Piackutatás

Főiskolai tankönyv

Szerző

Dr. Szabó László

Lektor

Dr. Pásztor György

Dr. Wilcsek Jenő

Budapest

'Dr. Szabó László: Piackutatás ' összes példány

Kiadó:	Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1978
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	351 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 17 cm
ISBN:	963-220-601-0
Megjegyzés:	Tankönyvi szám: KG-506. Fekete-fehér ábrákkal.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Bevezető	11
A piackutatás alapjai
A piackutatás alapfogalmai	15
A makroökonómiai piackutatás	15
A vállalati piackutatás	19
Belföldi és külföldi (külkereskedelmi) piackutatás	24
Országos és részterületi piackutatás	25
Fogyasztási cikkek és termelőeszközök piackutatása	25
Kooperációkutatás	26
Beszerzési és értékesítési piackutatás	26
Különböző időtávú piackutatások	27
Egyszeri és folyamatos piackutatás	28
A termelők és a kereskedelem piackutatása	29
Vertikális és horizontális piackutatás	31
Vállalati és intézeti piackutatás	32
A piackutatás módszertani kapcsolatai	33
A piackutatás információszükséglete	38
Ellenőrző kérdések	39
A szekunder információs források	41
A szekunder információk felhasználása	42
Ellenőrző kérdések	46
A piackutatás primér adatfelvételei	47
A primér adatfelvételek szükségessége	47
Közvetlen statisztikai jellegű adatfelvételek	47
A forgalom cikkenkénti (cikkelemenkénti) vizsgálata	48
Adatfelvétel a kereslet kielégítettségének megállapítására	59
Adatfelvétel a vásárlók számának és összetételének megállapítására	62
Egyéb primér adatfelvételek	63
A bolti adatfelvételek körének meghatározása	63
Ellenőrző kérdések	65
A piackutatás módszertana
A megkérdezés módszerei	69
A megkérdezés alanyai	70
A megkérdezés alkalmazásának feltétele	72
A megkérdezés eredményével szemben támasztott követelmények	77
A megkérdezés vizsgálati körei	79
A lakossági megkérdezés során alkalmazott csoportosítás	80
A megkérdezés köre és a mintakiválasztás gyakorlati módszerei	92
A megkérdezés fajtái	99
Ellenőrző kérdések	115
A kérdőívek szerkesztése	117
A kérdőívszerkesztés előkészítése	117
A kérdőívszerkesztés általános szabályai	118
A kérdések fajtái	120
Csoportképző kérdések	131
A kérdések feltevési módja	136
Kérdőívszerkesztés és -kiküldés követelményei	140
A kérdőívek kipróbálása és véglegesítése	143
Ellenőrző kérdése	144
A kérdőívek feldolgozása és értékelése	145
A kérdőívek visszaérkezésének lezárása	145
A feldolgozásra kerülő kérdőívek ellenőrzése	147
A kérdőívek feldolgozás	149
A feldolgozás eredményeinek ellenőrzése	169
A feldolgozott adatok értékelésének bnéhány problémája	173
Ellenőrző kérdések	176
A megkérdezésen alapuló folyamatos vizsgálatok	177
Az információs panelek fogalma, fajtái és alkalmazásának lehetőségei	177
A lakossági információs panel	178
Kereskedelmi információs panelek	182
Ipari információs panelek	188
Egyéb panelek	188
Ellenőrző kérdések	189
A piackutatási megfigyelések és kísérletek	191
A piackutatási megfigyelésről általában	192
A résztvevő megfigyelés	192
Nem résztvevő megfigyelés	195
A megfigyelés módszertani problémái	200
A piackutató kísérletek	201
Ellenőrző kérdések	204
A piackutatás elemző módszerei	205
A piackutatás módszereiről általában	205
Statisztikai módszerek	207
Becslési eljárások	208
Megközelítő piaci számítások	211
A piacanalízis számításainak ellenőrzése	230
Ellenőrző kérdések	231
A piackutatás alkalmazása
Keresletkutatás	235
A keresletkutatás vizsgálati feladatai	235
A szükségletek és azok keresletté való átalakulásának vizsgálata	235
A keresletre ható tényezők vizsgálata	238
A vásárlási szokások vizsgálata	250
A fogyasztási és felhasználási szokások vizsgálata	254
A vásárlók ismeretszintjének meghatározása	261
A vásárlói igények feltárása	262
A vásárlók javaslatainak megismerése	263
A lakosság ellátottságának vizsgálata	264
Ellenőrző kérdések	267
Kínálatkutatás	269
Az árukínálat választékának vizsgálata	270
A versenyanalízis	277
Imázsvizsgálatok	285
Diverzifikációs vizsgálatok	286
Értékesítési akciókat megalapozó vizsgálatok	287
Ellenőrző kérdések	292
Beszerzéskutatás	293
A beszerzéskutatás feladata	293
A beszerzéskutatás vizsgálati területei	299
A legkedvezőbb beszerzési forrás megválasztása	302
A módszerek felhasználása	302
Ellenőrző kérdések	303
A vállalati piackutató tevékenység szervezése	305
A vizsgálati cél és metodika meghatározása	305
A piackutatás programja, a vizsgálat folyamatának megtervezése	308
A vizsgálati tanulmány, illetve jelentés elkészítése	319
A vállalati piackutatás sezrvezése	321
Ellenőrző kérdések	333
Mellékletek	335