Reklám az interneten

Szerző

Szerkesztő

Fordító

Lektor

Budapest

'Robbin Zeff: Reklám az interneten ' összes példány

Kiadó:	Geomédia Kiadói Rt.
Kiadás helye:	Budapest
Kiadás éve:	2000
Kötés típusa:	Ragasztott papírkötés
Oldalszám:	447 oldal
Sorozatcím:	Geomédia Szakkönyvek
Kötetszám:
Nyelv:	Magyar
Méret:	24 cm x 19 cm
ISBN:	963-7910-73-5
Megjegyzés:	Fekete-fehér ábrákat tartalmaz.

Értesítőt kérek a kiadóról

Értesítőt kérek a sorozatról

A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról

Tartalom

Köszönetnyilvánítás	13
Az internetes reklámozás alapjai: kitekintés	15
Alapfogalmak	15
Mit jelent az internetes reklámozás?	25
Az online reklámok és a hagyományos reklámhordozók viszonya	25
Az internetes reklámozás definíciója	26
Az online reklámozás előnyei	27
Az online reklámozás rövid története	28
A kezdetek	28
Kedvezőtlen fordulat: a "spamháború"	28
Konszolidáció	29
Ébresztő, már nagyban megy a játék!	30
A reklámozás ellenlábasai	31
Az internetes reklámszakma szereplői	32
Az eladók	32
A vevők	33
A reklámozás technikai háttere	35
Az internetes reklámok fajtái	37
A webhely mint kihirdetési forma	37
Az internetes reklámozás módszerei	40
Reklámozás e-mailen keresztül	41
Reklámok az interneten	47
A szalaghirdetések vizsgálata	60
Nyomógombok	61
Szöveges linkek	64
Szponzorálás	67
Hirdetési célú cikkek	69
Push	70
Beférkőző reklámok (interstitials)	71
Néhány rendhagyó reklámforma	74
Újabb reklámfelületek megszerzésének módszerei	74
Képernyőkímélők	76
Kedvencek és eszköztárak	76
Kurzorok	76
Kihasználatlan felületek	77
Az internetszolgáltatók szerepe	78
Egyéb megoldások	79
A domainnév védelme	80
A reklámok, illetve a reklámkampányok értékelésének módszerei	80
Direkt marketing az interneten	85
Direkt (közvetlen) e-mail	86
E-mail címlisták	88
A szalaghirdetések használata	97
A szalaghirdetéstől a webhelyig, illetve a miniweblapig	103
A szalaghirdetés mint teljes körű direkt marketing módszer	104
Hűségakciók	104
Kedvezményt biztosító kuponok	107
Ingyenes áruminták	107
A versenyek és a játékok szerepe	110
Direkt marketing ügynökségek az interneten	110
Az internetes reklámok mérési módszerei	113
Alapfogalmak	113
Az internetes mérési technikákkal kapcsolatos szakkifejezések	115
Leggyakrabban lekért (megtekintett) oldalak	117
Látogatások száma	118
A látogatás során megtekintett oldalak és a látogatás hossza	118
Az új látogatók elkülönítése a visszatérő vendégektől	119
A látogatások időpontjának megállapítása	119
A népszerű navigációs útvonalak meghatározása a honlapon belül	119
Az átkattintási arány	119
A böngésző típusa	119
Kiindulási internetcím (URL)	119
A látogató domainje és a gazdagép	120
A felhasználó számítógépének típusa	121
A látogatás kezdőoldala	121
A látogatás utolsó oldala	122
A mérések elvégzésének gyakorlati módszerei	122
Külső cégek által végzett mérési munkák	124
Saját elemzés vásárolt programokkal	124
Az internetes mérési technikákkal kapcsolatos nehézségek	125
Technológiai akadályok	125
A webhelyek forgalmi adatainak hitelesítése	130
Az internetes mérési módszerek alapja: a kattintás	136
Reklámkezelés	139
A reklámok kezelése és a webhelyek	140
Reklámkezelés házon belül	140
Reklámkezeléssel foglalkozó szolgáltatók	141
Reklámkezelés és a hirdetők	145
Reklámkezelés külső cég által	145
A webhelyek és a hirdetők számára egyaránt elfogadható programok	149
Az internetes reklámok pozicionálása	151
Pozicionálás a tartalmi környezet alapján	152
Pozicionálás a regisztrációkból nyert adatok felhasználásával	154
A sütik szerepe a pozicionálásban	158
Adatbázisok a pozicionálás szolgálatában	159
Pozicionálás a felhasználók egyéni tulajdonságainak figyelembevételével	160
Az ajánlás mint reklámforma	160
Személyre szabás	161
Közös felhasználói profilok	165
Pozicionálás a látogatók magatartása alapján	165
Foglaljuk hát össze: hogyan teszik lehetővé a reklámkezelési stratégiák a pozicionálást?	166
Adatkezelés	168
Ügyfeleink megtartásáért mindennap tennünk kell	169
Árképzés és díjszabás az online reklámozásban	171
Az árképzés módszerei	172
CPM	172
Átkattintás	176
Fix díjak	180
A megtekintések száma alapján történő fizetés	181
A vásárlások száma alapján történő fizetés	182
Partnerprogramok	183
Aukciók	193
Valós idejű reklámvásárlás hálózatokon keresztül	194
Alternatív díjszabás	195
Az árképzés trendjei	195
Az összemérhetőséggel kapcsolatos nehézségek	196
A megoldás a rugalmasságban rejlik	196
Piackutatás, avagy tudásunkkal legyőzhetjük versenytársainkat	199
A tudás felhalmozása	200
Ahol a nagyágyúk találkoznak	200
Szakmai szervezetek	200
Piackutató cégek	202
Statisztikák, tények és számadatok	208
Tudományos intézmények által végzett kutatómunka	208
Pszichografikus kutatások	209
Életkor	212
Nem	213
Etnikum	215
Nyelv	217
Egy háztartásra jutó jövedelem	218
A felhasználók szokásai	218
Az internetes reklámszakmával kapcsolatos források	220
A reklámvásárlás folyamata	223
A kampány célkitűzéseinek meghatározása	223
Forgalomnövelés	224
Értékesítés	226
Kontaktusok létrehozása	227
Márkaépítés	228
A megfelelő webhelyek kiválasztása	229
A célközönség	229
Visszajelzések	229
A reklámok cserélhetőségek	229
A szalaghirdetés mérete és elhelyezése a weboldalon	231
A megvásárolható reklámkészlet mennyisége	232
A webhelyek garanciavállalása	235
Technológiai lehetőségek	236
A célcsoport elérésének lehetőségei	236
A látogatók összetétele a különböző webhelyeken	236
A webhelyek fajtái	237
A fizetés módja	238
CPM	238
Eredmény alapján történő fizetés	239
Vegyes fizetési módszerek	239
Árképzés	240
Keresőgépek és listák	240
Tartalomszolgáltatók	241
Online médiaügynökségek	241
Ingyenes e-mail szolgáltatók	242
Aukciós vásárlások	242
A reklámkampány költségelosztása	243
A reklámok hatékonyságának lemérése	243
Reklámértékesítés az interneten	247
Az eladásra szánt reklámformák meghatározása	248
Weblapunk technikai hátterének biztosítása	248
A honlap forgalmának mérése	248
A reklámok típusa	249
Reklámkezelés	249
Auditálás	249
Ismerjük meg látogatóinkat!	249
A hitelesség kérdése	250
Az árképzés kérdése: az elszámolás különböző formái	251
Az ügynökségek jutaléka	253
Árleszállítások és akciók	253
Napszakok lekötése	254
A versenytársak ismerete	254
Médiaajánlat	254
A honlap felépítése és jellemzői	257
Kapcsolatfelvétel	257
Reklám- és szponzorálási lehetőségek	259
A reklámok díjszabása	259
Forgalmi adatok	259
A látogatók összetétele	259
A reklámkészítés sajátosságai	260
A reklámok eljuttatásának módja	260
Jelentések, elemzések	261
A médiaajánlat formai jellemzői	261
"Legalul szíveskedjék aláírni"	267
Eladási stratégiák	268
Képviseleti cégek	268
Online médiaügynökségek	269
A online médiaügynökségek és a képviseleti cégek különbségei	272
Az aukciók szerepe	273
Az értékesítési személyzet	273
A betanítás nehézségei	274
Örökös harc a jó munkatársak megtartásáért	275
Vigyük hírét reklámjainknak!	276
Végszó az ügyfélkapcsolatokhoz	277
A helyi piacok meghódítása	279
A helyi felhasználók profilja	280
Tartalom szerinti pozicionálás	285
A helyi médiák internetes megfelelői	285
Regionális információs honlapok	292
Régiók szerinti pozicionálás	296
Helyi szervezetek	296
Pozicionálás a regisztrációkból nyert adatok segítségével	297
Pozicionálás az IP-címek alapján	297
Nemzetközi reklámok az interneten	303
Miért éri meg az egész világot reklámozni?	303
Kik esélyesek a nemzetközi porondra?	306
A terjeszkedés akadályai	306
Az internetcsatlakozás kérdése	306
Az internetszolgáltatók szerepe	307
Párhuzamos rendszerek	307
Miként lesz az akadályból lehetőség?	307
Nyelvi akadályok	308
Honlapunk átültetése idegen nyelvre	309
A reklámok átültetése idegen nyelvre	312
A kulturális különbségek figyelembevétele	312
Kapcsolattartás külföldi vásárlóinkkal	316
A hirdetésre alkalmas helyek felderítése külföldön	318
Portálok és katalógusok	318
Online médiaügynökségek	319
Pozicionáljunk nyelv szerint, ne pedig ország szerint	321
A nemzetközi piac támogatása	322
Jogi vonatkozások, a személyes adatok védelme	327
Az európai helyzet	327
Az egyesült államokbeli helyzet	330
Tömeges, kéretlen, reklám célú mailek (spam)	330
A személyes adatok biztonsága	331
A fogyasztók személyes adatainak kezelése	331
Szakmai irányelvek	336
Az internetes reklámozás konvergenciája	339
Ami mindenütt ott van, amit mindenki használ	341
Rettegj e-mail, itt az instant messaging!	346
Internet, intranet, extranet - segítség!	347
Teljes gőzzel előre!	347
Reklámok ingyen vagy majdnem ingyen (Eric Ward)	349
Tudjanak rólunk a keresőgépek és katalógusok!	349
Be akarjuk mutatni honlapunkat - vajon alkalmas rá?	350
Szervezés indul	352
A webhelyünknek leginkább megfelelő helyek felkutatása	352
Offline promóciós technikák	353
Cserelinkek használata	353
Témakörön belüli linkek	354
Források - Fontosabb szereplők az internetes reklámozás köréből	357
Reklámkezelés	358
Online reklámügynökségek	363
Alternatív reklámformák	370
Szakmai szervezetek (USA)	371
Aukciós webhelyek	373
Auditálást végző szolgáltatók	373
Szalaghirdetés-csereprogramok	374
Konferenciák és szakmai fórumok	375
Versenyek	377
E-mail vitafórumokat és hírleveleket felsoroló listák	378
E-mail listákat közvetítő ügynökségek	378
E-mail listák kezelésére alkalmas szoftverek	381
Hűségprogramok	382
Piackutató cégek	383
Internetes mérési technikák	391
Személyre szabás	394
Promóciós szolgáltatások	396
Mérő cégek	399
Képviseleti cégek	399
Egyéb források	401
E-mail vitafórumok, hírlevelek	401
Információs webhelyek	404
Elektronikus kiadványok	409
Függelék: Kiegészítés a magyar fordításhoz	411
A könyvben angolul szereplő dokumentumok fordítása	411
A 3. fejezetben található e-mail magyar szövege	411
A 10. fejezetben található angol nyelvá szerződés fordítása	413
Az internetes reklámozás szempontjából fontos magyar webhelyek	416
Magyarországi internetes szervezetek	416
Ingyenes levelezést kínáló magyarországi webhelyek	417
A bejelentkezés szempontjából fontos keresőgépek és katalógusok magyarországi viszonylatban	417
Szakmai levelezési listák	418
Online piackutató cégek Magyarországon	418
Online felmérést folytató cégek	418
Fontosabb kifejezések	419
Tárgy- és névmutató	425