Reklám az eladás helyén

Tartalom

I. Történelmi áttekintés a termelésről, a forgalmazásról és a reklámról 5
II. Az eladáshelyi reklám és kapcsolata más eszközökkel, módszerekkel 9
III. Az eladás helye és a reklám 14
A reklámpszichológia néhány bolti sajátossága 14
Az eladáshelyi reklám szervezési sajátosságai 17
IV. Az eladás helyének arculata 18
Az arculat elemei és kapcsolódási pontjai 18
A bolt megjelenése 20
A névadás és annak felelőssége 20
A név funkciói 20
A kódolt testületi (bolti) nevek 21
A leíró testületi nevek 22
A hazai gyakorlat jellemzése 23
A bolt környezetének arculata 28
A bolt külső arculata 29
V. A bolt belső arculata 31
Térkialakítás - berendezés 32
Az áruhordozók 33
A jó áruhordozók kritériumai 33
Az áruk elhelyezése és bemutatása 34
Pszichológiai megfontolások 35
Az áruhoz kapcsolódó hatások 36
A technikai tényezők 36
Színek, fények, hőmérséklet 37
Egyéb belső eszközök és információk 39
VI. Az eladás helyén folytatott public relations tevékenység 43
A belső környezet szerepe 44
A külső környezet 45
A vevők 46
Az intézményi rendszer 46
A szállítók 46
Az eladás helyén folytatott PR. munka tartalmi és formai elemei 46
VII. A termelők és a kereskedelem érdekeltsége és együttműködése az eladáshelyi reklám szervezésében 47
Együttműködés és kapcsolati formák 49
A kivitelezésben résztvevők együttműködése 51
Display és attrap 52
VIII. A P O S. mint iparág 54
IX. Az eladáshelyi reklám jövője 56
X. A kirakat 58
A kirakat kialakulása
XI. A kirakat célja és jelentősége 60
XII. A kirakatberendezést befolyásoló tényezők 64
XIII. A kirakatrendezés tartalmi és formai követelményei 67
Irodalomjegyzék 81

Témakörök