avagy többszponzorú marketingkutatás	40
Földrajzi adatbázis-szolgáltatások	41
A kvalitatív marketingkutatás: Mélyinterjúk és fókuszcsoportok	43
A kvalitatív kutatás áttekintése	43
Kvalitatív kutatás: előnyök és hátrányok	45
Hogyan hasznosítsuk legjobban a kvalitatív kutatást?	46
Hogyan készítsünk egyéni mélyinterjúkat?	48
Mélyinterjúk elemzése és tanulmányok készítése	49
Hogyan tervezzünk fókuszcsoportokat: áttekintés	50
Résztvevők toborzása a fókuszcsoportokba	52
Ajándékok és ösztönzők	53
Hogyan készítsünk interjúvázlatot?	54
Csoportvezetési stílusok	57
Fókuszcsoportok elemzése és tanulmányok készítése	59
A "létra"-technika	60
Kvantitativ kutatási módszerek	62
A különféle kvantitatív kutatási módszerek áttekintése	62
Az esettanulmány-módszer	63
A leíró kutatási módszerek	63
A magyarázó kutatás	64
Az előrejelző vagy szimulációs kutatás	65
A kísérleti kutatás	66
Mintavétel	72
Meghatározások	72
Az önkényes és a kvótás mintavétel	73
A valószínűségi mintavétel	75
A valószínűségi mitnák típusai	77
A bevásárlóhelyi megszólításos valószínűség mintavétel	78
Hólabdaminták	79
A fogyasztói minták forrásai	80
Az üzleti minták forrásai	81
A kérdőív megtervezése	84
Kérdőívek megtervezése: művészet és tudomány	84
Hogyan készítsünk kérdőívet: eljárás nyolc lépésben	84
A keresett információ	85
A kérdőív típusa és az adatgyűjtés módszere	86
A kérdések típusai	87
A kérdések megfogalmazása	89
Skálák, táblázatok és egyéb eszközök	98
A kérdések sorrendje	108
Kérdőívek szerkezete, elrendezése és külleme	111
Kérdőívek előzetes kipróbálása	113
Adatgyűjtés és minőség-ellenőrzés	115
A különféle adatgyűjtési módszerek: áttekintés	115
Kvalitatív jelelgű adatgyűjtési módszerek	116
Postai úton eljuttatott önkitöltő kérdőívek	118
Csoportos önkitöltő kérdőívek	118
Bevásárlóhelyi megszólítások	119
Nem bevásárlóhelyi megszólítások	119
Telefonos interjúkészítés	120
A telefon-levél-telefon módszer	122
A válaszoló otthonában készített személyes interjú	122
A válaszoló munkahelyén készített vezetői interjú	123
Minőség-ellenőrzési eljárások	124

Témakörök

Paul A. Scipione

Paul A. Scipione műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Paul A. Scipione könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem