Photographis '66

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Edited by Waiter Herdeg
Photography today supplies the illustrations for over seventy out of every hundred advertising items. It has won this dominant position since 1945, when it began its worldwide advance from America. At a time when graphic art was hardly able to cope with the innumerable and highly differentiated messages of the advertising world, the growing interest in photography offered new wavelengths of communication. The immediacy and "objectivity" of the photograph, its ability to express every shade of meaning and to blend condensed informatory content with subtle psychological suggestion finally led to the modern florescence of advertising photography.
So far there has been no international review of the outstanding achievements in this field. PHOTOGRAPHIS now steps into the gap: it is the first... Tovább

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PHOTO!

Edited by Waiter Herdeg
Photography today supplies the illustrations for over seventy out of every hundred advertising items. It has won this dominant position since 1945, when it began its worldwide advance from America. At a time when graphic art was hardly able to cope with the innumerable and highly differentiated messages of the advertising world, the growing interest in photography offered new wavelengths of communication. The immediacy and "objectivity" of the photograph, its ability to express every shade of meaning and to blend condensed informatory content with subtle psychological suggestion finally led to the modern florescence of advertising photography.
So far there has been no international review of the outstanding achievements in this field. PHOTOGRAPHIS now steps into the gap: it is the first international annual devoted exclusively to advertising photography. In 671 illustrations of items chosen from 8,200 entries and 28 countries, it provides a panorama of the possibilities of photography in modern advertising that extends over 74 pages in colour and 170 in black and white. PHOTOGRAPHIS is an indispensable work of reference with classification by media—advertisements, booklets, posters, calendars, magazine, book and record covers, packs—and includes indexes of photographers, designers, art directors, agencies, advertisers and subjects.
Bei über siebzig von hundert Werbemitteln wird heute die Bildinformation durch die Photographie übermittelt. Dieser überragende Anteil ist das Resultat einer Entwicklung, die erst nach 1945 von Amerika aus richtig einsetzte. Zu einer Zeit, da die Graphik als Ausdrucksmittel mit den zahllosen und differenzierten Werbebotschaften kaum mehr fertig wurde, bot das wachsende Interesse am wirklichkeitsnahen, photographischen Bild neue Möglichkeiten der Kommunikation. Die Fähigkeit der künstlerischen Photographie, jede Nuance eines Werbegedankens auszudrücken, indem sie höchsten Informationswert mit subtilsten psychologischen Faktoren in Einklang zu bringen vermag, führte zur heutigen Hochblüte der Werbephotographie.
Ein internationaler Überblick über die hervorragendsten Leistungen auf diesem Gebiet hat bisher gefehlt. PHOTOGRAPHIS schliesst diese Lücke: es ist das erste internationale Jahrbuch, das ausschliesslich der Werbephotographie gewidmet ist. 671 Beispiele, ausgewählt aus 8200 Arbeiten aus 28 Ländern, wiedergegeben auf 74 Färb- und 170 Schwarzweiss-Seiten, zeigen die ganze Skala der Möglichkeiten der Photographie in der heutigen Werbung. PHOTOGRAPHIS ist ein unentbehrliches Nachschlagewerk, geordnet nach Werbemitteln -Inserat, Prospekt, Plakat, Kalender, Buch- und Schallplattenhülle, Packung etc. - versehen mit einem Index nach Photographen, Gestaltern, Art Directors, Werbeagenturen, Auftraggebern und Branchen.
Version française voir sur le second volet
Soixante-dix pour cent des formes d'expression publicitaires font aujourd'hui appel a la photographie pour la transmission d'une information visuelle. Cette place, la photographie publicitaire ne l'a conquise qu'au terme d'une évolution qui, commencée en 1945, sous l'impulsion d'expériences faites Outre-Atlantique, a vu s'épanouir une forme d'art appliqué qu'appelaient les circonstances memes de la création publicitaire. En effet, a une époque ou l'art graphique traditionnel se voyait débordé par un nombre et une variété toujours croissants de messages publicitaires a traduire en images, il est apparu que la photographie, si proche de la réalité, et qui jouissait d'un engouementgénéral, pouvait offrir de nouvelles possibilités de communication. Par la suite, la photographie d'art s'est révélée si apte a saisir dans le moindre détail les intentions du publicitaire, a donner forme a une richesse d'informations insoupçonnée et aux concepts psychologiques les plus subtils que l'on a été amené a lui accorder une part toujours grandissante dans le concert publicitaire du demi-siecle. Cependant, il manquait jusqu'a présent un aperçu d'ensemble, a l'échelle internationale, des grandes réussites dans ce domaine. photo-graphis entreprend de combler cette lacune. Premier annuaire international consacré exclusivement a la photographie publicitaire, il offre sur 74 pages en couleur et 170 pages en noir et blanc 671 exemples sélectionnés parmi quelque 8200 travaux émanant de 28 pays différents, révélant ainsi toute la gamme des possibilités qu'offre la photographie a la publicité de nos jours, photographis s'avérera rapidement un ouvrage de référence indispensable; les moyens publicitaires y sont traités dans l'ordre suivant: annonces, dépliants, affiches, calendriers, chemises de livres, pochettes de disques, emballages, etc. La consultation en est rendue plus aisée par les divers index des noms de photographes, des maquettistes, de directeurs artistiques, d'agences publicitaires et de clients, ainsi que par branches.
Jacket design/Umschlag/Chemise: Hans Jürgen Rau Scliutzumsclilag: Baumann Buchdruck + Offset,Zollikon Glanzfolierung: Durolit AG, Regensdorf/Zürich Vissza