A márkaimázs felépítése

nélkülözhetetlen útmutató a márkamenedzsmenthez

Szerző

Peter Cheverton

Fordító

Szász Gábor

Lektor

Dr. Fojtik János

'Peter Cheverton: A márkaimázs felépítése ' összes példány

Kiadó:	Alexandra Kiadó
Kiadás helye:	Pécs
Kiadás éve:	2005
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	174 oldal
Sorozatcím:	A sikeres menedzsment kulcsa...
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	21 cm x 16 cm
ISBN:	963-368-948-1

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Fülszöveg

Jó áron kínálunk egy minőségi terméket, mégsem úgy fogy, ahogy szeretnénk? Esetleg sok a versenytárs?
Ez a könyv a fenntartható versenyelőny egyik eszközét, a márkaépítés tapasztalatait osztja meg.
Felismerve a kihívást, a márkánkat keményen meg kell "dolgoztatnunk". A könyv ebbe próbál segítségünkre lenni.
Peter Cheverton útmutatójában tudatosan kevés az elmélet, a hangsúlyt a tettek és a gyakorlat kapja. Megtudhatjuk, miként:
- hogyan definiáljuk márkánkat;
- hogyan alkossunk márkamenedzsment stratégiát;
- hogyan valósítsuk meg terveinket.
Emellett reális képet kapunk arról, hogy:
- mire képes a hatékony márkamenedzsment vállalatunkban;
- miként válhat a márka vállalatunk legértékesebb eszközévé;
- hogyan tudja eltartani magát a márka anélkül, hogy egy vagyont áldoznánk rá.

Tartalom

A sorozat szerkesztőjének előszava	VII
Előszó	IX
A MÁRKA DEFINIÁLÁSA, RENDELTETÉSE ÉS HASZNA	1
Honnan származnak a márkák..., és miért fontos ez?	3
Születéstől a halálig?	3
Napjainkban	6
A márka mint emocionális töltés	9
Az emocionális töltés fajtái - a márkák megtárgyalásának egy modellje	10
Saját szintünk megtalálása	17
Az ördögi kör	23
A márka evolúciója és definiálása	25
A márka mint személyiség	27
Ki a márkánk?	29
A márka mint a hűség jelképe	33
A fogyasztói elvárások és a márkahűség	34
A márka mint az egyedi versenyelőny bizonyítéka	41
A márka több kell, hogy legyen a felszíni cicománál	43
A viszonteladói márkák mai napig tartó tündöklése	45
A sokrétű márka	48
B2B és szolgáltatói márkák- márkák nemcsak az FMCG szektorban léteznek	53
A márka értékelése - nem csak könyvelőknek!	63
A márkaépítés és a jövedelmezőség	66
MÁRKAMENEDZSMENT - A STRATÉGIA	69
Üzleti stratégia a márka összefüggésében	71
Növekedés, márkaépítés és kockázatkezelés - a márka mint védőburok	72
Márkaépítés és az érték mozgatórugói - a márka definiálása	76
A piac felosztása - a versenyelőny forrása	81
Újszerű szegmentáció	85
Mikroszegmentáció - antiszegmentáció?	87
Márkapozicionálás - biztosítsunk helyet a fogyasztó fejében	89
A folyamat	91
Egy fontos döntés - márkák és elvárások	102
Újrapozicionálás	103
Márkakiterjesztés - a ráncfelvarráson túl	109
A termék életciklusa	109
Márkagyarapítás	110
Márkakiterjesztés	111
Márkastrukturálás - az összkép megalkotása	115
A különböző struktúrák szükségessége	116
Termékmárkák	118
Almárkák és védjegyek	119
Jóváhagyott identitással rendelkező márkák	120
Vállalati márkák	121
Globális vagy helyi márkák?	126
MÁRKAMENEDZSMENT - A KIVITELEZÉS	131
Pozitív asszociációk építése - az igazság pillanata	133
Mit takar a név?	134
Emblémák és szlogenek	138
Csomagolás - a márkaépítés mostohagyermeke	140
Vásárlói kapcsolatok	142
Új interakciók és asszociációk kitalálása	143
Hirdetés - csupán a történet egy része	147
Miért kell hirdetni?	148
A gond a hirdetésekkel	151
Megfelelő média, megfelelő kivitelezés	154
A hirdetésen túl	156
Költségvetés - minden pénzkérdés?	157
Reklámügynökség megbízása - hogy az valóban nekünk dolgozzon...	161
A márkák "egészségügyi tesztje"	165
Tárgymutató	169

Témakörök

Peter Cheverton

Peter Cheverton műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Peter Cheverton könyvek, művek

Megvásárolható példányok

Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.

Előjegyzem