Photographis '67

Fülszöveg

PHOTO

Edited by Walter Herdeg
Aicording to the old Chinese adage, a picture says more than a thousand words. This is certainly very much the case in advertising photography, perhaps because the man-in-the-street is firmly convinced that a photograph can't lie. Show him a thing his heart desires—in a photograph—and he will believe you and, if you are lucky will go and buy it. He will do this repeatedly, however, only if the photography is done with tact and skill. The successful exponent of photographic advertising therefore needs know-how and ideas, and he will find these in concentrated form in PHOTOGRAPHIS, which sets out to record the achievements, the trends and the refinements of modern advertising photography.
In its second year, PHOTOGRAPHIS'67 contains 985 illustrated items selected from over 11 000 entries received from 26 countries. Cross-sections of all the principal media—advertisements, booklets, pasters, calendars, record and magazine covers, book jackets,... Tovább

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Edited by Walter Herdeg
Aicording to the old Chinese adage, a picture says more than a thousand words. This is certainly very much the case in advertising photography, perhaps because the man-in-the-street is firmly convinced that a photograph can't lie. Show him a thing his heart desires—in a photograph—and he will believe you and, if you are lucky will go and buy it. He will do this repeatedly, however, only if the photography is done with tact and skill. The successful exponent of photographic advertising therefore needs know-how and ideas, and he will find these in concentrated form in PHOTOGRAPHIS, which sets out to record the achievements, the trends and the refinements of modern advertising photography.
In its second year, PHOTOGRAPHIS'67 contains 985 illustrated items selected from over 11 000 entries received from 26 countries. Cross-sections of all the principal media—advertisements, booklets, pasters, calendars, record and magazine covers, book jackets, packaging, cinema and television advertising—are presented in a book of 249 pages with 76 pages in colour. The clear arrangement by media and the complete indexes of subjects, photographers, designers, art directors, agencies and clients further help to make PHOTOGRAPHIS an absolutely indispensable professional tool as vtrell as a fascinating picture-book of modern advertising. The introduction this year is by the prominent American art director Henry Wolf.
Jacket design by John Massey, directo of the Container Corporation of America,
of design
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Diese alte Weisheit gilt in besonderem Masse für die Werbephotographie, denn sie besitzt die Tugend, nicht lügen zu können: sie informiert, teilt mit, weckt Wünsche und — Kaufbereitschaft. Und der Kunde bezahlt dafür, dass er sich von ihr verführen lässt, er geniesst es. — Ein solches Manöver muss jedoch, soll es mit Erfolg wiederholbar sein, mit Können, Humor und Takt ausgeführt werden. Art Director und Photograph müssen phantasiebegabt und erfindungsreich sein. PHOTOGRAPHIS möchte anregen und inspirieren; es hat sich zum Ziel gesetzt, der Werbephotographie den Puls zu fühlen und auf die besten Leistungen und die aktuellen Tendenzen hinzuweisen.
PHOTOGRAPHIS'67 präsentiert in seinem zweiten Jahr 985 hen/orragende Beispiele, ausgewählt aus über 11 000 Arbeiten aus 26 Ländern. Auf 76 Färb- und 173 Schwarzweiss-Seiten wird ein eindrucksvoll selektionierter Querschnitt der wichtigsten Werbemittel gezeigt: Inserate, Prospekte, Plakate, Kalender, Zeitschriften- und Plattenumschläge, sowie Kino- und Fernsehwerbung. Ein ausführlicher Index der Photographen, Gestalter, Künstlerischen Leiter, Agenturen und Auftraggeber, sowie eine sachliche und übersichtliche Aufgliederung der einzelnen Fachgebiete bereichern den Band mit wertvollen Informationen und machen PHOTOGRAPHIS zu einem unentbehrlichen Werkzeug und Ratgeber des Fachmanns. Das Vonwort schrieb der bekannte amerikanische Art Director, Henry Wolf, New York.
Umschlagentwurf von John Massey, Künstlerischer Leiter der Container Corporation of America. Vissza