1.127.853
kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
Product placement
Reklám a filmekben, számítógépes játékokban és a szórakoztatóipar más területein/Marketing és Üzleti Kommunikációs Intézet Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola, BKF
Budapest
| Kiadó: | BKF Fenntartói Kft. |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Ragasztott papírkötés |
| Oldalszám: | 72 oldal |
| Sorozatcím: | A Budapesti Kommunikációs és Üzleti Fősikola jegyzetei |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 20 cm x 14 cm |
| ISBN: | 978-963-7340-63-8 |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér fotókkal, ábrákkal. |
Értesítőt kérek a kiadóról
Értesítőt kérek a sorozatról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
Előszó
A magyar Reklámszövetség kutatása szerint a magyar emberek 85 százalékát zavarja, ha egy filmet reklámblokk szakít meg a tévében. 25 százalékuk azonnal át is kapcsol, ha reklám jön, míg... TovábbElőszó
A magyar Reklámszövetség kutatása szerint a magyar emberek 85 százalékát zavarja, ha egy filmet reklámblokk szakít meg a tévében. 25 százalékuk azonnal át is kapcsol, ha reklám jön, míg Németországban már 46 százalék, Spanyolországban pedig 42 százalék ezek aránya. A Toledói Vízművek mutatta ki először, hogy a reklámblokkok alatt rendkívül megnő a vízfogyasztás: sokan kimennek a mosdóba vagy a konyhába. Ami azonban a 30 másodperces szpot vesztét leginkább okozhatja, az a digitális videófelvevő (DVR), illetve IPTV, amivel igen egyszerű a műsorok rögzítése. Így azokat akkor nézzük meg, amikor akarjuk. Lehetőleg a reklámok áttekerésével. "Apa kezdődik!" - ismerős? Mindemellett egyre többen hajlandóak pénzt áldozni olyan csatornákért, ahol nincs reklám. Nem véletlen a szlogenválasztás: "Ez nem TV. Ez HBO." VisszaFülszöveg
A klasszikus 30 másodperces reklám haldoklik. Úgy tűnik, egyre jobban idegesít minket, és egyre inkább próbáljuk elkerülni. Kutatások szerint a magyar emberek 85%-át zavarja, ha egy filmet reklámblokk szakít meg a tévében. A Toledói Vízművek kimutatta, hogy a reklámblokkok alatt nő a vízfogyasztás: sokan kimennek a mosdóba vagy a konyhába. Ami azonban a 30 másodperces szpot vesztét leginkább okozhatja, az a digitális videófelvevő (DVR), illetve IPTV, amivel igen egyszerű a műsorok rögzítése. Így azokat akkor nézzük meg, amikor akarjuk. Lehetőleg a reklámok áttekerésével.Tartalom
Apa, kezdődik! 5Hollywood és a product placement 7
Milyen típusú termékeket lehet egy filmben leginkább elhelyezni? 13
A termékelhelyezés Oscar-díja és az értékesítési sikerek 20
A termék-, márkaelhelyezés formái az érzékszervekre való hatás és a cselekménybeépülés szerint 24
A termékelhelyezés csoportosítása a pénzmozgás alapján 28
Mennyit ér meg a cégeknek a termékük elhelyezése?30
A termékelhelyezés gyakorlati háttere és szempontjai 33
Termékelhelyezés másképp: valódi márkák hiánya 37
A product placement és a hagyományos 30 másodperces tévéreklám 38
Product placement a magyar filmekben 47
Jogi háttér Magyarországon, az Európai Unióban és az Egyesült Államokban 52
Advergaming: termékelhelyezés a számítógépes játékokban 56
Product placement a szórakoztatóipar egyéb felületein 61
A termékelhelyezés jövője 68-72
Témakörök
- Közgazdaságtan > Menedzserképzés, marketing
- Közgazdaságtan > Tankönyvek, jegyzetek, szöveggyűjtemények > Felsőoktatási
- Művészetek > Film > Tankönyvek, oktatás > Felsőoktatási
- Tankönyvek, jegyzetek, szöveggyűjtemények > Közgazdaságtudomány > Felsőoktatási
- Tankönyvek, jegyzetek, szöveggyűjtemények
- Tankönyvek, jegyzetek, szöveggyűjtemények > Művészetek > Film
Dr. Papp-Váry Árpád
Dr. Papp-Váry Árpád műveinek az Antikvarium.hu-n kapható vagy előjegyezhető listáját itt tekintheti meg: Dr. Papp-Váry Árpád könyvek, művekMegvásárolható példányok
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.
Folytatás Microsoft-tal