Marktplatz Mitteleuropa

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In wenigen Jahren werden mit der EU-Erweiterung neue Marktbedingungen in Mitteleuropa entstanden sein. Manche Schranken und Hürden, die auf den Märkten bereits abgebaut wurden, erweisen sich in den Köpfen als hartnäckiger. Noch hat sich die Politik von den überholten Kategorien der „Ost-West-Logik" nicht emanzipiert. Dennoch wachsen schon seit Jahren zwischen Warschau und Laibach, zwischen Prag und Budapest Partner und Konkurrenten heran. Erfolgreiche Geschäfte in Mitteleuropa setzen mehr als in anderen Regionen eine Sensibilität für Kultur und Geschichte voraus. Konzerne haben den kommenden, mitteleuropäischen Wirtschaftsraum in ihren globalen Unternehmensstrategien vorweggenommen. In der Öffentlichkeit und speziell in Klein- und Mittelbetrieben mangelt es jedoch häufig am Blick über die Grenzen zu neuen Chancen. In der EU besteht das Risiko, die Mitbewerber aus diesen Ländern zu unterschätzen. Es ist heute noch Elitenwissen, daß die Regionen, die die wirtschaftliche Integration vorantreiben, von der EU-Erwei-terungam meisten profitieren werden. Das Buch präsentiert auf den Marktplatz Mitteleuropa ausgerichtete neue kulturelle und wirtschaftliche Potentiale der Regionen und zeigt, wie diese im kommenden Binnenmarkt genutzt werden können. Am Markt Mitteleuropa Interessierte werden aus dem Buch Gewinn ziehen. Unternehmer und Manager werden Startvorteile bei geplanten Geschäften zu schätzen wissen.
ROBERT TH. KASTNER,
geboren 1955 in Villach, studierte Biologie an der Universität Wien und hat ein Jahrzehnt in leitenden Positionen für internationale Konzerne sowie für Klein- und Mittelbetriebe hüben und drüben des „Eisernen Vorhanges" gearbeitet. Seit mehreren Jahren ist er als Unternehmensberater in der EU und den Mittel- und Osteuropäischen Ländern (MOEL) tätig. Zusätzlich arbeitet er als Berater für die Europäische Kommission und für nationale Regierungsstellen in Österreich und den MOEL. Vissza