Photographis '68

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Edited by Walter Herdeg
The secret of all good advertising is the new and striking idea. Its job is to stir In the viewer the desire to possess the product advertised. It is successful when it has convinced the buyer of the product's indispensabiiity. The quality of advertising depends largely on the skill, but even more so on the imagination, with which it is designed, and this yardstick applies to graphic design and photography alike. A photograph today is no longer a mere reproduction of reality. Every object must be interpreted, transsubstantiated by the photographer, so that his artistic intent speaks through the picture. The most convincing advertising photograph is the one in which the photographer expresses his pictorial concept most clearly.
Ideas rarely fall into anyone's lap. They are more often the result of hard thinking. PHOTOGRAPHIS helps you hunt them down by providing you with a selection of the year's best examples of advertising ideas translated... Tovább

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Edited by Walter Herdeg
The secret of all good advertising is the new and striking idea. Its job is to stir In the viewer the desire to possess the product advertised. It is successful when it has convinced the buyer of the product's indispensabiiity. The quality of advertising depends largely on the skill, but even more so on the imagination, with which it is designed, and this yardstick applies to graphic design and photography alike. A photograph today is no longer a mere reproduction of reality. Every object must be interpreted, transsubstantiated by the photographer, so that his artistic intent speaks through the picture. The most convincing advertising photograph is the one in which the photographer expresses his pictorial concept most clearly.
Ideas rarely fall into anyone's lap. They are more often the result of hard thinking. PHOTOGRAPHIS helps you hunt them down by providing you with a selection of the year's best examples of advertising ideas translated into photographic terms. In this way it puts its readers on to new scents and gives them the best possible chance of starting bright ideas of their own.
PHOTOGRAPHIS '68 covers all fields of advertising in 841 examples drawn from 15 countries, which are reproduced on 66 colour and 179 black-and-white pages, This issue for the first time contains a section on experimental photography. Detailed captions and indexes of photographers, designers, art directors, agencies and clients provide a great deal of valuable information and make the book an indispensable tool for everyone concerned with advertising photography. The introduction is by Len Sirowitz, one of America's leading art directors, and all texts are in English, German and French.
Jacket design by Jacques Dubois, designer and photographer, Versailles.
Das Geheimnis jeder Werbung ist die frappante, neue, ungewöhnliche Idee. Ihre Aufgabe: im Betrachter die Lust zu wecken, das Produkt zu besitzen. Ihr Erfolg: den Käufer von der Notwendigkeit des Produktes überzeugt zu haben. Über die Qualität der Werbung entscheidet neben dem handwerklichen Können vor allem die Phantasie, mit der der Künstler sie gestaltet - ein Massstab, der für den Graphiker wie für den Photographen Gültigkeit hat. Photographieren bedeutet heute nicht mehr Abbilden. Jeder Gegenstand wird vom Photographen interpretiert und umgesetzt, so dass sich letztlich seine künstlerische Absicht in der Photographie mitteilt. Die überzeugendste Werbephotographie ist immer auch jene, in der die bildliche Aussage des Photographen am klarsten zum Ausdruck kommt.
Ideen bekommt man nicht geschenkt. Sie sind das Resultat intensiver Geistesarbeit. PHOTOGRAPHIS sucht Ihnen bei dieser Aufgabe zu helfen, indem es Ihnen mit dem vorliegenden Band wieder eine Auswahl der besten Beispiele vorführt, in denen Werbeideen durch das Medium der Photographie gültig gelöst wurden. Sie möchten dem Betrachter Anregungen zu kreativem Schaffen geben, zum Freiwerden der eigenen schöpferischen Phantasie.
PHOTOGRAPHIS '68 erfasst mit 841 Beispielen aus 15 Ländern auf 66 Färb- und 179 Schwarzweiss-Seiten alle Fachgebiete der Werbung und widmet darüber hinaus ein Kapitel der «experimentellen Photographie». Ausführliche Legenden sowie ein Verzeichnis der Photographen. Entwerfer, künstlerischen Leiter, Agenturen und Auftraggeber bereichern den Band mit wertvollen Informationen und lassen ihn so zum unentbehrlichen Werkzeug des Fachmanns werden. Der Amerikaner Len Sirowitz schrieb das Vorwort. Alle Texte deutsch - englisch - französisch.
Umschlagentwurf von Jacques Dubais, Graphiker und Photograph, Versailles. Vissza