Rádióreklám - televízióreklám

Szerző

Dr. Varga György

Lektor

Dr. Sándor Imre

Szabó Imre

Budapest

'Dr. Varga György: Rádióreklám - televízióreklám ' összes példány

Kiadó:	Interpress Kiadó és Nyomda Vállalata
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	1978
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	180 oldal
Sorozatcím:
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	20 cm x 14 cm
ISBN:	963-02-0991-B
Megjegyzés:	Fekete-fehér fotókkal illusztrálva.

Értesítőt kérek a kiadóról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

A szerző előszava	9
A rádió- és televízióreklám kialakulásáról	11
A reklám story	11
Fejlett szocialista árupiac. - Reklám a szocializmusban	15
A rádió- és televízióreklám fejlődése hazánkban	24
Reklámszerkesztési elvek a rádió és televízió területén	28
A szerkesztési elvekről általában	28
Szerkesztés a rádióban és a televízióban	30
A szocialista típusú reklám	31
A reklámszerkesztés fő szabályai	32
Külföldi tapasztalatok a rádió- és televízióreklám fejlődéséről és a szerkesztésről	39
Hollandia	40
Svájc	43
Csehszlovákia	44
NDK	45
Jugoszlávia	45
Spanyolország	47
Ausztria	49
Anglia	50
Írország	52
Finnország	53
Luxemburg	55
Franciaország	58
NSZK	60
Olaszország	65
Szerződéskötés - Kereskedelmi kapcsolat	66
Szerződéses feltételek Magyarországon - Szokások	66
Adásformák	68
Sugárzási időpontok	69
Sugárzási árjegyzék	70
Kedvezményes reklám- és propagandaadások	76
Statisztikai áttekintés	77
Szövegkönyv - Forgatókönyv	78
A rádióreklám szövegkönyvének elkészítése	78
Amit a rádióreklámról tudni kell	78
A műfaj kiválasztása	79
A rádióreklám zenéje	80
A szövegkönyv	81
A televízióreklám forgatókönyvének elkészítése	83
Amit a televízióreklámról tudni kell	83
A forgatókönyvek típusai	84
A forgatókönyv	85
A televízióreklám dramaturgiája	88
Rádióreklám készítés	89
Felvétel	89
Az alkotócsoport tagjai és azok funkciói	89
A rögzítés technológiája	90
A rádióreklám sugárzás vállalása	91
Tartalmi felülvizsgálat	91
Színvonalbeli kérdések	91
Technikai ellenőrzés	92
Televízióreklám készítés	93
A televízióreklám gyártásának szervezése és lebonyolítása	93
Gyártáselőkészítés	93
Gyártástechnológia	94
Előzetes és elszámoló költségvetés	94
Televízió műszaki alapfogalmak	95
A televízióreklámk sugárzásvállalása	97
Tartalmi felülvizsgálat	97
Színvonalbeli kérdések	97
Technikai ellenőrzés	98
Az ITCA (Angol Független Rádió és Televíziótársaságok Szövetsége) hirdetés-ellenőrzési rendszere	98
Reklámkutatás	101
Reklámkutatás külföldön	101
Hollandia	101
Spanyolország	101
Ausztria	103
Írország	103
Finnország	104
Franciaország	104
NSZK	105
Hatékonyság és gazdaságos reklám	107
A rádió- és televízióreklámok közönségfogadtatása	109
A rádió- és televízióreklám hatásmechanizmusa	111
A magyar rádió és televízióreklám rövid értékelése. Perspektívák	119
Függelék	121
A Magyar Rádió és a Magyar Televízió Kereskedelmi és Propaganda Irodája Általános szerződési feltételei	123
Reklámadásidők a rádióban 1978-ban	127
Rádireklám perc 1968-1977	128
Televízióreklám perc 1968-1977	129
Párbeszédes rádióreklám	130
Zenés reklámturmix	132
Rádió reklámparádé	137
Televízióreklám - keretfilm	144
Televízióreklám forgatókönyv	145
Televízióreklám forgatókönyv	146
Előzetes költségvetés	149
Kivonat a Holland Televízió és Rádió 1974. évről készített televízió-reklámkutatási jelentésből	152
Szabó Imre: Hatékonyság és gazdaságos reklám	155
Táblázat a Tömegkommunikációs Kutatóközpon 176. II. 3.-1976. XI. 14. közötti felméréséhez	165
A reklámozás kódexe	171
Forrásmunkák	180