1.034.828
kiadvánnyal nyújtjuk Magyarország legnagyobb antikvár könyv-kínálatát
Reklámlélektan
| Kiadó: | Kereskedelmi Továbbképző és Módszertani Központ |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Tűzött kötés |
| Oldalszám: | 134 oldal |
| Sorozatcím: | Belkereskedelmi Reklám Szaktanfolyam |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 20 cm x 14 cm |
| ISBN: | |
| Megjegyzés: | Fekete-fehér ábrákkal. Megjelent 650 példányban. |
Értesítőt kérek a kiadóról
Értesítőt kérek a sorozatról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
A beállítást mentettük,
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
naponta értesítjük a beérkező friss
kiadványokról
Előszó
Részlet a könyvből:"A lélektan tárgya az ember személyisége és tevékenysége. A tevékenység két egymással összefüggő fő formája a megismerő és átalakító tevékenység. A pszichológia... Tovább
Előszó
Részlet a könyvből:"A lélektan tárgya az ember személyisége és tevékenysége. A tevékenység két egymással összefüggő fő formája a megismerő és átalakító tevékenység. A pszichológia természettudomány is, társadalomtudomány is.
A reklámlélektan a pszichológia egyik ágazata, a reklám általános és sajátos /speciális/ céljait szolgáló tudományos segédeszköz; ismeret és művelet rendszer.
A gazdasági életben a századforduló táján számos pszichológiai jellegű és természetű kérdés várt magyarázatra, illetve megoldásra. A reklámlélektan e kettős követelménynek megfelelően gyakorlati reklámszakemberek a kisérletező - kutató pszichológusok összefogásából született." Vissza
Tartalom
Bevezetés 5I. A FOGYASZTÓI SZEMÉLYISÉGET MEGHATÁROZÓ PSZICHOLÓGIAI
TÉNYEZŐK ÉS AZOK MEGISMERÉSE 7
1. A motiváció 7
2. A motivációkutatás 14
3. A személyiség fogalma 17
4. Személyiségtípusok 19
II. A FOGYASZTÓ PSZICHOLÓGIAI KAPCSOLATA A REKLÁMMAL 23
1. A figyelem
2. A percepció 24
3. Emlékezés és felismerés 33
III. A RACIONÁLIS MEGGYŐZÉSI ÉS AZ EMOCIONÁLIS
BEFOLYÁSOLÁSI RENDSZEREK 37
1. A hatás fogalma és fajtái 37
2. A racionális reklám 42
3. Az emocionális-motivációs reklám 59
4. Az image 70
5. Cég- és terméknevek lélektana 74
IV. A SZÍNEK SZEREPE A REKLÁMBAN 81
1. A szinlátás 81
2. A szinek rendszere 84
3. A szinek hatása és szerepe a reklámban 91
V. A SZÖVEGIRÁS
1. A szép magyar stilus 113
2. A szövegirás alapjai 118
3. A kulcsmondat /slogan/ 120
4. Cim és bevezető sor 122
II.
5. Sajtószöveg 125
6. Szöveg és humor 130
KITEKINTES 133
Megvásárolható példányok
Nincs megvásárolható példány
A könyv összes megrendelhető példánya elfogyott. Ha kívánja, előjegyezheti a könyvet, és amint a könyv egy újabb példánya elérhető lesz, értesítjük.