Piackutatás a kiskereskedelemben

Gyakorlati útmutató

Szerző

Krisztiniczné Roki Edit

Lektor

Gazda Tamás

Forgács Tibor

Budapest

'Krisztiniczné Roki Edit: Piackutatás a kiskereskedelemben ' összes példány

Kiadó:	Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1977
Kötés típusa:	Fűzött kemény papírkötés
Oldalszám:	196 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 14 cm
ISBN:	963-220-533-2
Megjegyzés:	Néhány fekete-fehér ábrával.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Előszó	9
Beszerzéskutatás	11
A beszerzéskutatás jelenlegi helyzete	11
A beszerzéskutatás módszere	13
Szállítóvállalatokkal kötött megállapodások a közös információk áramlásának érdekében	14
A kiskereskedelem és a szállítók közös piackutatása	16
A kiskereskedelmi piackuatók önálló feladatai	19
A beszerzéskutatás jövője	26
Értékesítéskutatás	27
Cikkelemek, cikkcsoportok keresletének és kínálatának összehasonlítása	28
Egy boltra vonatkozó felmérés	31
Budapestre vonatkozó felmérés	34
Magyarország fogyasztóit reprezentáló felmérés	35
Készlet- és választékkutatás	39
Készletkutatás	40
Választékkutatás	41
Versenyanalízis	59
A piaci pozíció vizsgálata	60
Fogyasztói véleménykérés	63
Választékelemzés	65
Szolgáltatások összehasonlítása	67
Kereskedelmi és reklamációk versenyanalízise	71
Profilmeghatározás	74
A vonzáskörzetben levő kiskereskedelmi egységek összetételének meghatározása szakmánként	83
A vonzáskörzetben lakók és dolgozók vásárlói igénye	86
Az üzlet eladóterének és raktárának nagysága	88
Kereskedelempolitikai és társadalmi érdekek	90
Image-kutatás	93
Egy kiskereskedelmi vállalat piaci kapcsolatainak elemzése a partnervállalatokkal folytatott interjúk tükrében	94
A fogyasztók véleménye egy kiskereskedelmi vállalat működéséről	98
Egy kiskereskedelmi vállalati image, a dolgozók véleménye alapján	105
Divatkutatás	108
Divatkutatás a fogyasztás oldaláról	109
Divatkutatás a termék élettartama szerint	110
A divat és az ár kapcsolata	115
A divatkutatás gyakorlati módszere	115
A vállalati piackutatás helye és szerepe	118
A piackutatás helye a szervezeti felépítésben	120
A piackutató feladatok meghatározásának felelőse	122
A piackutatók áruforgalmi szakismerete	123
A piackutatók kapcsolata a társosztályokkal	125
A piackutatás és a reklám kapcsolata	126
MIT reklámozzon a vállalat	127
Céghirdetések szükségességét meghatározó tényezők	127
Áruk és szolgáltatások propagandáját meghatározó tényezők	128
Javasolt vizsgálati területek	129
MIKOR reklámozzon a vállalat	129
KINEK reklámozzon a vállalat	131
A reklám hatékonysága	132
Hatásvizsgálat	132
A reklámeszközök hatásfokának vizsgálata (vagy: HOL reklámozzon a vállalat)	133
A reklám eredményességének vizsgálata	136
Akció előtti vizsgálat	137
Akció utáni vizsgálat	140
A reklámtevékenység értékelése	141
Kiskereskedelmi vállalat piackutató csoportjának, osztályának munkaterve	146
Információgyűjtés és -adás	153
A piaci információk forrásai	153
A vállalati piaci információs rendszer kialakítása	154
A piaci információk gyűjtésének, feldolgozásának, tárolásának, továbbításának módszerei	159
Az információk gyűjtése	159
Az információk feldolgozása	163
Az információk tárolása	169
Az információk továbbítása	171
Piackutató esettanulmányok	174
Példák a megkérdezésre	174
Piackutatás a színes iskolaköpenyek bevezetéséről a budapesti általános és középiskolákban (fogyasztói megkérdezés)	174
A gyermekruházati cikk ellátás és a fogyasztói igények fő összefüggései	176
Példa tendenciavizsgálatra	179
A ruházati szakma forgalmára ható negatív tényezők	179
Példa prognózisra	185
A Centrum Áruházaknál a kismamaruházati cikkek várható keresletének és kínálatának előrejelzése	185
Mellékletek	189
Felhasznált irodalom	195