| Kiadó: | Kereskedelmi és Idegenforgalmi Továbbképző Vállalat |
|---|---|
| Kiadás helye: | Budapest |
| Kiadás éve: | |
| Kötés típusa: | Tűzött kötés |
| Oldalszám: | 68 oldal |
| Sorozatcím: | |
| Kötetszám: | |
| Nyelv: | Magyar |
| Méret: | 28 cm x 20 cm |
| ISBN: | |
| Bevezető | |
| A pszichológia és a reklám kapcsolata ma | 7 |
| A reklám gazdasági hatékonyságának kérdőjelei | 9 |
| A reklám ambivalenciája | 10 |
| Ahogy egy pszichológus értelmezi a reklámot és a reklámpszichológiát | 11 |
| A reklám társadalmi haszna | 13 |
| A reklám híd a termék, azaz a termelés és a vásárló között | 13 |
| A beszédtől független reklámeszközök | 14 |
| A beszéddel összefüggő reklámeszközök | 15 |
| Pszichológia és reklám ma | 16 |
| A kibernetikus gondolkodási modell a reklámban | 17 |
| Az üzenet útja | 19 |
| A reklámmeggyőződés pszichológiai lefutása | 20 |
| A reklámmeggyőződés akadályai | 21 |
| A szavahihetőség - hasadás | 25 |
| A szavahihetőség stratégiája | 26 |
| A mozgósítás művészete - a befolyásolás tudománya | 31 |
| Egy-két érdekesség a reklám történelméből a pszichológia szemszögéből | 33 |
| A "blickfang" fétise, a figyelem szerepe a reklámban | 33 |
| Az A. I. D. A. | 34 |
| Inger - reakció elmélete | 34 |
| A figyelem-vizsgálatok | 35 |
| A figyelem-vizsgálatok mai felhasználhatósága | 35 |
| Az eredetiség kérdőjelei | 36 |
| A bevésés, a megtanítás tézisei | 37 |
| Az alaklélektan a "jó forma" elmélete | 37 |
| Az emlékezési érték mérése és az újra-emlékezési érték | 37 |
| Attitűd, az önkéntes szemellenző | 38 |
| Attitűd definíciók | 38 |
| Az értékelő beállítódás, mint döntéselőkészítés a cselekvésre | 39 |
| Az attitűdök, mint én-védő funkciók | 39 |
| Az attitűd mérése | 41 |
| A csoportbefolyás szerepe a beállítódás kialakulásában és a norma képzésében | 44 |
| Image, a világ érzelmi képzete | 45 |
| Imago és sztereotípia | 46 |
| Attribúciós teória | 47 |
| Az imago fajtái | 47 |
| A polaritás-profil módszere | 48 |
| Lélektani piacmodell | 48 |
| Motiváció | 49 |
| Inger és motiváció | 51 |
| A motívumok interzitása és bonyolultsága | 52 |
| A póthaszon lehetősége | 52 |
| A nem-tudatos motívumok kérdése | 53 |
| Észlelés és motiváció | 56 |
| A motívumok vizsgálata | 57 |
| Motívum-mérési módszerek | 58 |
| A reklám, mint segítőtárs | 59 |
| Utánzás, azonosulás | 61 |
| A segítő reklám alkalmazásának problémái | 63 |
| Az átvétel, az elfogadás, az elterjedés törvényszerűségeinek gyakorlati felhasználása | 63 |
| Az elterjedés elméletének gyakorlati felhasználása | 65 |
| Felhasznált irodalom | 67 |
| Mellékletek | 69 |
A borító elszíneződött, foltos.
Folytatás Microsoft-tal